Tendencias de UGC y marketing de contenidos para 2026: guía completa con ejemplos y cómo aplicarlas

Aún me sigo echando las manos a la cabeza cuando una empresa me dice que no necesita hacer UGC, cuando miras sus redes y ves publicaciones de imágenes estáticas de stock y una frase (como lo que me pasa mi madre al WhasApp) o ves cómo sus anuncios son producto + precio en una imagen.

No sé si es peor o conversaciones que derivan en:

2/2 gatitos sufren por respuestas así.

En fin, que me voy del asunto principal y es las tendencias en UGC y creación de contenido para este 2026. Y es que el UGC ya no es solo una herramienta o formato complementario dentro de la estrategia digital: es un pilar de crecimiento y conversión.

En 2026, las marcas que ganan son las que no solo adaptan tendencias, sino que las internalizan como sistemas de creación, distribución y medición de contenidos.

14 Tendencias en UGC y creación de contenido 2026

Este artículo recoge las tendencias más importantes de UGC y marketing de contenidos para 2026, con ejemplos reales, formas de aplicarlas y cómo convertirlas en ventajas competitivas.

1. UGC profesional como punto de partida de la estrategia

Históricamente el UGC fue tradicionalmente orgánico (contenido espontáneo de clientes). En 2026, el UGC profesional —creado por creadores— es la base de cualquier estrategia efectiva.

¿Qué significa esto?

• Creadores UGC con briefing claro
• Videos naturales, auténticos y orientados a conversión
• Contenido que se usa en la marca, no en su propio perfil

Este tipo de contenido reemplaza gradualmente a los anuncios corporativos y complementa cualquier estrategia de branded content.

📌 En 2026, más marcas crean UGC como:

• Pieza principal de campañas de Paid Media
• Contenido orgánico en redes
• Material educativo para leads
• Contenido evergreen para SEO

¿Listo para pedir vídeos UGC a medida para tus anuncios?

Elige al creador, publica tu brief en HICARI y recibe contenido listo para usar en campañas o eCommerce. Paga solo por cada vídeo.

🤳 ¡Tu primer vídeo a medida!

2. El UGC 2.0: la revolución del UGC

Este es un concepto único y exclusivo de HICARI: aquí puedes leer más.

1. Una idea creativa, guionizada
2. Un creador UGC que encaje con esa idea creativa
3. Una edición profesional

Con este cocktail damos lugar al nacimiento de un nuevo concepto de vídeos —para social, paid— que tienen un resultado final espectacular, un siguiente escalón del UGC tradicional que va acompañado de un trabajo de creatividad y guionización y de post-producción profesional.

3. Social SEO: las redes como buscadores

Esta tendencia está en el top 3.

En 2026, TikTok, Instagram y YouTube no son solo redes sociales: son motores de búsqueda verticales.

Cada vez más usuarios buscan información, productos y respuestas directas dentro de estas plataformas antes que en Google o LLMs. Por lo que muchos contenidos se hacen desde el punto de vista SEO (keywords con búsquedas).

Ejemplos de búsquedas típicas en social SEO:

• “Cómo hacer {X}” (temática relacionada con la categoría de la empresa)
• “Opiniones de [marca/producto]”
• “Mejor [servicio] en 2026”
• “Review de [producto]”

¿Cómo afecta esto al marketing de contenidos?

• El contenido se hace teniendo datos de volúmenes de búsquedas de usuarios de keywords.
• Las descripciones y captions necesitan estar optimizadas con palabras clave
• Los vídeos deben incorporar títulos explicativos y subtítulos, principalmente nativos de las plataformas
• Hay que trabajar otros aspectos SEO de las publicaciones en redes.
• El UGC puede atacar términos transaccionales y de descubrimiento

Esto te interesa:

• Cómo hacer SEO en TikTok.
• Cómo hacer SEO en Instagram

Esto es algo que Google también empieza a reconocer, por lo que el social SEO ya no es una moda: es una realidad.

4. Posicionar vídeos en Google

De la mano de posicionar en las redes sociales, los SEO están evolucionando a perfiles multiformatos donde tienen que aumentar la visibilidad no solo en Google, sino en LLMs o cualquier canal donde se pueda conseguir tráfico o visibilidad.

