Come fare SEO su Instagram + Checklist

Sapevi che Instagram non è più solo un social network, ma anche un motore di ricerca? Sempre più persone scoprono brand, prodotti e servizi tramite la scheda “Esplora”, i Reels o persino Google, aspettandosi di trovare risultati sotto forma di video. E non solo attraverso la fantastica lente d’ingrandimento: usano il motore di ricerca per cercare argomenti di interesse, sperando di trovare una ricetta, una destinazione, un prodotto…

E se crei contenuti video, la SEO su Instagram può diventare un motore di visibilità (e vendite) per il tuo brand.

Perché sì, la SEO si è già evoluta (non è morta), non significa più fare SEO On Page, Off Page e link building… se fai solo questo… sei fottuto!

In questo articolo ti spieghiamo come funziona la SEO su Instagram, come posizionare i tuoi video sia all’interno dell’App stessa sia nei risultati di Google, e quali tipi di contenuti puoi creare per ogni approccio.

Questo ti interessa: come fare Growth e crescere su Instagram.

Instagram utilizza sistemi di indicizzazione e scoperta che tengono conto di molteplici fattori per mostrare contenuti in “Esplora”, nei Reels o nelle ricerche per parole chiave. Alcuni elementi fondamentali:

• Testo del video (se c’è testo sullo schermo, Instagram lo interpreta).
• Copy del post o del Reel: non solo hashtag, ma anche parole chiave naturali.
• Nome del file video: sì, può influire se lo carichi da computer.
• Nome e bio del profilo: usa la tua parola chiave principale.
• Uso della posizione se è rilevante per le ricerche locali.
• ALT (Testo alternativo) nel caso in cui ci siano immagini.

1. Un’elevata percentuale di ritenzione del video (che venga guardato fino alla fine).
2. Commenti, condivisioni e salvataggi.
3. Interazione rapida dopo la pubblicazione (prime time dell’engagement).

Esempio: se hai un brand di camicie e pubblichi un Reel dal titolo “Come vestirsi con le camicie in estate”, assicurati di usare questa frase nel copy, nel testo del video e come hashtag rilevante (#camisas #camisasverano).

Sebbene Instagram non sia posizionato bene quanto YouTube (al giorno d’oggi), Google mostra post, caroselli e video di Instagram in alcune ricerche, soprattutto se:

• Il profilo è pubblico e attivo.
• Il post ha engagement (vedi calcolatore engagement Instagram) e parole chiave chiare.
• Il contenuto risponde a un intento di ricerca informativo.

• Usa parole chiave long tail nel copy del post (come se stessi scrivendo per un blog).
• Crea contenuti evergreen, informativi, tutorial o con risposta diretta.
• Assicurati che il tuo video sia incorporato in un sito web o abbia link provenienti da altre pagine (backlink).
• Promuovi il video su media esterni: newsletter, blog, altri profili.

Esempio: se un professionista SEO realizza un video su “Come misurare le conversioni su Instagram con gli UTM” e lo pubblica sul proprio profilo, lo incorpora nel suo blog e ottimizza il testo, può posizionare il suo Reel su Google per ricerche tecniche.

Esempio: cerchiamo su Google “abbigliamento donna inverno 2025”, una keyword che potrebbe essere rilevante per brand di moda o accessori per donna. Escludendo i risultati sponsorizzati, questa immagine è il primo risultato organico:

E quali sono questi risultati:

• Dei 11 risultati in evidenza con immagini: 4 sono video.
• Esempio YouTube: vedi.
• Esempio TikTok: vedi.
• Gli altri risultati di Google: un mix tra contenuti informativi, come blog o media, e contenuti transazionali di e-commerce.

• Dietro le quinte
• Testimonianze UGC
• Prodotti in uso
• Reel con storytelling e umorismo

Questi contenuti rafforzano l’identità, ma non puntano sempre al clic per keyword.

È il classico contenuto che un SEO farebbe redigere per un articolo del blog e poi ottimizzerebbe, ebbene. Ora la stessa cosa in video. Per esempio:

• Tutorial passo passo (“come fare…”)
• Trucchi, liste e consigli
• Confronti ed errori comuni
• Risposte alle domande frequenti (FAQ del settore)
• Keyword transazionali di URL rilevanti (“consulenza per PMI”) che, anche se oggi non riusciranno a posizionarsi bene, apportano valore alle landing page incorporando i video.

Consiglio HICARI: un community manager può concentrarsi sulla parte organica, di branding e di conversione, mentre un SEO può creare una linea di video pensati specificamente per intercettare le ricerche, anche se più semplici da produrre.

E per farlo… può realizzare video personalizzati di qualità professionale su HICARI a partire da 70€, meno di quanto costerebbe un articolo professionale.

In HICARI crediamo che i creator UGC e i profili tecnici possano convivere. Se sei un brand, puoi lavorare con creator che abbiano:

• Una buona padronanza dell’argomento (se è tecnico, ancora meglio).
• La capacità di spiegare con chiarezza.
• Una conoscenza minima della SEO o delle strutture di ricerca.

Puoi persino richiedere ai creator video SEO specifici dalla nostra piattaforma UGC.

Se non sai da dove iniziare, non hai specialisti SEO o social, da HICARI possiamo aiutarti:

• Video singoli a partire da 70€. Senza abbonamenti né pagamenti per utilizzare la piattaforma.
• Hai un Account Manager specializzato in SEO, social media e creazione di contenuti acquistando credito in determinati pacchetti video. Pronto a rispondere alle tue domande e/o a guidarti.
• Disponiamo di strumenti SEO per fare keyword research e capire cosa e come cercano gli utenti.
• Se hai bisogno di un’agenzia social davvero esperta in SEO e UGC, ma davvero sul serio. Di quelle i cui cofounder lavorano nel marketing da più anni del sole, ma sono aggiornati. Non di quelle piene di stagisti o fondate da universitari perché amano caricare video su TikTok.

• Hai già fatto la keyword research?
• Hai scelto una parola chiave principale rilevante? Ti posizionerai su Google, Instagram o entrambi?
• Sai a quale intento di ricerca risponde il tuo video?
• Includerai quella keyword nello script, nel testo e negli hashtag?
• Hai verificato nelle impostazioni di Instagram di aver abilitato l’indicizzazione su Google?

• Hai una bozza dello script?
• La keyword viene pronunciata ad alta voce all’inizio del video?
• La keyword compare come testo sul video nei primi secondi?
• Il tuo video cattura l’attenzione nei primi 3 secondi?

• La descrizione del video include la parola chiave?
• Usi hashtag rilevanti, con un mix di generici e specifici?
• Stai usando keyword secondarie correlate?
• Tagghi correttamente gli altri profili rilevanti, se presenti?
• Hai geolocalizzato il contenuto, se pertinente?
• È stato caricato alla massima qualità?

• Il tuo nome utente o il nome del profilo include la tua nicchia, la keyword principale o keyword correlate?
• La tua biografia è chiara, con keyword e proposta di valore?
• Hai un link attivo che inviti all’azione?

• Lo hai incorporato in landing page, articoli tuoi e di terze parti?
• Interagisci con i commenti e stimoli la conversazione?
• Includi CTA come “commenta la parola X e ti mando la guida”? (puoi valutare di pronunciarlo ad alta voce nello script)

La SEO su Instagram non è più un’opzione, è un’opportunità. Inizia a ottimizzare i tuoi video pensando a come cercano gli utenti, dentro e fuori dall’app, e crea un mix di contenuti creativi e funzionali che lavorino per te 24 ore su 24.

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