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¿Cuánto cuesta un contenido UGC? Tarifas UGC. Guía completa para marcas

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mayo 13, 2025

¿Cuánto cuesta un contenido UGC? Tarifas UGC. Guía completa para marcas

El User Generated Content (UGC) se ha convertido en uno de los formatos más potentes en redes sociales. No lo decimos solo nosotros: lo dice el rendimiento en campañas, la autenticidad que transmite y, sobre todo, la conexión con la audiencia.

Pero hay una gran duda que tienen muchas marcas cuando se plantean empezar: ¿Cuánto cuesta un contenido UGC?

Spoiler: no es tan barato como muchos piensan, ni tan caro como temen. Aquí te lo explicamos todo.

¿Qué es un contenido UGC?

El contenido UGC es un vídeo, imagen o pieza audiovisual que no está producido por una agencia ni por influencers tradicionales, sino por creadores independientes, personas reales, que NO TIENEN SEGUIDORES (normalmente). A menudo es un vídeo grabado con el móvil, en primera persona, y con un enfoque más natural, menos publicitario.

Te interesa: ejemplos de contenidos UGC.

Pero no por ello es improvisado: lleva guion, estructura, edición y estrategia detrás.

¿Por qué usar UGC si ya haces contenido para tu empresa?

Porque el contenido creado por tus usuarios o por creadores externos genera más confianza. Según Nielsen, el 92% de los consumidores confían más en recomendaciones de personas reales que en la publicidad tradicional (ver la fuente).

Si quieres saber cómo se hace en España, echa un ojo a esto: UGC en España.

Ejemplos de contenido UGC para empresas

Porque se puede hacer UGC content para publicaciones orgánicas y campañas, pero también para la web, dispositivos físicos (pantallas de tiendas, etc).

  • Freshly Cosmetics utiliza a creadores UGC en sus campañas para mostrar productos en uso real.
  • Telepizza utiliza creadores UGC y micro influencers para sus promociones de campañas.
  • Olistic combina vídeos de creadores en TikTok explicando cómo les funciona el producto con sus propias campañas de Paid Media.
  • Pompeii Brand ha utilizado clips de usuarios mostrando cómo combinan sus zapatillas en looks diarios.
  • Too Good To Go ha conseguido viralizar vídeos donde creadores narran su experiencia al usar la app para “salvar comida”.

Tony Roma's

La cadena de restaurante utiliza perfiles UGC y micro influencers como pilar de creación de contenido en Instagram (@tonyromasspain). Además, hace contenidos colaborativos de forma ocasional con estos perfiles sin importar el número de seguidores que tengan, lo que pretende es crear contenido real y transmitirlo.

@fatimakarinapg Otro de mis vídeos foodies y esta vez probando el menú de 9,95 de Tony Romas !!! #foodie #foodiespain #planesmadrid #restaurantesmadrid #madrid ♬ original sound - 🎶

Viajes Carrefour

@viajescarrefour en su Instagram trabaja con UGC y creadores de contenido que le generan contenido para sus redes sociales. La marca los sube como si fueran suyo, siendo contenido grabado de forma real por personas reales contando su experiencia y acercando la marca al público.

@viajescarrefour A veces no hace falta cruzar el mundo para encontrar paraísos 😎 La Cueva del Turche en Buñol (Comunidad Valenciana) es ese rincón donde el tiempo se detiene y la naturaleza habla bajito ⛰️💧 ¿Ya lo tienes en tu lista? 🌊✨ #CuevadelTurche #Buñol #ComunidadValenciana #Spot #ViajesCarrefour ♬ sonido original - viajescarrefour

Este tipo de contenido no solo vende más, también cuesta menos que una gran producción. Pero requiere cuidado… y respeto por el trabajo del creador.

Pero venga, no me enrollo más... ¡aquí va la pregunta del millón! Las tarifas UGC:

¿Cuánto cuesta un contenido UGC?

En HICARI hemos marcado un precio mínimo de 70€ por contenido. No por poner una barrera, sino por garantizar un estándar de calidad y cuidar a los creadores.

Dicho eso, el rango óptimo de precios de creadores UGC en HICARI es de: 70€, 105€ y 140€ por contenido único. Si compras planes o suscripciones el coste por vídeo baja mucho más.

