So machst du SEO auf Instagram + Checkliste

Wusstest du, dass Instagram nicht mehr nur ein soziales Netzwerk, sondern auch eine Suchmaschine ist? Immer mehr Menschen entdecken Marken, Produkte und Dienstleistungen über den Tab „Entdecken“, Reels oder sogar über Google und erwarten, Ergebnisse in Form von Videos zu finden. Und nicht nur über die tolle Lupe, sondern sie nutzen die Suchfunktion, um nach interessanten Themen zu suchen und ein Rezept, ein Reiseziel, ein Produkt … zu finden.

Und wenn du Videoinhalte erstellst, kann SEO auf Instagram zu einem Sichtbarkeits- (und Umsatz-)Motor für deine Marke werden.

Denn ja, SEO hat sich bereits weiterentwickelt (es ist nicht tot). Es geht nicht mehr nur um On-Page-SEO, Off-Page-SEO und Linkbuilding … wenn du nur das machst … bist du am Arsch!

In diesem Artikel erklären wir dir, wie SEO auf Instagram funktioniert, wie du deine Videos sowohl innerhalb der App selbst als auch in den Google-Suchergebnissen positionierst und welche Arten von Inhalten du für die jeweilige Strategie erstellen kannst.

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Instagram nutzt Systeme zur Indexierung und Entdeckung, die zahlreiche Faktoren berücksichtigen, um Inhalte unter „Entdecken“, in Reels oder bei der Suche nach Keywords anzuzeigen. Einige wichtige Punkte:

• Videotext (wenn Text auf dem Bildschirm zu sehen ist, interpretiert Instagram ihn).
• Text des Posts oder Reels: nicht nur Hashtags, sondern auch natürliche Keywords.
• Dateiname des Videos: Ja, das kann eine Rolle spielen, wenn du es vom Computer hochlädst.
• Name und Bio des Profils: Verwende dein wichtigstes Keyword.
• Verwende einen Standort, wenn er für lokale Suchanfragen relevant ist.
• ALT (Alternativtext), falls Bilder vorhanden sind.

1. Hohe Wiedergabedauer des Videos (es wird bis zum Ende angesehen).
2. Kommentare, Shares und gespeicherte Beiträge.
3. Schnelle Interaktion nach der Veröffentlichung (Prime-Time für Engagement).

Beispiel: Wenn du eine Hemdenmarke hast und ein Reel wie „Wie man im Sommer Hemden trägt“ veröffentlichst, solltest du diesen Satz im Text, im Videotext und als relevanten Hashtag verwenden (#camisas #camisasverano).

Obwohl Instagram derzeit nicht so gut positioniert ist wie YouTube, zeigt Google Instagram-Posts, Karussells und Videos bei bestimmten Suchanfragen an, insbesondere wenn:

• Das Profil öffentlich und aktiv ist.
• Der Post Engagement aufweist (Instagram-Engagement-Rechner ansehen) und klare Keywords enthält.
• Der Inhalt eine informative Suchintention erfüllt.

• Verwende Long-Tail-Keywords im Text des Posts (als würdest du für einen Blog schreiben).
• Erstelle Evergreen-Inhalte, die informativ, tutorialbasiert oder direkt auf eine Frage antworten.
• Stelle sicher, dass dein Video in eine Website eingebettet ist oder Links von anderen Seiten (Backlinks) erhält.
• Bewirb das Video in externen Medien: Newslettern, Blogs und anderen Profilen.

Beispiel: Wenn ein SEO-Experte ein Video zum Thema „So misst du Conversions auf Instagram mit UTMs“ erstellt, es in seinem Profil veröffentlicht, in seinen Blog einbettet und den Text optimiert, kann er sein Reel bei technischen Suchanfragen auf Google positionieren.

Beispiel: Wir suchen bei Google nach „Damenbekleidung Winter 2025“, einem Keyword, das für Mode- oder Accessoire-Marken für Frauen relevant sein könnte. Wenn wir die gesponserten Ergebnisse ausblenden, ist dieses Bild das erste organische Ergebnis:

Und wie sehen diese Ergebnisse aus:

• Von den 11 hervorgehobenen Ergebnissen mit Bildern sind 4 Videos.
• YouTube-Beispiel: ansehen.
• TikTok-Beispiel: ansehen.
• Die übrigen Google-Ergebnisse: eine Mischung aus informativen Inhalten wie Blogartikeln oder Medien und transaktionalen E-Commerce-Ergebnissen.

Eine gut durchdachte Instagram-Strategie kann Folgendes kombinieren:

• Blicke hinter die Kulissen
• UGC-Testimonials
• Produkte im Einsatz
• Reels mit Storytelling und Humor

Diese Inhalte stärken die Identität, zielen aber nicht immer auf den Klick über ein Keyword ab.

