Come scegliere il creator video ideale per il tuo brand? Mini tutorial

Scegliere bene la persona che rappresenterà il tuo brand nei video non è solo una questione estetica o del fatto che quella persona ti sembri più o meno bella. È una decisione strategica che può fare la differenza tra entrare davvero in contatto con il tuo pubblico o passare completamente inosservati.

In questo articolo ti forniamo tutte le chiavi per scegliere il creator di contenuti perfetto per il tuo brand. Che si tratti di un video occasionale o di campagne di UGC (User Generated Content), ci sono fattori fondamentali da considerare prima di fare clic su “collabora”.

Partiamo dall’inizio: il creator di video deve assomigliare il più possibile al tuo pubblico reale. Non si tratta di stereotipi né di filtri, ma di qualcosa di più potente: l’identificazione.

Cosa controllare?

• Età approssimativa, genere e stile.
• Passioni o interessi in linea con il tuo prodotto.
• Tono di voce, modo di parlare o tipo di umorismo.

Importante: a volte è necessario fare un Test A/B, perché il tuo cliente ideale potrebbe non essere quello che vende di più. Immagina di essere un concessionario d’auto in cui il 90% dei clienti sono uomini di 40-50 anni: in linea di principio, il creator del video dovrebbe essere un uomo di 40-50 anni, giusto?

Eppure potrebbe funzionare meglio una ragazza di 30 anni, riuscendo a connettersi (e attirare l’attenzione) di quell’uomo. Per questo, in caso di dubbio, è meglio valutare entrambe le opzioni e testare in campagne diverse o con un Test A/B quale funziona meglio. Creator UGC uomini.

Non tutti i creator sono adatti a ogni tipo di contenuto. Un creator può avere molto talento nel realizzare vlog divertenti, ma non funzionare bene quando registra video testimonial o annunci di vendita diretta.

Cosa controllare?

• Il portfolio dei lavori precedenti. Su HICARI chiediamo almeno 2 esempi di portfolio.
• Quale tipo di video padroneggia: intrattenimento? Analisi del prodotto? Recensione rapida? Annuncio in stile TikTok? I suoi esempi di portfolio sono un chiaro esempio del tipo di contenuto che realizza meglio e con cui si sente a proprio agio.
• Livello di editing: inquadrature, luce, tagli, ritmo, hook, sottotitoli, audio…

I video ti hanno catturato dall’inizio alla fine? Pubblicheresti questo contenuto sui tuoi social? Se la tua risposta è un deciso SÌ e soddisfa il passaggio precedente, è già una candidata più che probabile per diventare la tua creator di contenuti. Aggiungila ai preferiti.

Importante: su HICARI abbiamo visto molti brand convinti di aver bisogno di creator UGC che abbiano già lavorato nel loro settore, ma non è sempre necessario, poiché un creator UGC è solitamente molto versatile. Non dovrebbe essere un requisito escludente.

L’accento del creator è importante, soprattutto se il tuo brand ha un approccio locale, nazionale o internazionale. Considera che l’accento è un’estensione del tuo branding. Non è la stessa cosa vendere un prodotto a Siviglia, Buenos Aires o Città del Messico.

Cosa controllare?

• Parla in modo chiaro?
• Il suo accento crea una connessione con il tuo pubblico target?
• Il suo tono suona professionale, naturale o comico (in base a ciò di cui hai bisogno)?

La maggior parte dei creator lavora da remoto (da casa, per strada…), ma se il tuo video richiede una registrazione in negozio, locale, evento o fabbrica, la vicinanza geografica è fondamentale. Detto questo, pensaci due volte prima di richiedere la presenza in un luogo fisico, perché spesso un video più naturale girato per strada o in casa crea più connessione.

Cosa verificare qui?

• La città o la zona in cui vive.
• Se può spostarsi o lavorare in location specifiche.
• Se dispone di attrezzatura propria (fotocamera, microfono, stabilizzatore) o se registrerà con lo smartphone.

Casi in cui ha senso spostarsi fisicamente: provare un ristorante, ingressi a spettacoli, provare servizi fisici (massaggi, fisioterapia…), provare prodotti fisici che non possono essere spediti (concessionaria), inaugurazioni di attività, ecc.

