Kurz gesagt
- Wähle Creator aus, die deinem idealen Kunden ähneln, und prüfe ihr Portfolio, bevor du mit ihnen zusammenarbeitest.
- Berücksichtige Akzent, Standort, Stil, Kommunikation und Editing-Fähigkeiten entsprechend den Anforderungen deiner Marke.
- Setze auf Authentizität und teste mehrere Profile oder Formate, wenn du unsicher bist, womit du deine Zielgruppe am besten erreichst.
In diesem Artikel
Die richtige Person auszuwählen, die deine Marke in einem Video repräsentiert, ist nicht nur eine Frage der Ästhetik oder davon, ob du diese Person mehr oder weniger attraktiv findest. Es ist eine strategische Entscheidung, die den Unterschied machen kann zwischen einer echten Verbindung zu deiner Zielgruppe und völliger Unsichtbarkeit.
In diesem Artikel zeigen wir dir alle wichtigen Kriterien, um den perfekten Content-Creator für deine Marke auszuwählen. Ob für ein einzelnes Video oder für UGC-Kampagnen (User Generated Content) – es gibt grundlegende Faktoren, die du berücksichtigen solltest, bevor du auf „Zusammenarbeiten“ klickst.
1. Ähnelt die Person deinem idealen Kunden?
Das Wichtigste zuerst: Der Videocreator sollte deiner tatsächlichen Zielgruppe so ähnlich wie möglich sein. Dabei geht es nicht um Stereotype oder Filter, sondern um etwas viel Wirkungsvolleres: Identifikation.
Was solltest du hier prüfen?
- Ungefähres Alter, Geschlecht und Stil.
- Hobbys oder Interessen, die zu deinem Produkt passen.
- Stimme, Ausdrucksweise oder Art des Humors.
Eine vegane Kosmetikmarke für junge Menschen wird nicht gleichermaßen überzeugen, wenn das Video von einer 50-jährigen Person mit klassischem Stil aufgenommen wird, wie von einer 25-jährigen, umweltbewussten Person, die dieselbe Sprache spricht.
Wichtig: Manchmal ist ein A/B-Test notwendig, denn dein idealer Kunde ist möglicherweise nicht die Person, die am meisten kauft. Stell dir vor, du betreibst ein Autohaus, bei dem 90 % deiner Kunden Männer zwischen 40 und 50 Jahren sind. Zunächst sollte also ein 40- bis 50-jähriger Mann das Video erstellen, oder?
Es kann jedoch sein, dass eine 30-jährige Frau besser funktioniert, weil sie die Aufmerksamkeit dieses Mannes gewinnt und eine Verbindung zu ihm herstellt. Im Zweifelsfall solltest du daher beide Optionen in Betracht ziehen und in unterschiedlichen Kampagnen testen oder per A/B-Test herausfinden, welche besser funktioniert. Männliche UGC-Creator.
2. Hat die Person Erfahrung mit der Erstellung ähnlicher Inhalte? Überprüfe das Portfolio!
Nicht jeder Creator eignet sich für alles. Ein Creator kann sehr talentiert darin sein, unterhaltsame Vlogs zu erstellen, aber weniger gut darin funktionieren, Testimonial-Videos oder Direktverkaufsanzeigen aufzunehmen.
Was solltest du hier prüfen?
- Das Portfolio bisheriger Arbeiten. Bei HICARI verlangen wir mindestens 2 Portfolio-Beispiele.
- Welche Arten von Videos die Person beherrscht: Unterhaltung? Produktanalyse? Schnelles Review? Anzeige im TikTok-Stil? Die Portfolio-Beispiele zeigen deutlich, welche Inhalte die Person am besten erstellt und bei denen sie sich wohlfühlt.
- Bearbeitungsniveau: Einstellungen, Licht, Schnitte, Tempo, Hook, Untertitel, Ton …
Haben dich die Videos von Anfang bis Ende gefesselt? Würde ich diese Inhalte in meinen sozialen Netzwerken veröffentlichen? Wenn deine Antwort ein klares JA ist und der vorherige Schritt erfüllt ist, ist die Person eine äußerst mögliche Kandidatin für deine Content-Creatorin. Füge sie zu deinen Favoriten hinzu.
Wichtig: Bei HICARI haben wir viele Marken gesehen, die glauben, UGC-Creator zu benötigen, die bereits in ihrer Branche gearbeitet haben. Das ist jedoch nicht immer nötig, da ein UGC-Creator in der Regel sehr vielseitig ist. Es sollte kein Ausschlusskriterium sein.
