Como escolher o criador de vídeos ideal para a sua marca? Mini tutorial

Escolher bem a pessoa que representará a sua marca em vídeo não é apenas uma questão de estética ou de essa pessoa lhe parecer mais ou menos bonita. É uma decisão estratégica que pode fazer a diferença entre criar uma verdadeira ligação com o seu público ou passar completamente despercebido.

Neste artigo damos-lhe todas as informações essenciais para escolher o criador de conteúdo perfeito para a sua marca. Seja para um vídeo pontual ou para campanhas de UGC (User Generated Content), há fatores fundamentais que deve ter em conta antes de clicar em “colaborar”.

Primeiro o mais importante: o criador de vídeos deve parecer-se o mais possível com o seu público real. Isto não tem a ver com estereótipos nem filtros, mas com algo mais poderoso: a identificação.

O que deve analisar aqui?

• Idade aproximada, género e estilo.
• Passatempos ou interesses alinhados com o seu produto.
• Tom de voz, forma de falar ou tipo de humor.

Importante: por vezes é necessário fazer um Teste A/B, pois o seu cliente ideal pode não ser quem mais vende. Imagine que é um concessionário de automóveis onde 90% dos seus clientes são homens entre os 40 e os 50 anos; em princípio, um homem entre os 40 e os 50 anos deveria ser o criador do vídeo, não é?

Pois pode funcionar melhor uma mulher de 30 anos, ao criar uma ligação (chamar a atenção) desse homem. Por isso, em caso de dúvida, é melhor considerar ambas as opções e testá-las em campanhas diferentes ou através de um Teste A/B, para perceber qual funciona melhor. Criadores UGC homens.

Nem todos os criadores servem para tudo. Um criador pode ter muito talento a fazer vlogs divertidos, mas não funcionar bem a gravar vídeos de testemunho ou anúncios de venda direta.

O que deve analisar aqui?

• O seu portefólio de trabalhos anteriores. Na HICARI pedimos pelo menos 2 exemplos de portefólio.
• Que tipo de vídeos domina: entretenimento? análise de produto? review rápida? anúncio ao estilo do TikTok? Os seus exemplos de portefólio são uma indicação clara do tipo de conteúdo que faz melhor e com que se sente mais confortável.
• Nível de edição: planos, luz, cortes, ritmo, hook, legendas, som…

Os vídeos prenderam a sua atenção do princípio ao fim? Publicaria este conteúdo nas minhas redes? Se a sua resposta for um rotundo SIM e cumprir o passo anterior, é uma candidata mais do que possível para ser a sua criadora de conteúdo. Adicione-a aos favoritos.

Importante: na HICARI vimos muitas marcas que acreditam precisar de criadores UGC que já tenham trabalhado no seu setor, mas isso nem sempre é necessário, uma vez que um criador UGC costuma ser muito versátil. Não deve ser um requisito de exclusão.

O sotaque do criador também é importante, sobretudo se a sua marca tiver uma abordagem local, nacional ou internacional. Pense no sotaque como uma extensão do seu branding. Não é o mesmo vender um produto em Sevilha, Buenos Aires ou na Cidade do México.

O que deve analisar aqui?

• Fala com clareza?
• O seu sotaque cria ligação com o seu público-alvo?
• O seu tom soa profissional, natural ou cómico (consoante aquilo de que precisa)?

A maioria dos criadores trabalha remotamente (a partir de casa, na rua…), mas se o seu vídeo precisar de ser gravado numa loja, estabelecimento, evento ou fábrica, a proximidade geográfica é fundamental. Ainda assim, pense duas vezes se é mesmo necessário deslocar-se a um espaço físico, uma vez que, muitas vezes, um vídeo mais natural gravado na rua ou em casa cria uma ligação melhor.

O que deve verificar aqui?

• A sua cidade ou zona de residência.
• Se pode deslocar-se ou trabalhar em localizações específicas.
• Se tem equipamento próprio (câmara, microfone, estabilizador) ou se vai gravar com o telemóvel.

