En bref
- New York obligera les marques à indiquer clairement si elles utilisent des performers synthétiques générés par IA dans leurs publicités.
- Les campagnes mondiales peuvent être exposées à des sanctions et à des blocages si elles n’incluent pas le disclosure approprié pour certains publics.
- La réglementation européenne et espagnole pourrait suivre ce précédent ; il est donc conseillé de préparer un plan de contingence juridique.
Dans cet article
L’oasis réglementaire dans laquelle les marques espagnoles expérimentaient librement avec l’intelligence artificielle générative touche à sa fin. Tandis qu’en Europe, nous débattons de délais et de cadres éthiques abstraits, de l’autre côté de l’Atlantique, on est directement passé à l’action punitive.
À partir du 9 juin 2026 prochain, l’amendement à la Loi générale sur les entreprises (SB-8420A) entrera en vigueur à New York. Une réglementation draconienne qui oblige toute marque à indiquer de manière « claire et visible » à l’écran si elle a utilisé un performer synthétique (humains, visages ou voix générés par IA) dans ses publicités. Autrement dit, de l’UGC généré par IA. Plus d’informations.
Sous le drapeau de la « transparence », cette loi est en réalité un missile visant la ligne de flottaison de l’efficacité des entreprises. Et même si vous pensez que New York est loin de vous, l’impact sur le marché espagnol est immédiat et son arrivée en Europe, inévitable.
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Le piège de la « mention d’avertissement »
Créer des modèles, des avatars ou des voix off hyperréalistes grâce à l’IA permettait aux marques de notre pays de démocratiser leurs coûts de production et de rivaliser à l’échelle mondiale sans budgets de plusieurs millions. Le recours à des acteurs synthétiques éliminait les contraintes des castings, les droits à l’image sans fin et les productions interminables.
La nouvelle loi américaine, portée par la très forte pression de syndicats traditionnels comme le SAG-AFTRA, cherche à sanctionner cet avantage concurrentiel. Obliger à afficher un panneau bien visible indiquant « Personne générée par IA » ne vise pas à informer, mais à briser la magie du contenu, détruire l’immersion du consommateur et susciter une méfiance injustifiée envers les marques qui optimisent leurs ressources.
Le danger immédiat pour les marques espagnoles : l’environnement numérique ne connaît pas de frontières. Si votre marque diffuse des campagnes mondiales via Meta, Google ou TikTok et qu’un résident de New York voit votre publicité sans le disclosure approprié, votre entreprise s’expose à des sanctions et au blocage immédiat de la campagne sur les plateformes.
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Chronique d’une réglementation annoncée en Espagne
Pourquoi cela doit-il nous préoccuper aujourd’hui en Espagne ? Parce que l’écosystème réglementaire européen suit toujours les restrictions américaines dès qu’il voit un précédent.
Alors que la législation européenne sur l’IA (AI Act) déploie déjà ses différentes phases d’application, les régulateurs de Bruxelles et l’Agenda numérique espagnol lui-même observent de très près l’expérimentation new-yorkaise. L’obligation d’étiqueter les « humains synthétiques » dans la publicité nationale n’est pas une possibilité : le compte à rebours a déjà commencé.
Lorsque cette réglementation traversera l’Atlantique, les marques qui auront bâti toute leur stratégie de contenu et d’influenceurs virtuels sans plan de contingence juridique verront leurs flux de travail s’effondrer du jour au lendemain sous le poids de la bureaucratie.
Chez HICARI, nous croyons fermement à l’utilisation de l’IA créative par les entreprises, mais pas à l’utilisation de l’IA générative comme substitut aux personnes.
La réglementation new-yorkaise du 9 juin 2026 est le premier avertissement d’un changement à venir. Cela s’adresse tout particulièrement aux professionnels qui pensent que créer du contenu UGC avec l’IA est une bonne idée.
Sources officielles consultées :
Questions fréquentes
Qu’exige la réglementation new-yorkaise concernant l’UGC généré par IA ?
Oblige toute marque à révéler de manière « claire et visible » à l’écran si elle a utilisé un interprète synthétique, comme des humains, des visages ou des voix générés par IA, dans ses publicités.
Quel risque les campagnes mondiales des marques espagnoles encourent-elles ?
Si une campagne diffusée via Meta, Google ou TikTok atteint un résident de New York sans la mention obligatoire appropriée, l’entreprise peut s’exposer à des sanctions et au blocage immédiat de la campagne sur les plateformes.
Pourquoi cette réglementation devrait-elle inquiéter l’Espagne ?
L’écosystème réglementaire européen suit généralement les précédents américains, et les régulateurs observent l’expérience new-yorkaise. L’obligation d’étiqueter les humains synthétiques dans la publicité nationale se présente comme un compte à rebours déjà lancé.
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