Consiglio: su HICARI puoi filtrare per città. Questo dovrebbe aiutarti a cercare creator di contenuti nelle vicinanze.

Caso reale: su HICARI, brand come Quehoteles.com utilizzano HICARI cercando creator in diverse città della Spagna, affinché creino contenuti autentici della loro città, con risultati incredibili, dal +400% fino al +2000% nelle visualizzazioni organiche. Scopri tutti i progetti in evidenza.

Questo è essenziale. Ci sono creator dallo stile molto “comico”, altri dallo stile “professionale”, alcuni molto “naturali” e altri più “virali”. Lo stile si riconosce dal modo di comunicare, combinato con il montaggio.

Cosa verificare qui? (nel suo portfolio)

• I suoi video trasmettono emozioni in linea con il tuo brand.
• Ha un montaggio coerente con il tuo branding.
• Sa parlare del prodotto senza sembrare forzato.
• Ha un buon equilibrio tra comunicazione (non è un video “pesante” in cui parla davanti alla videocamera) e montaggio (combina frasi brevi con cambi di inquadratura, transizioni, effetti, ecc.)

Anche se si tratta di UGC e non è necessario avere “follower”, il creator deve saper spiegare, vendere e creare connessione. Non si tratta solo di “apparire bene in video, avere un buon smartphone o montare come un professionista”. Si tratta di saper raccontare una storia, un bisogno e una soluzione.

Cosa verificare qui? (nel suo portfolio)

• Ti viene voglia di continuare a guardarlo?
• Sa strutturare ciò che dice?
• Parla guardando la videocamera con sicurezza?
• Alla fine del video il suo messaggio / prodotto / servizio ti è rimasto impresso (oppure ti ha intrattenuto)

L’ultimo passaggio non è il meno importante, anzi potrebbe essere il più importante. Un montaggio pensato per catturare l’attenzione nei primi 2-4 secondi (cos’è un hook) farà sì che quel potenziale cliente proveniente dai tuoi social, dalla tua campagna a pagamento o dal tuo sito guardi il video fino alla fine. Ma dopo quei primi secondi, bisogna mantenerne l’attenzione con cambi di inquadratura, effetti, frasi brevi e uno storytelling coinvolgente.

• Hook iniziale (frase, testo a schermo, effetto/montaggio)
• Sottotitoli
• Effetti e transizioni
• Sovrapposizioni ed elementi che aggiungano valore e completino ciò che racconta il creator.

Su HICARI, ogni creator ha un portfolio e puoi vedere esempi reali prima di scegliere. È come vedere il casting prima di girare.

Anche se non è fondamentale (poiché non tutti i brand si prendono il tempo di valutare i creator), può aiutarti molto trovare creator con valutazioni molto positive e feedback eccellenti da parte dei brand.

Le recensioni dei creator di HICARI riguardano richieste di contenuti effettuate direttamente sulla piattaforma e attestano la qualità dei contenuti direttamente da parte dei brand: sono reali al 100%.

• Salva tra i preferiti quelli più adatti a te o con cui hai già lavorato.
• Se hai dubbi, prova diversi creator. In questo caso conviene acquistare un Piano contenuti, con cui risparmierai molto sul costo per video.

Ovviamente tutto questo va fatto su una delle migliori piattaforme per creator UGC, come HICARI. Il resto significa solo perdere tempo e denaro.

I contenuti generati da persone reali hanno un impatto perché creano connessioni autentiche. Non ti servono grandi numeri di follower: ti servono creator capaci di trasmettere fiducia, usare bene il prodotto e comunicare con naturalezza. Se vuoi ottenere risultati, promuovi questi contenuti e realizza campagne a pagamento: sarà molto più economico e redditizio che ingaggiare un influencer, anche se le due opzioni sono complementari (UGC VS influencer).

In HICARI ti aiutiamo a scegliere il profilo perfetto in base al tuo brand, alle tue esigenze e alla tua campagna. Crea un brief efficace in 2 minuti e trova il tuo prossimo creator ideale!