Das ist der typische Content, den ein SEO-Spezialist für einen Blogartikel verfassen und anschließend optimieren lassen würde – nun gut. Jetzt dasselbe als Video. Zum Beispiel:

• Schritt-für-Schritt-Anleitungen („So geht …“)
• Tipps, Listen und Empfehlungen
• Vergleiche und häufige Fehler
• Antworten auf häufig gestellte Fragen (FAQs der Branche)
• Transaktionale Keywords relevanter URLs („Beratung für KMU“), die zwar derzeit vielleicht nicht gut ranken, aber den Landingpages durch das Einbetten der Videos einen Mehrwert bieten.

HICARI-Tipp: Ein Community Manager kann sich auf den organischen Bereich, Branding und Conversion konzentrieren, während ein SEO-Spezialist eine Reihe von Videos erstellen kann, die speziell darauf ausgelegt sind, Suchanfragen abzufangen – auch wenn sie in der Produktion einfacher ausfallen.

Und dafür … kann er auf HICARI maßgeschneiderte Videos in professioneller Qualität ab 70 € erstellen lassen – für weniger, als ein professioneller Artikel kosten würde.

Bei HICARI glauben wir, dass UGC-Creator und technische Profile nebeneinander bestehen können. Wenn du eine Marke bist, kannst du mit Creatorn arbeiten, die Folgendes mitbringen:

• Gute Fachkenntnisse (bei technischen Themen umso besser).
• Die Fähigkeit, Dinge klar zu erklären.
• Grundkenntnisse in SEO oder Suchstrukturen.

Du kannst Creator sogar über unsere UGC-Plattform um spezifische SEO-Videos bitten.

Wenn du nicht weißt, wo du anfangen sollst, keine SEO- oder Social-Media-Spezialisten hast, können wir von HICARI dir helfen:

• Einzelne Videos ab 70 €. Keine Abonnements oder Gebühren für die Nutzung der Plattform.
• Beim Kauf von Guthaben in bestimmten Videopaketen steht dir ein auf SEO, Social Media und Content-Erstellung spezialisierter Account Manager zur Verfügung. Frag ihn einfach oder lass dich von ihm beraten.
• Wir verfügen über SEO-Tools für die Keyword-Recherche, mit denen wir verstehen, wonach und wie Nutzer suchen.
• Wenn du eine wirklich auf SEO und UGC spezialisierte Social-Media-Agentur brauchst – wirklich, wirklich eine gute. Eine, deren Cofounder länger im Marketing tätig sind, als die Sonne scheint, und trotzdem auf dem neuesten Stand bleiben. Keine Agentur, die voller Praktikanten ist oder von Studierenden gegründet wurde, weil sie gerne Videos auf TikTok hochladen.

• Hast du bereits eine Keyword-Recherche durchgeführt?
• Hast du ein relevantes Hauptkeyword ausgewählt? Willst du bei Google, auf Instagram oder auf beiden Plattformen ranken?
• Weißt du, welche Suchintention dein Video beantwortet?
• Wirst du dieses Keyword in Skript, Text und Hashtags einbauen?
• Hast du in deinen Instagram-Einstellungen überprüft, dass die Indexierung bei Google aktiviert ist?

• Hast du einen Skriptentwurf?
• Wird das Keyword am Anfang des Videos laut ausgesprochen?
• Erscheint das Keyword in den ersten Sekunden als Text im Video?
• Fesselt dein Video in den ersten 3 Sekunden?

• Enthält die Videobeschreibung das Keyword?
• Verwendest du relevante Hashtags – eine Mischung aus allgemeinen und spezifischen?
• Verwendest du verwandte sekundäre Keywords?
• Verlinkst du andere relevante Profile korrekt, falls vorhanden?
• Hast du den Inhalt gegebenenfalls mit einem Standort versehen?
• Wurde das Video in maximaler Qualität hochgeladen?

• Enthält dein Nutzername oder Profilname deine Nische, dein Hauptkeyword oder verwandte Keywords?
• Ist deine Biografie klar formuliert und enthält sie Keywords sowie dein Wertversprechen?
• Hast du einen aktiven Link, der zum Handeln auffordert?

• Hast du es in Landingpages sowie eigene und fremde Artikel eingebettet?
• Interagierst du mit den Kommentaren und förderst du den Austausch?
• Verwendest du CTAs wie „Kommentiere das Wort X und ich schicke dir den Leitfaden“? (Das kann auch im Skript als gesprochener Satz berücksichtigt werden.)

SEO auf Instagram ist keine Option mehr, sondern eine Chance. Beginne damit, deine Videos im Hinblick darauf zu optimieren, wie Nutzer innerhalb und außerhalb der App suchen, und erstelle eine Mischung aus kreativen und funktionalen Inhalten, die rund um die Uhr für dich arbeiten.

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