En bref
- De nombreuses marques utilisent Instagram et TikTok comme un catalogue, avec des publications de produits, des réductions et des messages peu mémorables.
- Le problème n’est pas le manque d’idées, mais de mal comprendre la façon dont on consomme internet aujourd’hui.
- Sur TikTok et Instagram, il faut d’abord capter l’attention grâce au divertissement ; la vente vient ensuite.
Dans cet article
Bienvenue dans le nouveau podcast où nous parlons d’idées de vidéos pour les réseaux sociaux.
En effet, de nombreuses marques utilisent leur Instagram, TikTok… comme s’il s’agissait d’un catalogue.
Elles publient :
- Des photos de produits
- Des réductions
- « Joyeux lundi »
- Des journées internationales choisies au hasard
- Des carrousels de phrases motivationnelles créés sur Canva
Le résultat est souvent le même : peu d’interactions, peu de portée et du contenu dont personne ne se souvient. Le problème n’est pas le manque d’idées. C’est de mal comprendre la façon dont on consomme internet aujourd’hui.
Écouter l’épisode complet
Dans le podcast de HICARI, nous parlons davantage de :
- Idées de contenu pour les marques
- Formats qui fonctionnent sur TikTok et Reels
- Comment créer des vidéos plus faciles à partager
- Pourquoi la plupart des entreprises sont ennuyeuses sur les réseaux sociaux
🎙️ Écoutez-le ici :
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Les réseaux sociaux ne servent plus seulement à informer
La plupart des utilisateurs ne vont pas sur TikTok ou Instagram pour chercher de la publicité. Ils y vont pour : se divertir, procrastiner, rire, déconnecter, consommer du contenu rapidement.
C’est pourquoi le contenu qui fonctionne le mieux aujourd’hui ressemble souvent davantage à du divertissement qu’à du marketing. En fait, des plateformes comme TikTok ont complètement changé la manière dont les marques communiquent.
Désormais, il faut d’abord capter l’attention. La vente vient ensuite.
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Questions fréquentes
Que publient de nombreuses marques sur leurs réseaux sociaux ?
De nombreuses marques publient des photos de produits, des réductions, des messages comme « Joyeux lundi », des journées internationales, des carrousels de phrases motivationnelles et d’autres contenus similaires à un catalogue.
Pourquoi ce type de contenu fonctionne-t-il généralement mal ?
Parce qu’il génère généralement peu d’interactions, peu de portée et du contenu dont personne ne se souvient. Le problème n’est pas nécessairement le manque d’idées, mais de mal comprendre la façon dont on consomme internet aujourd’hui.
Que recherchent les utilisateurs lorsqu’ils vont sur TikTok ou Instagram ?
La plupart n’y vont pas pour chercher de la publicité, mais pour se divertir, procrastiner, rire, déconnecter et consommer du contenu rapidement. C’est pourquoi le contenu efficace ressemble souvent davantage à du divertissement qu’à du marketing.
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