En bref
- Créer un podcast sans se différencier ni définir d’objectif clair peut limiter son impact pour la marque.
- La stratégie de contenu doit éviter les sujets génériques et inclure une structure ainsi que du storytelling pour créer un lien avec l’audience.
- Le SEO, la distribution et la valeur du contenu sont plus importants que de se concentrer uniquement sur la production technique.
Êtes-vous une marque et envisagez-vous de créer un podcast pour améliorer votre portée, votre réputation et votre notoriété ?
Voici les 6 erreurs les plus fréquentes lors de la création d’un podcast pour une marque :
- Ne pas se différencier : encore un podcast qui invite des influenceurs pour parler de leur vie ?
- Ne pas définir d’objectif clair Lancer le podcast « parce que c’est à la mode » sans savoir s’il vise à créer une communauté, attirer des leads, renforcer le branding ou éduquer l’audience.
- Négliger la stratégie de contenu Aborder des sujets trop génériques, sans structure ni storytelling, ce qui empêche le podcast de se démarquer et finit par le rendre insignifiant.
- Ne pas penser au SEO ni à la distribution Mettre l’audio en ligne et attendre que les gens le découvrent d’eux-mêmes. Sans optimisation des titres, descriptions et mots-clés, ni stratégie de diffusion sur les réseaux sociaux, la newsletter ou le site web. Il faut également travailler le maillage interne, comme ici : meilleurs podcasts marketing.
- Accorder plus d’importance à la production technique qu’à la valeur du contenu Des microphones coûteux, des jingles et un montage parfait… mais aucune idée utile ni aucun message qui crée un lien avec l’audience.
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Questions fréquentes
Quels objectifs un podcast de marque peut-il avoir ?
Il peut viser à créer une communauté, attirer des leads, renforcer le branding ou éduquer l’audience. L’important est de définir l’objectif avant son lancement.
Comment une marque peut-elle distribuer son podcast ?
En plus d’optimiser les titres, les descriptions et les mots-clés, elle peut le diffuser sur les réseaux sociaux, dans une newsletter ou sur son site web, et travailler le maillage interne.
Que doit privilégier une marque plutôt qu’une production technique parfaite ?
Elle doit privilégier des idées utiles et des messages qui créent un lien avec l’audience. Les microphones coûteux, les jingles et un montage parfait ne compensent pas le manque de valeur du contenu.
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