En este caso, el formato UGC permite de forma escalable crear vídeos para posicionarlos directamente en la SERP de Google, como un resultado más.

Y es que Google cada vez más rankea vídeos en primeras posiciones o posiciones intermedias, además de darle mucha presencia a la sección de "vídeos" y "vídeos cortos", especialmente en móvil (mayoría de búsquedas).

5. Microformatos + maxiformatos

Para 2026 ya no es suficiente tener un solo formato. El contenido debe distribuirse en múltiples “tamaños”:

• Micro clips (5–15s) para reels y shorts y con claro objetivo de viralidad o engagement tipo (comenta, comparte...)
• Formato medio (15–60s) para discovery y engagement
• Long form (5–12 min) para SEO educativo y autoridad

Esto crea:

• Mayor retención
• Mayor alcance
• Expansión de keywords
• Mejor adaptación a algoritmos

Y el UGC es ideal para todos estos formatos porque es:

• Barato de producir
• Natural
• Adaptable

6. UGC centrado en intención: contenidos que responden preguntas

El contenido con intención de búsqueda (respuesta directa a preguntas de usuarios) será dominante en 2026.

Ejemplos:

• “Cómo usar [producto/servicio]”
• “Qué tener en cuenta antes de comprar”
• “Qué diferencia hay entre X e Y”
• “Opiniones reales de usuarios”

Este tipo de contenido, cuando se produce en formato UGC, combina SEO + credibilidad + autenticidad, lo que es explosivo para conversiones.

7. Comunidades activas: plan de recomenpsas

El UGC implica siempre una comunidad activa. En 2026, las marcas que triunfan no solo publican: interactúan, co-crean y generan comunidad alrededor de su contenido.

Acciones de tendencia:

• Programas de recompensas a creadores
• Grupos privados con acceso anticipado a contenido
• Programas de co-creación con clientes habituales
• Testimonios periódicos en formatos cortos
• Contenido colaborativo entre clientes y marca

Es decir, que el UGC normalmente se compra. Se compran "actores", pero se puede buscar la forma para fomentar y complementar esta estrategia con contenido creado de forma natural por creadores con algún plan de recompensas, por ejemplo. Es algo que tienen algunas marcas como Civitatis o L'Oreal.

Eso sí, esto debería ser una estrategia complementaria pensada sobre todo en que los creadores publiquen en sus redes. Vas a tener que seguir creando (comprando) vídeos UGC a creadores profesionales para tus redes, usar en paid, etc.

8. Métricas que importan en UGC en 2026

El UGC ya no se mide solo por likes y comentarios. Las métricas han evolucionado a:

Métricas de valor real, nuevos KPIS a tener en cuenta con el UGC:

• Tiempo de reproducción retenido (retention rate)
• Guardados (save rate)
• Tráfico a web desde social
• Vistas que derivan en conversión
• Costo por adquisición (CPA) comparado con ads tradicionales
• Engagement en secuencias (series de vídeos)
• Conversion Rate de PDP
• Tiempo de rebote en landing
• Tasa de click en email marketing

Esto permite saber con precisión qué UGC “trabaja” y cuál necesita mejoras o nuevos hooks.

Con todas estas métricas, seguramente te plantees que el UGC no es solo para social, ni tan siquiera es solo para campañas de social ads.

Piensa como un vídeo puede contar una historia, para conseguir el objetivo que tú quieras.

9. IA + UGC: equilibrio humano-asistido

La inteligencia artificial no reemplaza al UGC, pero sí lo potencia:

Usos correctos de IA en UGC (UGC vs Vídeos con IA)

• Generación de ideas y brainstorm
• Transiciones
• Clips concretos
• Análisis de datos
• Creación de thumbnails y variantes
• Automatización de reportes

En HICARI hemos lanzado el UGC 2.0 que combina edición PRO con IA (si es necesario) con resultados ¡GUAU!

Usos incorrectos:

• Voces generadas sintéticas como narración principal
• Reemplazo de grabaciones humanas
• Contenidos sin participación humana

La AI será compañera de la creatividad humana, nunca su sustituta.

