Como fazer SEO no Instagram + Checklist

Sabia que o Instagram já não é apenas uma rede social, mas também um motor de pesquisa?. Cada vez mais pessoas descobrem marcas, produtos e serviços através do separador “Explorar”, dos Reels ou até do Google, esperando encontrar resultados em formato de vídeo. E não apenas através da magnífica lupa: utilizam o motor de pesquisa para procurar temas do seu interesse, esperando encontrar uma receita, um destino, um produto…

E se cria conteúdos em vídeo, o SEO no Instagram pode tornar-se num motor de visibilidade (e vendas) para a sua marca.

Porque sim, o SEO já evoluiu (não morreu), já não se trata de fazer SEO On Page, Off Page e link building… se só faz isso… está fuck!

Neste artigo explicamos como funciona o SEO no Instagram, como posicionar os seus vídeos tanto dentro da própria App como nos resultados do Google, e que tipos de conteúdos pode criar para cada abordagem.

Isto interessa-lhe: como fazer Growth e crescer no Instagram.

O Instagram utiliza sistemas de indexação e descoberta que têm em conta múltiplos fatores para mostrar conteúdo em “Explorar”, Reels ou pesquisas por palavras-chave. Alguns pontos-chave:

• Texto do vídeo (se houver texto no ecrã, o Instagram interpreta-o).
• Copy da publicação ou Reel: não apenas hashtags, mas também palavras-chave naturais.
• Nome do ficheiro do vídeo: sim, pode influenciar se o carregar a partir de um computador.
• Nome e bio do perfil: utilize a sua palavra-chave principal.
• Utilização da localização se for relevante para pesquisas locais.
• ALT (Texto alternativo) no caso de haver imagens.

1. Elevada taxa de retenção no vídeo (que o vejam até ao fim).
2. Comentários, partilhas e guardados.
3. Participação rápida após a publicação (prime time de engagement).

Exemplo: se tem uma marca de camisas e publica um Reel do tipo “Como usar camisas no verão”, certifique-se de que utiliza essa frase no copy, no texto do vídeo e como hashtag relevante (#camisas #camisasverano).

Embora o Instagram não esteja tão bem posicionado como o YouTube (atualmente), o Google mostra publicações, carrosséis e vídeos do Instagram em determinadas pesquisas, especialmente se:

• O perfil for público e ativo.
• A publicação tiver engagement (ver calculadora de engagement do Instagram) e palavras-chave claras.
• O conteúdo responder a uma intenção de pesquisa informacional.

• Utilize palavras-chave long tail no copy da publicação (como se estivesse a escrever para um blogue).
• Crie conteúdo evergreen, informativo, tutorial ou de resposta direta.
• Certifique-se de que o seu vídeo está incorporado num site ou tem ligações de outras páginas (backlinks).
• Promova o vídeo em meios externos: newsletters, blogues, outros perfis.

Exemplo: se um especialista de SEO fizer um vídeo sobre “Como medir conversões no Instagram com UTMs” e o publicar no seu perfil, o incorporar no seu blogue e otimizar o texto, poderá posicionar o seu Reel no Google para pesquisas técnicas.

Exemplo: pesquisamos no Google por “roupa de mulher inverno 2025”, uma palavra-chave que poderá ser relevante para marcas de moda ou acessórios para mulheres. Retirando os resultados patrocinados, esta imagem é o primeiro resultado orgânico:

E quais são esses resultados:

• Dos 11 resultados destacados com imagens: 4 são vídeos.
• Exemplo YouTube: ver.
• Exemplo TikTok: ver.
• Restantes resultados do Google: combinação entre conteúdos informativos, como blogues ou meios de comunicação, e conteúdos transacionais de comércio eletrónico.

• Bastidores
• Testemunhos UGC
• Produtos em utilização
• Reels com storytelling e humor

Estes conteúdos reforçam a identidade, mas nem sempre procuram o clique por keyword.

