Comment faire du SEO sur Instagram + Checklist

Saviez-vous qu’Instagram n’est plus seulement un réseau social, mais aussi un moteur de recherche ? De plus en plus de personnes découvrent des marques, des produits et des services via l’onglet « Explorer », les Reels ou même Google, en espérant trouver des résultats sous forme de vidéo. Et pas seulement grâce à la sympathique petite loupe : elles utilisent le moteur de recherche pour trouver des sujets qui les intéressent, en espérant découvrir une recette, une destination, un produit…

Et si vous créez du contenu vidéo, le SEO sur Instagram peut devenir un moteur de visibilité (et de ventes) pour votre marque.

Car oui, le SEO a déjà évolué (il n’est pas mort pour autant) : il ne s’agit plus de faire du SEO On Page, du Off Page et du link building… si c’est tout ce que vous faites… vous êtes foutu !

Dans cet article, nous vous expliquons comment fonctionne le SEO sur Instagram, comment positionner vos vidéos aussi bien dans l’application elle-même que dans les résultats de Google, et quels types de contenus créer pour chaque approche.

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Instagram utilise des systèmes d’indexation et de découverte qui prennent en compte de nombreux facteurs pour afficher du contenu dans « Explorer », les Reels ou les recherches par mots-clés. Quelques éléments clés :

• Texte de la vidéo (s’il y a du texte à l’écran, Instagram l’interprète).
• Texte du post ou du Reel : pas seulement des hashtags, mais aussi des mots-clés naturels.
• Nom du fichier vidéo : oui, cela peut avoir une influence si vous le téléversez depuis un ordinateur.
• Nom et bio du profil : utilisez votre mot-clé principal.
• Utilisation de la localisation si elle est pertinente pour les recherches locales.
• ALT (texte alternatif) s’il y a des images.

1. Taux de rétention élevé sur la vidéo (qu’elle soit regardée jusqu’à la fin).
2. Commentaires, partages et enregistrements.
3. Engagement rapide après la publication (prime time de l’engagement).

Exemple : si vous avez une marque de chemises et publiez un Reel du type « Comment porter des chemises en été », veillez à utiliser cette phrase dans le texte du post, dans le texte de la vidéo et comme hashtag pertinent (#camisas #camisasverano).

Bien qu’Instagram soit moins bien positionné que YouTube (à ce jour), Google affiche bien des posts, des carrousels et des vidéos Instagram dans certaines recherches, notamment si :

• Le profil est public et actif.
• Le post génère de l’engagement (voir le calculateur d’engagement Instagram) et contient des mots-clés clairs.
• Le contenu répond à une intention de recherche informationnelle.

• Utilisez des mots-clés long tail dans le texte du post (comme si vous écriviez pour un blog).
• Créez du contenu evergreen, informatif, sous forme de tutoriel ou apportant une réponse directe.
• Veillez à ce que votre vidéo soit intégrée à un site web ou bénéficie de liens provenant d’autres pages (backlinks).
• Promouvez la vidéo sur des supports externes : newsletters, blogs, autres profils.

Exemple : si un spécialiste SEO réalise une vidéo sur « Comment mesurer les conversions sur Instagram avec des UTM », la publie sur son profil, l’intègre à son blog et optimise le texte, il peut positionner son Reel sur Google pour des recherches techniques.

Exemple : nous recherchons sur Google « vêtements femme hiver 2025 », un mot-clé qui pourrait être pertinent pour les marques de mode ou d’accessoires pour femmes. En retirant les résultats sponsorisés, cette image est le premier résultat organique :

Et quels sont ces résultats :

• Parmi les 11 résultats mis en avant avec des images : 4 sont des vidéos.
• Exemple YouTube : voir.
• Exemple TikTok : voir.
• Le reste des résultats Google : un mélange de contenus informationnels de type blog ou média, et de contenus transactionnels d’e-commerce.

• Coulisses
• Témoignages UGC
• Produits en situation
• Reels avec storytelling et humour

Ces contenus renforcent l’identité, mais ne cherchent pas toujours à générer un clic sur un mot-clé.

