Em resumo
- O TikTok funciona como motor de pesquisa e permite às marcas aparecerem dentro da plataforma e no Google.
- Utiliza palavras-chave no vídeo, na descrição, nas hashtags, na narração, nas legendas e nos comentários, e dá prioridade ao engagement e à retenção.
- Cria conteúdo pensado para pesquisas, como tutoriais, comparações, perguntas frequentes e reviews de criadores UGC.
Neste artigo
O TikTok já não é apenas uma rede social de entretenimento: é um motor de pesquisa de pleno direito. Cada vez mais utilizadores recorrem diretamente ao TikTok para descobrir marcas, produtos, tutoriais, o que comprar ou onde viajar, além de tendências.
E, enquanto marca, pode aproveitar isto a seu favor. Porque o TikTok já é uma plataforma 360º que não só inspira, como também está nessa fase do funil em que o utilizador está perto da compra.
Neste artigo, ensinamos-lhe como fazer SEO no TikTok para aparecer tanto dentro da própria plataforma como também posicionar os seus vídeos no Google. Além disso, damos-lhe ideias de tipos de conteúdos para atrair pesquisas orgânicas de potenciais clientes.
Antes de mais, na HICARI ajudamo-lo com a gestão das suas redes sociais, tanto a nível de SEO como de forma criativa. Falamos? :)
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SEO no TikTok: funciona mesmo?
Sim. O TikTok apresenta resultados no seu motor de pesquisa com base numa combinação de fatores como:
- Engagement (gostos, comentários, partilhas…)
- Tempo de visualização: retenção
- Palavras-chave no texto do vídeo
- Hashtags relevantes
- Voz e legendas (o TikTok lê e analisa o conteúdo em voz)
Os dois primeiros são os mais importantes, são os que fazem um vídeo no TikTok funcionar. Os restantes contribuem, mas não são tão decisivos como o engagement e o tempo de visualização.
E o Google já indexa conteúdos do TikTok há algum tempo no seu motor de pesquisa, pelo que também pode aparecer em pesquisas externas.
Exemplo: Se gere uma empresa de alojamento e alguém pesquisar “ideias de negócios digitais rentáveis” no TikTok, e tiver criado um vídeo otimizado com esse título, hashtags e narração, pode aparecer diretamente. E, embora o vídeo seja sobre “ideias de negócios”, pode incluir um CTA com um desconto para registar o domínio e/ou servidor e acompanhar a utilização desse código de desconto.
Este é o primeiro vídeo posicionado (ver vídeo). Repare no copy do vídeo… já vi artigos de blog mais curtos.
1. Chaves para posicionar o seu vídeo dentro do TikTok
O TikTok não tem um algoritmo de pesquisa igual ao do Instagram ou do Google, mas pode otimizar os seus vídeos para o seu motor de pesquisa interno:
Use palavras-chave em:
- O texto sobre o vídeo
- A descrição ao carregá-lo
- As hashtags (use genéricas + específicas)
- A sua narração ou texto falado (o TikTok ouve-o)
- As legendas
- Os comentários.
Growth: os comentários do TikTok funcionam como um motor de pesquisa próprio, com links e pesquisas recomendadas. Por isso, tente “influenciar” através de comentários com sinónimos ou com as palavras-chave principais do seu vídeo a posicionar.
Seja intencional:
- Crie conteúdo pensado para pesquisas, não apenas para o feed
- Use frases concretas como: “como fazer…”, “ideias para…”, “melhores aplicações de…”. Mas jogue com a psicologia e utilize hooks negativos como: “o que não deve fazer para…”, “não cometa estes erros…”
Duração e retenção:
- Mantenha a atenção até ao fim. Não revele até ao
- Use um gancho forte nos primeiros 3 segundos
Um exemplo claro: diz-lhe qual é o problema que tem e vai apresentando soluções passo a passo:
2. Como aparecer no Google com os seus vídeos do TikTok
O Google apresenta vídeos do TikTok nos seus resultados, especialmente em dispositivos móveis. Para o conseguir:
Otimize estes elementos:
É um resumo do que foi referido anteriormente, mas com grande foco no copy do vídeo:
- O seu nome de utilizador: inclua palavras-chave, se possível (“@recetas_sanas”)
- A sua bio do TikTok: texto claro, com palavra-chave + link
- Descreva o vídeo com palavras-chave na legenda
- Faça vídeos informativos ou que respondam a perguntas
Exemplo | Growth: “que panelas são mais saudáveis para cozinhar”. O primeiro resultado é este. Um vídeo que, além de ser útil para essa palavra-chave, cumpre todos os pontos anteriores e acrescenta algo novo: utiliza o E-A-T, a autoridade da autora (que é médica) para assinar o copy e fazer referência ao facto de ser médica e especialista no assunto.