Factores que influyen en el precio:

🧩 Factor🧾 Impacto
Tipo de contenido¿Es solo unboxing o requiere acting, voz en off, efectos…?
DuraciónUn vídeo de 15s no requiere lo mismo que uno de 60s con storytelling
Nivel de edición¿Solo recorte y música, o edición con subtítulos, efectos, etc.?
Entrega de producto¿El creador ya tiene el producto o se lo envías tú?
Plazo de entrega¿Lo necesitas en 3 días o en 2 semanas?
Cantidad de vídeos¿1 solo vídeo o 4, de forma puntual o recurrente?

Ejemplo real: ¿cuánto costaría este vídeo?

Imagina que eres una marca de cosmética y quieres un vídeo tipo “review honesta + aplicación del producto” con subtítulos, música, y duración de 30s a 45s. ¿Cuánto puede costarte?

CaracterísticasDetalle
Duración35 segundos
Tipo de contenidoReview + aplicación
EstiloPlano selfie y plano recurso del producto
Nivel de ediciónSubtítulos + música en tendencia de fondo + descripción del producto
Entrega de productoEnviado por la marca

Precio estimado: entre 150€ y 200€, incluyendo el producto. Aunque claro, todo dependiendo del creador.

¿Y si no sé cuánto ofrecer?

En HICARI puedes marcar la opción “Presupuesto flexible” al lanzar tu briefing (cómo hacer un brief para un creador de vídeos). Así, los creadores pueden proponerte un precio según lo que les pides. Podrás revisar sus portfolios, ver qué ofrecen, y aceptar o negociar.

Esto te ahorra tiempo, pero también asegura transparencia desde el minuto uno.

Ejemplo de calendario UGC: marca ficticia de tés naturales

Para entender cómo aplicar contenido UGC en tu estrategia, te dejamos un ejemplo realista de una semana de contenido en Instagram + vídeos de TikTok usando HICARI, la plataforma UGC TOP de España.

Marca: infusiones 100% naturales

DíaPlataformaTipo de contenido UGCDetalles y objetivo
LunesTikTokUnboxing + primeras impresionesCreadora abriendo caja y oliendo los tés. Estilo POV
MartesIGReels: receta con té fríoFormato cocina rápida, creativo y estético
MiércolesTikTokTestimonio: “cómo me relajo antes de dormir”Review emocional. Creador con voz en off
JuevesIGCarrusel con tips de uso + mini vídeosUGC transformado en pieza visual + copy
ViernesTikTokReto semanal de “tu momento té”Creador invita a otros usuarios a participar
SábadoIGReels: “Behind the scenes”Making of de un vídeo UGC, humaniza la marca
DomingoTikTokReacción divertida a sabores rarosUGC más humorístico y viralizable

Todos estos vídeos se pueden conseguir a través de briefings claros en HICARI. Puedes tener 2-3 creadores distintos trabajando en paralelo, y reciclar piezas para diferentes formatos.

UGC no es solo para vender. Es para construir marca

Una buena estrategia de UGC te ayuda a:

  • Generar contenido constante y variado
  • Contenido real, auténtico, sin bancos de imágenes
  • Conectar con tu público de forma real
  • Tener embajadores reales de tu marca
  • Aumentar el CTR y las conversiones en campañas de Paid Media
  • Reducir costes de producción sin perder calidad

Recuerda: precio justo, contenido potente

No subestimes el impacto de pagar un poco más. Un contenido UGC de 30€ seguramente no valga la pena… pero uno de 160€ PREMIUM puede superar tus expectativas y convertirse en viral. Un creador TOP que sabe utilizar hooks, hacer guiones, editar, eso hay que pagarlo. Y lo siento, pero un creador que te cobra 30€ por un vídeo... duda de su calidad y experiencia. Por eso en HICARI nos aseguramos de pagar un mínimo para tener solo creadores de calidad. Si eres una marca que valora la creatividad, la autenticidad y la conexión con tu público… HICARI es para ti.

Lanza tu primer briefing y empieza a crear contenido para tus redes sociales con creadores reales. Nosotros te ayudamos en el camino. ¡Regístrate ya o ponte en contacto!

¿Listo para recibir vídeos UGC a medida?

Elige al creador, publica tu brief en HICARI y recibe contenido listo para usar en campañas, redes o eCommerce. Paga solo por cada vídeo.

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