3. Akzent, Ton und Aussprache: Repräsentiert die Person dich?
Der Akzent des Creators spielt ebenfalls eine Rolle, insbesondere wenn deine Marke lokal, national oder international ausgerichtet ist. Betrachte den Akzent als Erweiterung deines Brandings. Es macht einen Unterschied, ob du ein Produkt in Sevilla, Buenos Aires oder Mexiko-Stadt verkaufst.
Was solltest du hier prüfen?
- Spricht die Person deutlich?
- Passt ihr Akzent zu deiner Zielgruppe?
- Klingt ihr Ton professionell, natürlich oder humorvoll (je nachdem, was du brauchst)?
Beispiel: Wenn sich dein Geschäft in Málaga befindet und du das Video nutzen möchtest, um Kunden in dein Ladengeschäft zu bringen, ist ein Creator aus Málaga oder Andalusien ideal. Ein Creator mit einem nordspanischen oder internationalen Akzent könnte weniger gut ankommen, weil sich potenzielle Kunden nicht mit ihm identifizieren. Nutze dafür die UGC-Plattform von HICARI und filtere nach Standort.
4. Befindet sich die Person geografisch in der Nähe (wenn du Aufnahmen vor Ort benötigst?)
Die meisten Creator arbeiten remote (von zu Hause, auf der Straße …). Wenn dein Video jedoch in einem Geschäft, Lokal, bei einer Veranstaltung oder in einer Fabrik gedreht werden muss, ist die geografische Nähe entscheidend. Überlege dir dennoch zweimal, ob ein physischer Drehort wirklich nötig ist, denn oft kommt ein natürlicheres Video von der Straße oder aus einer Wohnung besser an.
Was solltest du hier prüfen?
- Seine Stadt oder seinen Wohnort.
- Ob er zu bestimmten Orten fahren oder an spezifischen Locations arbeiten kann.
- Ob er eigenes Equipment (Kamera, Mikrofon, Gimbal) besitzt oder mit dem Smartphone drehen wird.
Fälle, in denen eine Anreise sinnvoll ist: ein Restaurant testen, Eintrittskarten für Veranstaltungen, physische Dienstleistungen testen (Massage, Physiotherapie …), physische Produkte testen, die nicht verschickt werden können (Autohaus), Geschäftseröffnungen usw.
Tipp: Bei HICARI kannst du nach Stadt filtern. Das sollte dir genügen, um Content Creator in deiner Nähe zu finden.
Praxisbeispiel: Bei HICARI nutzen Marken wie Quehoteles.com HICARI, um Creator in verschiedenen Städten Spaniens zu finden, die authentische Inhalte aus ihrer Stadt erstellen – mit unglaublichen Ergebnissen von +400 % bis +2000 % bei organischen Views. Alle vorgestellten Projekte ansehen.
5. Passt sein Stil zu deiner Marke?
Das ist entscheidend. Manche Creator haben einen sehr „humorvollen“ Stil, andere einen „professionellen“, einige wirken sehr „natürlich“ und andere eher „viral“. Das zeigt sich im Kommunikationsstil in Verbindung mit der Bearbeitung.
Was solltest du hier prüfen? (in seinem Portfolio)
- Seine Videos vermitteln Emotionen, die zu deiner Marke passen.
- Sein Schnitt passt zu deinem Branding.
- Er weiß, wie er über ein Produkt sprechen kann, ohne gezwungen zu wirken.
- Er findet eine gute Balance zwischen Kommunikation (kein „schwerfälliges“ Video, in dem er nur vor der Kamera spricht) und Schnitt (er kombiniert kurze Sätze mit Einstellungswechseln, Übergängen, Effekten usw.)
Setze auf Authentizität: Der Content muss organisch wirken und darf in deinem stationären Geschäft nicht wie eine schlecht getarnte Werbung aussehen. Wenn du unsicher bist, wie du das Briefing ausrichten sollst, empfehlen wir, dem Creator die Ziele zu nennen und ihm kreative Freiheit zu lassen.
6. Verfügt er über gute Kommunikationsfähigkeiten?
Auch wenn es sich um UGC handelt und „Follower“ nicht erforderlich sind, muss der Creator erklären, verkaufen und eine Verbindung herstellen können. Es geht nicht nur darum, „vor der Kamera gut auszusehen, ein gutes Smartphone zu besitzen oder wie ein Profi zu schneiden. Es geht darum, eine Geschichte, ein Bedürfnis und eine Lösung vermitteln zu können.
Was solltest du hier prüfen? (in seinem Portfolio)
- Bekommst du Lust, weiterzuschauen?
- Weiß er, was er sagt, gut zu strukturieren?
- Spricht er selbstbewusst in die Kamera?
- Ist seine Botschaft / sein Produkt / seine Dienstleistung am Ende des Videos bei dir angekommen (oder hat er dich unterhalten)?