Casos em que faz sentido deslocar-se fisicamente: experimentar um restaurante, entradas para espetáculos, testar serviços físicos (massagem, fisioterapia…), testar produtos físicos que não podem ser enviados (concessionário), inaugurações de negócios, etc.

Dica: na HICARI pode filtrar por cidade. Isso deverá ser suficiente para procurar criadores de conteúdo próximos.

Caso real: na HICARI, marcas como a Quehoteles.com utilizam a HICARI para procurar criadores em diferentes cidades de Espanha, para que criem conteúdos autóctones da sua cidade, com resultados incríveis, desde +400% até +2000% em visualizações orgânicas. Ver todos os projetos em destaque.

Isto é essencial. Há criadores com um estilo muito “cómico”, outros com um estilo “profissional”, alguns muito “naturais” e outros mais “virais”. Isso identifica-se no estilo de comunicação combinado com a edição.

O que deve verificar aqui? (no seu portefólio)

• Os seus vídeos transmitem emoções alinhadas com a sua marca.
• Tem uma edição coerente com o seu branding.
• Sabe falar do produto sem parecer forçado.
• Tem um bom equilíbrio entre comunicação (não é um vídeo “pesado”, a falar diante da câmara) e edição (combina frases curtas com mudanças de plano, transições, efeitos, etc.)

Embora seja UGC e não seja necessário ter “seguidores”, o criador deve saber explicar, vender e criar ligação. Não se trata apenas de “ficar bem em frente à câmara, ter um bom telemóvel ou editar como um profissional”. Trata-se de saber contar uma história, uma necessidade e uma solução.

O que deve verificar aqui? (no seu portefólio)

• Fica com vontade de continuar a vê-lo?
• Sabe estruturar o que diz?
• Fala para a câmara com segurança?
• No final do vídeo, a sua mensagem / produto / serviço ficou consigo (ou entreteve-o)

O último passo não é o menos importante; pode ser o mais importante. Uma edição pensada para captar a atenção nos primeiros 2-4 segundos (o que é um hook) fará com que esse potencial cliente das suas redes sociais, campanha paga ou site veja o vídeo completo. Mas, depois desses primeiros segundos, é preciso retê-lo com mudanças de plano, efeitos, frases curtas e um storytelling cativante.

• Hook inicial (frase, copy no ecrã, efeito/edição)
• Legendas
• Efeitos e transições
• Sobreposições e elementos que acrescentem valor e complementem o que o criador conta.

Na HICARI, cada criador tem um portefólio e pode ver exemplos reais antes de escolher. É como ver o casting antes de filmar.

Embora não seja essencial (uma vez que nem todas as marcas se dão ao trabalho de avaliar os criadores), pode ser muito útil encontrar criadores com avaliações muito positivas e feedback muito bom por parte das marcas.

As avaliações dos criadores da HICARI resultam de pedidos de conteúdo feitos diretamente na plataforma, validando a qualidade do conteúdo diretamente pelas marcas: 100% real.

• Guarde nos favoritos os que se adequem ao que procura ou com quem já tenha trabalhado.
• Se tiver dúvidas, experimente vários criadores. Para isso, é melhor comprar um Plano de conteúdos, com o qual vai poupar bastante no custo por vídeo.

É evidente que tudo isto tem de ser feito numa das melhores plataformas de criadores UGC, como a HICARI. O resto é perder tempo e dinheiro.

O conteúdo gerado por pessoas reais tem impacto porque estabelece uma ligação baseada na verdade. Não precisa de grandes números de seguidores; precisa de criadores que transmitam confiança, utilizem bem o produto e comuniquem com naturalidade. Se quer impacto, promova e faça campanhas pagas com esse conteúdo: será muito mais barato e rentável do que contratar um influenciador, embora ambos sejam complementares (UGC VS influencer).

Na HICARI ajudamo-lo a escolher o perfil perfeito de acordo com a sua marca, as suas necessidades e a sua campanha. Publique um briefing em 2 minutos (como fazer um bom briefing) e encontre o seu próximo criador ideal!