É o típico conteúdo que um especialista de SEO mandaria redigir para um artigo do blogue e depois otimizaria; pois bem. Agora, isso mesmo em vídeo. Por exemplo:

• Tutoriais passo a passo (“como fazer…”)
• Dicas, listas e recomendações
• Comparações e erros comuns
• Respostas a perguntas frequentes (FAQs do setor)
• Keywords transacionais de URLs relevantes (“consultoria para PME”) que, embora atualmente não venham a posicionar-se bem, acrescentam valor às landing pages ao incorporar os vídeos.

Conselho HICARI: um community manager pode concentrar-se na parte orgânica, de branding e de conversão, enquanto um especialista de SEO pode criar uma linha de vídeos pensados especificamente para captar pesquisas, mesmo que sejam mais simples em termos de produção.

E para isso… pode fazer vídeos à medida com qualidade profissional na HICARI desde 70€, por menos do que custaria um artigo profissional.

Na HICARI acreditamos que os criadores UGC e os perfis técnicos podem coexistir. Se é uma marca, pode trabalhar com criadores que tenham:

• Bom domínio do tema (se for técnico, melhor).
• Capacidade para explicar com clareza.
• Conhecimentos mínimos de SEO ou de estruturas de pesquisa.

Pode até pedir vídeos SEO específicos aos criadores através da nossa plataforma UGC.

Se não sabe por onde começar, não tem especialistas de SEO ou de redes sociais, na HICARI podemos ajudar:

• Vídeos únicos desde 70€. Sem subscrições nem pagamentos pela utilização da plataforma.
• Tem um Account Manager especializado em SEO, redes sociais e criação de conteúdo, mediante a compra de saldo em determinados packs de vídeos. Está disponível para responder às suas perguntas e/ou orientá-lo.
• Dispomos de ferramentas SEO para fazer keyword research e compreender o que e como os utilizadores pesquisam.
• Se precisa de uma agência de redes sociais realmente especializada em SEO e UGC, mas mesmo a sério. Daquelas cujos cofundadores trabalham em marketing há mais anos do que o sol, mas estão atualizados. Não daquelas cheias de estagiários ou fundadas por universitários porque gostam de publicar vídeos no TikTok.

• Já fez o keyword research?
• Escolheu uma palavra-chave principal relevante? Vai posicionar-se no Google, no Instagram ou em ambos?
• Sabe a que intenção de pesquisa responde o seu vídeo?
• Vai incluir essa keyword no guião, no texto e nas hashtags?
• Verificou nas definições do Instagram se ativou a indexação no Google?

• Tem um rascunho do guião?
• A keyword é dita em voz alta no início do vídeo?
• A keyword aparece em texto sobre o vídeo nos primeiros segundos?
• O seu vídeo prende a atenção nos primeiros 3 segundos?

• A descrição do vídeo inclui a palavra-chave?
• Usa hashtags relevantes, combinando hashtags generalistas e específicas?
• Está a utilizar palavras-chave secundárias relacionadas?
• Identifica corretamente outros perfis relevantes, se existirem?
• Geolocalizou o conteúdo, se aplicável?
• Foi carregado com a máxima qualidade?

• O seu nome de utilizador ou nome de perfil inclui o seu nicho, a palavra-chave principal ou palavras-chave relacionadas?
• A sua biografia é clara, com keywords e proposta de valor?
• Tem uma ligação ativa que incentive à ação?

• Incorporou-o em landing pages, artigos próprios e de terceiros?
• Interage com os comentários e incentiva a conversa?
• Inclui CTAs do tipo “comenta X palavra e envio-te o guia”? (isto pode ser considerado para dizer em voz alta no guião)

O SEO no Instagram já não é uma opção, é uma oportunidade. Comece a otimizar os seus vídeos pensando na forma como os utilizadores pesquisam, dentro e fora da aplicação, e crie uma combinação de conteúdos criativos e funcionais que trabalhem para si 24 horas por dia.

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