Exemplo de vídeo SEO-friendly para o Google:
“O que é a creatina e para que serve?”
– Título sobre o vídeo
– Narração clara com legendas
– Hashtags como #creatina #fitness #nutricaoComeça a criar vídeos à medida com a HICARI, a plataforma de vídeos UGC que te liga a criadores de conteúdo e onde só pagas por cada conteúdo. De que estás à espera?
3. Tipos de conteúdo SEO para marcas no TikTok
Existem dois grandes tipos de conteúdo útil a nível de SEO:
Conteúdo orgânico ou de marca (branding):
- Vídeos sobre a tua história, valores ou making of
- Testemunhos ou casos de sucesso
- Behind the scenes
- Entretenimento (relacionado com o teu setor)
- Perguntas frequentes sobre o teu produto
- Reviews por criadores UGC
- Marketing de influencers
- EGC (Employee Generated Content)
Conteúdo especificamente SEO:
- Vídeos que respondam às perguntas dos utilizadores
- “Como utilizar” + o teu produto
- Comparações ou top 5
- Truques, dicas, tutoriais
Aqui entramos em detalhe: Que tipos de conteúdo em vídeo posso criar para a minha marca?
4. Como encontrar ideias: SEO + criatividade
Uma forma muito útil de encontrar ideias para vídeos com potencial de pesquisa é utilizar ferramentas 100% gratuitas como:
- TikTok Trends: descobre tendências atuais por país
- AnswerThePublic ou AlsoAsked: encontra dúvidas frequentes
- Google Keyword Planner: exporta ideias e adapta o conteúdo
- TikTok Search: escreve palavras-chave e vê o que aparece
- Ahrefs: ferramenta de SEO com informação sobre pesquisas por keywords
E se quiseres que o conteúdo esteja alinhado com aquilo que os utilizadores procuram, envolve a equipa de SEO ou de conteúdos da tua marca. De certeza que têm ferramentas mais potentes (pagas), como o Semrush ou o Ahrefs, para fazer essa keyword research.
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Extra: Lead magnets e técnicas virais
Uma técnica que muitas marcas estão a utilizar para fazer os seus vídeos escalarem em visualizações é:
Lead magnet + chamada para a ação. “Comenta a palavra “PLANTILLA” e envio-te por mensagem um modelo gratuito”.
Neste perfil, todos os vídeos são assim:
E o que acontece quando comentas?
No caso deste perfil (@herasmedia), não complica muito. Tem uma automatização com o Make para receberes uma mensagem privada diretamente na sua landing page, onde vende o seu serviço: vproject.es/. Não se esforça a criar nenhum recurso, aposta no volume. Não recomendaria isto se fores uma marca; é preferível dedicar tempo a criar um recurso que realmente acrescente valor aos teus utilizadores.
Isto gera:
- Comentários (que o algoritmo recompensa)
- Interação real
- Leads qualificados
Se estás a pensar em criar um Lead Magnet e não sabes como começar, utiliza a ferramenta Make. Deixamos-te aqui um vídeo tutorial sobre como fazer esta automatização:
Outra dica é incorporar vídeos nas tuas landing pages; isso ajuda a reforçar o SEO do próprio vídeo.
O TikTok é um motor de pesquisa. Quanto mais cedo começares a posicionar os teus vídeos com intenção de SEO, mais visibilidade e resultados obterás. Não se trata apenas de dançar ou entreter: trata-se de estar presente quando alguém procurar aquilo que vendes. E, se além disso os teus vídeos UGC forem bem feitos, podem permanecer relevantes durante semanas ou meses, aparecendo tanto no TikTok como no Google.
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Perguntas frequentes
Que fatores influenciam mais o posicionamento de um vídeo no TikTok?
O engagement e o tempo de visualização são os fatores mais decisivos. As palavras-chave, as hashtags, a voz, as legendas e os comentários também ajudam a otimizar o vídeo.
Que elementos convém otimizar para aparecer no Google?
Convém trabalhar o nome de utilizador, a bio, o caption e o conteúdo do vídeo. Também é importante responder a perguntas, utilizar palavras-chave e criar uma narração clara com legendas.
Que tipos de vídeos SEO podem as marcas criar no TikTok?
Podem criar vídeos que respondam a perguntas, expliquem como utilizar um produto, comparem opções ou partilhem truques e tutoriais. Também são úteis os testemunhos, as reviews de criadores UGC e as perguntas frequentes.
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