C’est le contenu typique qu’un SEO ferait rédiger pour un article de blog, puis optimiserait. Eh bien, la même chose en vidéo. Par exemple :

• Tutoriels étape par étape (« comment faire… »)
• Astuces, listes et recommandations
• Comparatifs et erreurs courantes
• Réponses aux questions fréquentes (FAQ du secteur)
• Mots-clés transactionnels d’URL pertinentes (« conseil pour PME ») qui, même s’ils ne se positionnent pas bien aujourd’hui, apportent de la valeur aux landing pages grâce à l’intégration des vidéos.

Conseil HICARI : un community manager peut se concentrer sur la partie organique, le branding et la conversion, tandis qu’un SEO peut générer une série de vidéos conçues spécifiquement pour capter les recherches, même si leur production est plus simple.

Et pour cela… il peut faire réaliser des vidéos professionnelles sur mesure avec HICARI à partir de 70€, pour moins cher qu’un article professionnel.

Chez HICARI, nous pensons que les créateurs UGC et les profils techniques peuvent coexister. Si vous êtes une marque, vous pouvez travailler avec des créateurs qui disposent :

• D’une bonne maîtrise du sujet (et encore mieux s’il est technique).
• De la capacité à expliquer clairement.
• De connaissances minimales en SEO ou en structures de recherche.

Vous pouvez même demander des vidéos SEO spécifiques à des créateurs depuis notre plateforme UGC.

Si vous ne savez pas par où commencer, si vous n’avez pas de spécialistes SEO ou réseaux sociaux, HICARI peut vous aider :

• Vidéos uniques à partir de 70€. Sans abonnement ni frais pour utiliser la plateforme.
• Vous bénéficiez d’un Account Manager spécialisé en SEO, réseaux sociaux et création de contenu lors de l’achat de crédits dans certains packs de vidéos. Il est là pour répondre à vos questions et/ou vous orienter.
• Nous disposons d’outils SEO pour effectuer des recherches de mots-clés et comprendre quoi et comment les utilisateurs recherchent.
• Si vous avez besoin d’une agence de réseaux sociaux réellement experte en SEO et UGC, vraiment. Une agence dont les cofondateurs travaillent dans le marketing depuis plus longtemps que le soleil, tout en restant à jour. Pas une agence remplie de stagiaires ou fondée par des étudiants parce qu’ils aiment publier des vidéos sur TikTok.

• Avez-vous déjà effectué la recherche de mots-clés ?
• Avez-vous choisi un mot-clé principal pertinent ? Allez-vous vous positionner sur Google, Instagram ou les deux ?
• Savez-vous à quelle intention de recherche votre vidéo répond ?
• Allez-vous inclure ce mot-clé dans le script, le texte et les hashtags ?
• Avez-vous vérifié dans vos paramètres Instagram que vous autorisez l’indexation sur Google ?

• Avez-vous une ébauche de script ?
• Le mot-clé est-il prononcé à voix haute au début de la vidéo ?
• Le mot-clé apparaît-il en texte sur la vidéo dans les premières secondes ?
• Votre vidéo accroche-t-elle dans les 3 premières secondes ?

• La description de la vidéo contient-elle le mot-clé ?
• Utilisez-vous des hashtags pertinents, avec un mélange de hashtags généralistes et spécifiques ?
• Utilisez-vous des mots-clés secondaires associés ?
• Identifiez-vous correctement les autres profils pertinents, le cas échéant ?
• Avez-vous géolocalisé le contenu si nécessaire ?
• La vidéo est-elle mise en ligne dans la qualité maximale ?

• Votre nom d’utilisateur ou nom de profil inclut-il votre secteur, votre mot-clé principal ou des mots-clés associés ?
• Votre biographie est-elle claire, avec des mots-clés et une proposition de valeur ?
• Avez-vous un lien actif qui incite à l’action ?

• L’avez-vous intégré à des landing pages, à vos propres articles et à ceux de tiers ?
• Interagissez-vous avec les commentaires et encouragez-vous la conversation ?
• Incluez-vous des CTA du type « commentez X mot et je vous envoie le guide » ? (Cela peut être envisagé pour être dit à voix haute dans le script.)

Le SEO sur Instagram n’est plus une option, c’est une opportunité. Commencez à optimiser vos vidéos en pensant à la manière dont les utilisateurs recherchent, dans et hors de l’application, et créez un mélange de contenus créatifs et fonctionnels qui travaillent pour vous 24 h/24.

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