7. Schnitt, der Aufmerksamkeit erzeugt
Der letzte Schritt ist keineswegs der unwichtigste – vielleicht sogar der wichtigste. Ein Schnitt, der darauf ausgelegt ist, in den ersten 2–4 Sekunden Aufmerksamkeit zu erzeugen (Was ist ein Hook?), sorgt dafür, dass potenzielle Kunden aus deinen sozialen Netzwerken, deiner Paid-Kampagne oder deiner Website das gesamte Video ansehen. Nach diesen ersten Sekunden musst du ihre Aufmerksamkeit jedoch mit Einstellungswechseln, Effekten, kurzen Sätzen und einem packenden Storytelling halten.
- Erster Hook (Satz, Text auf dem Bildschirm, Effekt/Schnitt)
- Untertitel
- Effekte und Übergänge
- Overlays und Elemente, die einen Mehrwert bieten und das Gesagte des Creators ergänzen.
Bei HICARI hat jeder Creator ein Portfolio, und du kannst dir vor der Auswahl echte Beispiele ansehen. Es ist wie ein Casting vor dem Dreh.
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8. Positive Bewertungen
Auch wenn dies nicht entscheidend ist (da nicht alle Marken sich die Zeit nehmen, Creator zu bewerten), kann es dir sehr helfen, wenn du Creator mit sehr positiven Bewertungen und sehr gutem Feedback von Marken findest.
Die Bewertungen der HICARI-Creator stammen aus direkt auf der Plattform gestellten Content-Anfragen und bestätigen die Qualität der Inhalte direkt durch die Marken – 100 % echt.
Das solltest du bei der Auswahl deines Creators auf HICARI beachten
- Speichere als Favoriten die Creator, die zu dir passen oder mit denen du bereits gearbeitet hast.
- Wenn du unsicher bist, probiere mehrere Creator aus. Dafür ist es besser, einen Content-Plan zu kaufen, mit dem du bei den Kosten pro Video deutlich sparst.
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Schnelle Checkliste zur Auswahl deines UGC-Creators
| 🧩 Kriterium | ✅ Erfüllt? |
|---|---|
| Ähnelt deinem idealen Kunden | |
| Hat Erfahrung mit deiner Art von Content | |
| Passender Akzent und Tonfall | |
| Wohnt in der Nähe, wenn du einen Dreh vor Ort benötigst | |
| Stil passt zu deiner Marke | |
| Kann gut kommunizieren | |
| Schnitt, der Aufmerksamkeit erzeugt |
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All das sollte selbstverständlich auf einer der besten Plattformen für UGC-Creator wie HICARI geschehen. Alles andere ist Zeit- und Geldverschwendung.
Von echten Menschen erstellte Inhalte wirken, weil sie authentisch verbinden. Du brauchst keine riesigen Followerzahlen, sondern Creator, die Vertrauen vermitteln, das Produkt richtig einsetzen und natürlich kommunizieren. Wenn du Wirkung erzielen möchtest, bewirb diese Inhalte und schalte damit bezahlte Kampagnen – das ist deutlich günstiger und rentabler, als einen Influencer zu engagieren, auch wenn sich beides ergänzt (UGC VS Influencer).
Bei HICARI helfen wir dir, anhand deiner Marke, deiner Anforderungen und deiner Kampagne das perfekte Profil auszuwählen. Veröffentliche in 2 Minuten ein Briefing (so erstellst du ein gutes Briefing) und finde deinen nächsten idealen Creator!
Häufig gestellte Fragen
Was sollte ich im Portfolio eines Creators prüfen?
Prüfe, welche Arten von Videos der Creator beherrscht, wie gut seine Editing-Fähigkeiten sind und ob dich seine Arbeiten von Anfang bis Ende fesseln. Du kannst auch beurteilen, ob du diese Inhalte auf deinen eigenen Social-Media-Kanälen veröffentlichen würdest.
Wann ist es sinnvoll, einen geografisch nahen Creator auszuwählen?
Wenn du an einem bestimmten Ort drehen musst – etwa in einem Geschäft, Lokal, bei einer Veranstaltung, in einer Fabrik oder an einem anderen konkreten Standort. Prüfe die Stadt des Creators, ob er anreisen kann und ob er über die erforderliche Ausrüstung verfügt oder mit dem Smartphone aufnehmen wird.
Was kann ich tun, wenn ich nicht weiß, welches Creator-Profil am besten funktioniert?
Du kannst mehrere Profile als Favoriten speichern und verschiedene Creator testen. Außerdem empfiehlt es sich, unterschiedliche Optionen zu entwickeln und sie mit separaten Kampagnen oder einem A/B-Test zu vergleichen.
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