Comment choisir le créateur vidéo idéal pour votre marque ? Mini-tutoriel

Bien choisir la personne qui représentera votre marque en vidéo ne se résume pas à une question d’esthétique ou au fait de trouver cette personne plus ou moins jolie. C’est une décision stratégique qui peut faire la différence entre véritablement toucher votre public et passer complètement inaperçu.

Dans cet article, nous vous donnons toutes les clés pour choisir le créateur de contenu parfait pour votre marque. Que ce soit pour une vidéo ponctuelle ou pour des campagnes de UGC (User Generated Content), vous devez tenir compte de facteurs essentiels avant de cliquer sur « collaborer ».

Commençons par le commencement : le créateur vidéo doit ressembler le plus possible à votre véritable audience. Il ne s’agit pas de stéréotypes ni de filtres, mais de quelque chose de plus puissant : l’identification.

Que vérifier ici ?

• Âge approximatif, genre et style.
• Passions ou centres d’intérêt en lien avec votre produit.
• Ton de voix, façon de parler ou type d’humour.

Important : il est parfois nécessaire de réaliser un test A/B, car votre client idéal n’est pas forcément celui qui vend le plus. Imaginez que vous êtes un concessionnaire automobile dont 90 % des clients sont des hommes de 40 à 50 ans : en principe, le créateur de la vidéo devrait être un homme de 40 à 50 ans, n’est-ce pas ?.

Pourtant, une femme de 30 ans pourrait être plus efficace en créant un lien avec cet homme et en attirant son attention. En cas de doute, il vaut donc mieux envisager les deux options et tester, dans des campagnes différentes ou au moyen d’un test A/B, laquelle fonctionne le mieux. Créateurs UGC hommes.

Tous les créateurs ne savent pas tout faire. Un créateur peut être très doué pour réaliser des vlogs amusants, mais ne pas être à l’aise avec des vidéos de témoignage ou des publicités à vente directe.

Que vérifier ici ?

• Son portfolio de travaux précédents. Sur HICARI, nous demandons au moins 2 exemples de portfolio.
• Le type de vidéos qu’il maîtrise : divertissement ? analyse de produit ? test rapide ? publicité au style TikTok ?. Ses exemples de portfolio illustrent clairement le type de contenu qu’il réalise le mieux et avec lequel il est à l’aise.
• Niveau de montage : plans, lumière, coupes, rythme, hook, sous-titres, son…

Les vidéos vous ont-elles captivé du début à la fin ?. Publierais-je ce contenu sur mes réseaux ?. Si votre réponse est un grand OUI et que l’étape précédente est validée, cette personne est une candidate plus que potentielle pour devenir votre créatrice de contenu. Ajoutez-la à vos favoris.

Important : chez HICARI, nous avons vu de nombreuses marques penser avoir besoin de créateurs UGC ayant déjà travaillé dans leur secteur, alors que ce n’est pas toujours nécessaire, car un créateur UGC est généralement très polyvalent. Cela ne devrait pas être un critère éliminatoire.

L’accent du créateur compte également, surtout si votre marque a une portée locale, nationale ou internationale. Gardez à l’esprit que l’accent est une extension de votre branding. On ne vend pas un produit de la même manière à Séville, Buenos Aires ou Mexico.

Que vérifier ici ?

• Parle-t-il clairement ?
• Son accent crée-t-il un lien avec votre audience cible ?
• Son ton semble-t-il professionnel, naturel ou comique (selon vos besoins) ?

La plupart des créateurs travaillent à distance (depuis chez eux, dans la rue…), mais si votre vidéo nécessite un tournage en magasin, dans un local, lors d’un événement ou dans une usine, la proximité géographique est essentielle. Cela dit, réfléchissez-y à deux fois s’il est vraiment nécessaire de se rendre dans un lieu physique, car bien souvent, une vidéo plus naturelle tournée dans la rue ou à la maison crée davantage de connexion.

Que vérifier ici ?

• Sa ville ou sa zone de résidence.
• S’il peut se déplacer ou travailler dans des lieux spécifiques.
• S’il dispose de son propre équipement (caméra, micro, stabilisateur) ou s’il filmera avec un téléphone portable.

Cas où un déplacement physique est pertinent : tester un restaurant, assister à des spectacles, tester des services physiques (massage, kiné…), essayer des produits physiques qui ne peuvent pas être envoyés (concessionnaire), ouvertures de commerces, etc.

