En bref
- TikTok fonctionne comme un moteur de recherche et permet aux marques d’apparaître sur la plateforme et dans Google.
- Utilisez des mots-clés dans la vidéo, la description, les hashtags, la narration, les sous-titres et les commentaires, et donnez la priorité à l’engagement et à la rétention.
- Créez du contenu pensé pour les recherches, comme des tutoriels, des comparatifs, des questions fréquentes et des avis réalisés par des créateurs UGC.
Dans cet article
TikTok n’est plus seulement un réseau social de divertissement : c’est un véritable moteur de recherche. De plus en plus d’utilisateurs se rendent directement sur TikTok pour découvrir des marques, des produits, des tutoriels, savoir quoi acheter ou où voyager, en plus de suivre les tendances.
Et en tant que marque, vous pouvez en tirer parti. Car TikTok est déjà une plateforme à 360° qui ne se contente pas d’inspirer, mais intervient à cette étape du tunnel où l’utilisateur est proche de l’achat.
Dans cet article, nous vous expliquons comment faire du SEO sur TikTok pour apparaître directement sur la plateforme, mais aussi pour positionner vos vidéos sur Google. Nous vous donnons également des idées de types de contenus pour attirer les recherches organiques de clients potentiels.
Avant toute chose, chez HICARI, nous vous aidons à gérer vos réseaux sociaux, aussi bien sur le plan SEO que créatif. On en parle ? :)
À lire également :
Les erreurs que vous commettez et devez corriger si vous voulez faire du SEO sur TikTok et positionner des vidéos TikTok sur Google
SEO sur TikTok : est-ce que ça fonctionne vraiment ?
Oui. TikTok affiche des résultats dans son moteur de recherche en fonction d’une combinaison de facteurs tels que :
- Engagement (likes, commentaires, partages…)
- Durée de visionnage : rétention
- Mots-clés dans le texte de la vidéo
- Hashtags pertinents
- Voix et sous-titres (TikTok lit et analyse le contenu audio)
Les deux premiers sont les plus importants : ce sont eux qui font qu’une vidéo fonctionne sur TikTok. Les autres contribuent également, mais sont moins décisifs que l’engagement et la durée de visionnage.
Et Google indexe depuis longtemps déjà les contenus TikTok dans son moteur de recherche, ce qui vous permet également d’apparaître dans les recherches externes.
Exemple : si vous gérez une entreprise d’hébergement et qu’une personne recherche « idées de business numériques rentables » sur TikTok, et que vous avez créé une vidéo optimisée avec ce titre, ces hashtags et cette narration, vous pouvez apparaître directement. Et même si la vidéo porte sur les « idées de business », vous pouvez ajouter un CTA avec une réduction pour enregistrer le domaine et/ou le serveur, puis suivre l’utilisation de ce code de réduction.
C’est la première vidéo positionnée (voir la vidéo). Regardez le texte de la vidéo… J’ai vu des articles de blog plus courts.
1. Les clés pour positionner votre vidéo sur TikTok
TikTok n’a pas un algorithme de recherche identique à celui d’Instagram ou de Google, mais vous pouvez optimiser vos vidéos pour son moteur de recherche interne :
Utilisez des mots-clés dans :
- Le texte superposé à la vidéo
- La description lors de sa mise en ligne
- Les hashtags (utilisez des hashtags génériques + spécifiques)
- Votre narration ou texte parlé (TikTok l’écoute)
- Les sous-titres
- Les commentaires.
Growth : les commentaires TikTok fonctionnent comme un moteur de recherche à part entière, avec des liens et des recherches recommandées. Essayez donc d’« influencer » les résultats en publiant des commentaires contenant des synonymes ou les mots-clés principaux de votre vidéo à positionner.
Soyez intentionnel :
- Créez du contenu conçu pour les recherches, pas seulement pour le fil d’actualité
- Utilisez des formulations concrètes comme : « comment faire… », « idées pour… », « meilleures applications de… ». Mais jouez avec la psychologie et utilisez des hooks négatifs tels que : « ce qu’il ne faut pas faire pour… », « ne commettez pas ces erreurs… »
Durée et rétention :
- Maintenez l’attention jusqu’à la fin. Ne révélez pas tout avant la
- Utilisez un hook puissant durant les 3 premières secondes
Un exemple clair : la vidéo vous indique quel est votre problème et vous présente progressivement des solutions :
2. Comment apparaître sur Google avec vos vidéos TikTok
Google affiche des vidéos TikTok dans ses résultats, particulièrement sur mobile. Pour y parvenir :
Optimisez ces éléments :
C’est un résumé de ce qui précède, mais avec un fort accent sur le texte de la vidéo :
- Votre nom d’utilisateur : ajoutez des mots-clés si possible (« @recettes_saines »)
- Votre bio TikTok : un texte clair, avec un mot-clé + un lien
- Décrivez la vidéo avec des mots-clés dans la légende
- Créez des vidéos informatives ou qui répondent à des questions
Exemple | Growth : « quelles sont les casseroles les plus saines pour cuisiner ». Le premier résultat est celui-ci. En plus d’être utile pour ce mot-clé, cette vidéo reprend tous les points précédents et en ajoute un nouveau : elle utilise l’E-A-T, l’autorité de son autrice (qui est médecin), pour signer le texte et préciser qu’elle est médecin et experte du sujet.
