Kurz gesagt
- New York wird Marken dazu verpflichten, in ihren Anzeigen klar offenzulegen, ob sie KI-generierte synthetische Performer verwenden.
- Globale Kampagnen können Sanktionen und Sperrungen ausgesetzt sein, wenn sie für bestimmte Zielgruppen nicht den korrekten Disclosure enthalten.
- Die europäische und spanische Regulierung könnte diesem Präzedenzfall folgen. Daher empfiehlt es sich, einen rechtlichen Notfallplan vorzubereiten.
In diesem Artikel
Die regulatorische Oase, in der spanische Marken frei mit generativer Künstlicher Intelligenz experimentierten, neigt sich ihrem Ende zu. Während wir in Europa über Fristen und abstrakte ethische Rahmenbedingungen debattieren, ist man auf der anderen Seite des Atlantiks direkt zu Sanktionen übergegangen.
Ab dem kommenden 9. Juni 2026 tritt in New York die Änderung des General Business Law (SB-8420A) in Kraft. Eine drakonische Regelung, die jede Marke dazu verpflichtet, auf dem Bildschirm „klar und deutlich“ offenzulegen, wenn sie in ihrer Werbung einen synthetischen Performer (KI-generierte Menschen, Gesichter oder Stimmen) verwendet hat. Mit anderen Worten: KI-generierter UGC. Mehr Informationen.
Unter dem Banner der „Transparenz“ ist dieses Gesetz in Wirklichkeit ein Angriff auf die Rentabilität der Unternehmenseffizienz. Und auch wenn du glaubst, New York sei weit entfernt: Die Auswirkungen auf den spanischen Markt sind unmittelbar, und die Einführung in Europa ist unvermeidlich.
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Die Falle des „Warnhinweises“
Die Erstellung hyperrealistischer Modelle, Avatare oder Sprachaufnahmen mithilfe von KI ermöglichte es den Marken unseres Landes, ihre Produktionskosten zu demokratisieren und weltweit zu konkurrieren, ohne über millionenschwere Budgets zu verfügen. Der Einsatz synthetischer Schauspieler beseitigte den Aufwand von Castings, unzähligen Bildrechten und endlosen Produktionen.
Das neue US-Gesetz, vorangetrieben durch den starken Druck traditioneller Gewerkschaften wie SAG-AFTRA, soll diesen Wettbewerbsvorteil sanktionieren. Ein sichtbares Schild mit dem Hinweis „KI-generierte Person“ anzubringen, soll nicht informieren, sondern die Magie der Inhalte zerstören, das Eintauchen der Verbraucher beeinträchtigen und ungerechtfertigtes Misstrauen gegenüber Marken schaffen, die ihre Ressourcen optimieren.
Die unmittelbare Gefahr für spanische Marken: Die digitale Umgebung kennt keine Grenzen. Wenn deine Marke globale Kampagnen über Meta, Google oder TikTok verbreitet und eine in New York ansässige Person deine Anzeige ohne den korrekten Disclosure sieht, drohen deinem Unternehmen Sanktionen und die sofortige Sperrung der Kampagne auf den Plattformen.
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Chronik einer angekündigten Regulierung in Spanien
Warum sollte uns das heute in Spanien beschäftigen? Weil das europäische regulatorische Ökosystem stets den Weg der US-amerikanischen Beschränkungen einschlägt, sobald es einen Präzedenzfall gibt.
Da der EU-KI-Verordnung (AI Act) seine Anwendungsphasen bereits entfaltet, beobachten die Regulierungsbehörden in Brüssel und die spanische Digitale Agenda das New Yorker Experiment sehr genau. Die Verpflichtung, „synthetische Menschen“ in nationaler Werbung zu kennzeichnen, ist keine Möglichkeit, sondern ein Countdown, der bereits begonnen hat.
Wenn diese Regelung den Atlantik überquert, werden Marken, die ihre gesamte Content- und Influencer-Strategie ohne rechtlichen Notfallplan aufgebaut haben, erleben, wie ihre Arbeitsabläufe angesichts der Bürokratie über Nacht zusammenbrechen.
Bei HICARI sind wir fest vom Einsatz kreativer KI in Unternehmen überzeugt, nicht jedoch vom Einsatz generativer KI als Ersatz für Menschen.
Die New Yorker Regelung vom 9. Juni 2026 ist das erste Warnsignal für einen Wandel. Dies richtet sich insbesondere an jene Fachleute, die glauben, es sei eine gute Idee, KI-generierten UGC zu erstellen.
Herangezogene offizielle Quellen:
Häufig gestellte Fragen
Was verlangt die New Yorker Regelung in Bezug auf KI-generierten UGC?
Verpflichtet jede Marke, auf dem Bildschirm „klar und deutlich“ offenzulegen, ob sie in ihren Anzeigen synthetische Performer wie KI-generierte Menschen, Gesichter oder Stimmen verwendet hat.
Welches Risiko bergen die globalen Kampagnen spanischer Marken?
Wenn eine über Meta, Google oder TikTok verbreitete Kampagne einen Einwohner New Yorks ohne die korrekte Offenlegung erreicht, kann das Unternehmen mit Sanktionen und der sofortigen Sperrung der Kampagne auf den Plattformen rechnen.
Warum sollte diese Regelung in Spanien Anlass zur Sorge geben?
Das europäische Regulierungssystem folgt häufig US-amerikanischen Präzedenzfällen, und die Regulierungsbehörden beobachten das New Yorker Experiment. Die Verpflichtung, synthetische Menschen in nationaler Werbung zu kennzeichnen, wird als Countdown dargestellt, der bereits begonnen hat.
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