Conseil : sur HICARI, vous pouvez filtrer par ville. Cela devrait vous suffire pour chercher des créateurs de contenu à proximité.

Cas concret : sur HICARI, des marques comme Quehoteles.com utilisent HICARI pour chercher des créateurs dans différentes villes d’Espagne afin qu’ils créent des contenus locaux liés à leur ville, avec des résultats incroyables allant de +400 % à +2000 % en vues organiques. Voir tous les projets à la une.

C’est essentiel. Certains créateurs ont un style très « comique », d’autres un style « professionnel », certains sont très « naturels » et d’autres plus « viraux ». Cela se reconnaît au style de communication associé au montage.

Que vérifier ici ? (dans son portfolio)

• Ses vidéos transmettent des émotions alignées sur votre marque.
• Son montage est cohérent avec votre branding.
• Il sait parler du produit sans paraître forcé.
• Il offre un bon équilibre entre communication (la vidéo n’est pas « lourde » avec quelqu’un qui parle face caméra) et montage (il combine phrases courtes, changements de plan, transitions, effets, etc.)

Bien qu’il s’agisse de UGC et qu’il ne soit pas nécessaire d’avoir des « followers », le créateur doit savoir expliquer, vendre et créer une connexion. Il ne s’agit pas seulement de « bien passer à l’écran, d’avoir un bon téléphone ou de monter comme un professionnel ». Il faut savoir raconter une histoire, un besoin et une solution.

Que vérifier ici ? (dans son portfolio)

• Avez-vous envie de continuer à le regarder ?
• Sait-il structurer ce qu’il dit ?
• Parle-t-il face caméra avec assurance ?
• À la fin de la vidéo, son message / produit / service vous a marqué (ou vous a diverti)

La dernière étape n’est pas la moins importante, elle pourrait même être la plus importante. Un montage pensé pour capter l’attention pendant les 2 à 4 premières secondes (qu’est-ce qu’un hook) permettra à ce client potentiel provenant de vos réseaux sociaux, de votre campagne payante ou de votre site web de regarder la vidéo en entier. Mais après ces premières secondes, il faut le retenir avec des changements de plan, des effets, des phrases courtes et un storytelling accrocheur.

• Hook initial (phrase, texte à l’écran, effet/montage)
• Sous-titres
• Effets et transitions
• Superpositions et éléments qui apportent de la valeur et complètent ce que raconte le créateur.

Sur HICARI, chaque créateur dispose d’un portfolio et vous pouvez voir des exemples réels avant de choisir. C’est comme voir le casting avant le tournage.

Bien que ce ne soit pas essentiel (toutes les marques ne prennent pas le temps d’évaluer les créateurs), cela peut vous orienter grandement si vous trouvez des créateurs ayant des évaluations très positives et de très bons feedbacks de la part des marques.

Les avis sur les créateurs de HICARI concernent des demandes de contenu directement effectuées sur la plateforme, afin de garantir la qualité du contenu directement par les marques, 100 % réels.

• Ajoutez aux favoris ceux qui vous conviennent ou avec lesquels vous avez déjà travaillé.
• Si vous avez des doutes, testez plusieurs créateurs. Pour cela, il est préférable d’acheter un Plan de contenu, qui vous permettra de réaliser d’importantes économies sur le coût par vidéo.

Évidemment, tout cela doit être fait sur l’une des meilleures plateformes de créateurs UGC, comme HICARI. Le reste, c’est une perte de temps et d’argent.

Le contenu généré par de vraies personnes a de l’impact parce qu’il crée une connexion authentique. Vous n’avez pas besoin de grands nombres d’abonnés, mais de créateurs qui inspirent confiance, utilisent bien le produit et communiquent naturellement. Si vous voulez de l’impact, faites la promotion de ce contenu et lancez des campagnes payantes avec celui-ci : ce sera bien moins cher et plus rentable que de faire appel à un influenceur, même si les deux sont complémentaires (UGC VS influenceur).

Chez HICARI, nous vous aidons à choisir le profil idéal en fonction de votre marque, de vos besoins et de votre campagne. Publiez un brief en 2 minutes (comment rédiger un bon brief) et trouvez votre prochain créateur idéal !