Exemple de vidéo SEO-friendly pour Google :
« Qu’est-ce que la créatine et à quoi sert-elle ? »
– Titre incrusté sur la vidéo
– Narration claire avec sous-titres
– Hashtags comme #creatine #fitness #nutritionCommencez à créer des vidéos sur mesure avec HICARI, la plateforme de vidéos UGC qui vous met en relation avec des créateurs de contenu et où vous ne payez que pour chaque contenu. Qu’attendez-vous ?
3. Types de contenu SEO pour les marques sur TikTok
Il existe deux grands types de contenu utiles sur le plan SEO :
Contenu organique ou de marque (branding) :
- Vidéos sur votre histoire, vos valeurs ou les coulisses de votre production
- Témoignages ou études de cas
- Les coulisses
- Divertissement (en lien avec votre secteur)
- Questions fréquentes sur votre produit
- Avis par des créateurs UGC
- Marketing d’influence
- EGC (Employee Generated Content)
Contenu spécifiquement SEO :
- Vidéos qui répondent aux questions des utilisateurs
- « Comment l’utiliser » + votre produit
- Comparatifs ou top 5
- Astuces, conseils, tutoriels
Entrons dans le détail : Quels types de contenu vidéo puis-je créer pour ma marque ?
4. Comment trouver des idées : SEO + créativité
Pour trouver des idées de vidéos à fort potentiel de recherche, il est très utile d’utiliser des outils 100 % gratuits comme :
- TikTok Trends : découvrez les tendances actuelles par pays
- AnswerThePublic ou AlsoAsked : trouvez les questions fréquentes
- Google Keyword Planner : exportez des idées et adaptez le contenu
- TikTok Search : saisissez des mots-clés et observez les résultats
- Ahrefs : outil SEO fournissant des informations sur les recherches par mots-clés
Et si vous voulez que le contenu corresponde à ce que recherchent les utilisateurs, impliquez l’équipe SEO ou contenu de votre marque. Elle dispose sûrement d’outils payants plus performants, comme Semrush ou Ahrefs, pour effectuer cette recherche de mots-clés.
Vous voulez des vidéos UGC performantes pour votre marque ?
Créez gratuitement votre compte de marque et recevez des propositions de créateurs. Vous ne payez que par vidéo.
Bonus : lead magnets et techniques virales
Une technique utilisée par de nombreuses marques pour faire augmenter les vues de leurs vidéos consiste à :
Lead magnet + appel à l’action. « Commentez le mot “MODÈLE” et je vous enverrai un modèle gratuit par message. »
Sur ce compte, toutes les vidéos suivent ce principe :
Et que se passe-t-il lorsque vous commentez ?
Dans le cas de ce compte (@herasmedia), le processus reste très simple. Un scénario automatisé avec Make vous envoie directement un message privé vers sa landing page, où il vous vend son service : vproject.es/. Il ne crée aucune ressource et mise sur le volume. Je ne le recommanderais pas si vous êtes une marque : mieux vaut consacrer du temps à créer une ressource qui apporte réellement de la valeur à vos utilisateurs.
Cette technique génère :
- Des commentaires (récompensés par l’algorithme)
- De véritables interactions
- Des leads qualifiés
Si vous envisagez de créer un lead magnet mais ne savez pas par où commencer, utilisez l’outil Make. Voici un tutoriel vidéo expliquant comment mettre en place cette automatisation :
Autre astuce : intégrer des vidéos à vos landing pages renforce le SEO de la vidéo elle-même.
TikTok est un moteur de recherche. Plus tôt vous commencerez à positionner vos vidéos avec une intention SEO, plus vous gagnerez en visibilité et en résultats. Il ne s’agit pas seulement de danser ou de divertir : il s’agit d’être présent lorsque quelqu’un recherche ce que vous vendez. Et si vos vidéos UGC sont bien réalisées, elles peuvent rester visibles pendant des semaines ou des mois, aussi bien sur TikTok que sur Google.
Prêt à recevoir des vidéos sur mesure pour TikTok ?
Choisissez le créateur, publiez votre brief sur HICARI et recevez du contenu prêt à être utilisé sur TikTok. Vous ne payez que pour chaque vidéo.
Questions fréquentes
Quels facteurs influencent le plus le positionnement d’une vidéo sur TikTok ?
L’engagement et le temps de visionnage sont les facteurs les plus décisifs. Les mots-clés, les hashtags, la voix, les sous-titres et les commentaires contribuent également à optimiser la vidéo.
Quels éléments faut-il optimiser pour apparaître sur Google ?
Il est recommandé de travailler le nom d’utilisateur, la bio, la légende et le contenu de la vidéo. Il est également important de répondre aux questions, d’utiliser des mots-clés et de créer une narration claire avec des sous-titres.
Quels types de vidéos SEO les marques peuvent-elles créer sur TikTok ?
Elles peuvent créer des vidéos qui répondent aux questions, expliquent comment utiliser un produit, comparent différentes options ou partagent des astuces et des tutoriels. Les témoignages, les avis réalisés par des créateurs UGC et les questions fréquentes sont également utiles.
Pour les marques
Des vidéos UGC pour votre marque
Inscription gratuite. Recevez des propositions de créateurs et ne payez qu’à la vidéo.
Créer un compte marqueou parlez à l’équipe