Apóyate en herramientas de IA específicas para crear clips de marketing, transiciones. como VIDL. Y aléjate de otras que fomentan el UGC con IA con avatares falsos.

10. Experiencias en primera persona como formato dominante

Los contenidos que mejor funcionan en 2026 comparten un patrón: son contenidos de experiencia personal:

• POV
• Experiencias reales con producto
• Series tipo vlog “día en la vida”
• Testimoniales en primera persona
• Voces en off narrando un vlog o experiencia

¿Qué te parece este formato en primera persona creado en HICARI con el servicio de UGC 2.0?

¿Por qué? Porque conectan emocionalmente y reducen fricción en la decisión de compra.

11. Integración omnicanal del UGC

El UGC ya no vive solo en redes sociales:

• Páginas de producto (PDP / PLP)
• Landings de campaña
• Emails y newsletters
• Anuncios pagados
• Blogs de las marcas o contenido informacional de medios de comunicación
• eCommerce

Esto permite:

• Reutilizar contenido UGC
• Escalar sin producir de más
• Reforzar mensajes claves

Una marca con estrategia omnicanal de UGC es una marca coherente, eficiente y rentable.

12. El renacimiento del formato largo educativo

Mientras que los short videos dominan la atracción, el formato largo regresa como herramienta educativa, de autoridad y SEO:

Aquí te lo explicamos mejor:

Tendencias de formato largo en 2026:

• Vlogs
• Mini documentales
• Entrevistas
• Video guías paso a paso
• Casos de estudio con clientes

Y el UGC aporta naturalidad: no suena a guion, aunque esté super guionizado. Eso sí, tienes que dar con el creador correcto + agencia o persona que lo gestione que entienda cómo darle ese toque.

13. Paid media: UGC como estándar de creatividad

Esto quizás debería ser el número 1 ya que a día de hoya la gran mayoría de marcas utiliza el UGC para como anuncio para sus campañas, y es que los anuncios tradicionales están perdiendo eficacia.

Los algoritmos de Meta y TikTok premian contenido que: parece orgánico, se ve real, habla como usuario y eso se traduce en que retiene atención.

En 2026: la mayoría de campañas de paid media ganadoras serán con UGC.

Aquí puedes ver algún caso de éxito de empresas top como MasterD hacen UGC en HICARI para sus campañas de paid.

14. UGC como herramienta de divulgación

Más allá de captar: el UGC también sirve para retener clientes y hacer marca porque permite poner una cara al contar una historia, una experiencia, al explicar algo (no necesariamente de tu producto o servicio, sino del sector).

Este tipo de contenidos suelen funcionar solo si los transmite una persona en un vídeo hablando a cámara ya que transmite cercanía, genera pertenencia y hace comunidad.

Como este:

Lejos de ser solo “contenido de ventas”, el UGC bien ejecutado fideliza.

Puede ser divulgación o simplemente entretenimiento, como hace nuestro cliente Quehoteles. Aquí puedes verlo.

Medición avanzada: atribución de UGC

Los modelos de medición 2026 evalúan:

• Cuánto contribuyó al embudo (TOFU → BOFU)
• Qué vídeos alimentaron compras
• Qué hooks generan lift
• Qué formatos escalan mejor
• Testing en paid entre creatividades y vídeos UGC
• Testing en paid entre diferentes vídeos UGC

El UGC deja de ser “nice to have” y pasa a ser métrico central.

Qué medir en 2026 (UGC centrado en resultados)

• Tiempo de reproducción por video
• Vistas completas
• Guardados
• CTR en anuncios con UGC
• CPC/CPA comparados con publicidad tradicional
• Conversiones directas desde UGC
• ROI por formato y por canal

FAQ

2026 será el año en el que las marcas dejen de producir contenido para el algoritmo y empiecen a producir para las personas. El UGC ya no es solo un complemento. Es el centro de la estrategia de marketing de contenidos.

Si quieres producir UGC profesional de forma escalable, con estrategia definida y creadores especializados, en HICARI tienes creadores, procesos y acompañamiento estratégico para lograrlo.