Kurz gesagt
- Marken hinterfragen teure Beiträge, wenn sich die Reichweite nicht immer in Traffic, Leads oder Verkäufe umwandelt.
- Der Ansatz verschiebt sich hin zu mehr Volumen, natürlichen Formaten sowie wiederverwendbarem und skalierbarem Content.
- UGC ergänzt Influencer, indem Assets erstellt werden, die sich testen, optimieren und skalieren lassen.
In diesem Artikel
Jahrelang schien Influencer-Marketing die perfekte Lösung zu sein:
- Du bezahlst für ein Reel.
- Du erzielst Reichweite.
- Und hoffst auf Verkäufe.
Doch etwas verändert sich.
Immer mehr Marken überdenken dieses Modell – nicht, weil es nicht funktioniert … sondern weil es zunehmend schwieriger wird, es zu rechtfertigen.
In dieser Episode gehen wir anhand echter Beispiele ausführlich darauf ein und zeigen, wie Marken darauf reagieren.
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Das Problem: viel Wirkung … wenig Rendite
Die Preise sind gestiegen. Deutlich.
Tausende Euro für einen Beitrag, der 24–48 Stunden lang sichtbar ist. Und obwohl die Reichweite meist hoch ist, sieht es bei den tatsächlichen Kennzahlen so aus:
- Traffic
- Leads
- Verkäufe
… die Wirkung bleibt oft dahinter zurück.
Hinzu kommt ein weiterer Faktor: Die Zielgruppe ist nicht immer die richtige.
Viele Follower, ja. Aber nicht unbedingt potenzielle Kunden.
Außerdem gibt es immer mehr gesponserte Inhalte. Und wenn alles Werbung ist … schenkt der Nutzer ihr keine Aufmerksamkeit mehr. UGC vs Influencer.
Der Wandel: von bezahlten Beiträgen zum Aufbau eines Systems
Marken hören nicht auf, mit Creatorn zu arbeiten. Sie ändern ihren Ansatz.
Statt für einen einzelnen Beitrag zu bezahlen, setzen sie auf:
- Mehr Content-Volumen
- Natürlichere Formate
- Inhalte, die organisch wirken
- Und vor allem wiederverwendbaren und skalierbaren Content
Hier kommen UGC-Videos ins Spiel.
Nicht als vollständiger Ersatz, sondern als effizientere Ergänzung für Performance.
Denn du mietest keine Zielgruppe. Du erstellst Assets, die du testen, optimieren und skalieren kannst.
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Der Schlüssel ist nicht Influencer vs. UGC
Von Influencern zu UGC-Creatorn: Der Mentalitätswandel, den Marken 2026 vollziehen
Es geht darum zu verstehen, was du kaufst:
- Reichweite?
- Marke?
- Conversion?
Denn ohne diese Klarheit verpufft das Budget.
Na ja, nichts, was ihr nicht schon wüsstet, oder? Registriere dich jetzt auf der UGC-Plattform von HICARI und beginne, UGC-Content zu erstellen, der wirklich verkauft. Worauf wartest du?
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Häufig gestellte Fragen
Warum überdenken einige Marken ihr Influencer-Marketing?
Weil die Preise gestiegen sind und ein Beitrag 24–48 Stunden sichtbar sein kann, während sich die Reichweite nicht immer in Traffic, Leads oder Verkäufe umwandelt. Außerdem stimmt die Zielgruppe nicht immer mit den potenziellen Kunden überein.
Was suchen Marken anstelle eines einzelnen Beitrags?
Sie setzen auf mehr Content-Volumen, natürlichere Formate, Inhalte, die organisch wirken, und vor allem auf wiederverwendbaren und skalierbaren Content für ihre Maßnahmen.
Was bietet UGC-Content im Vergleich dazu, für Reichweite zu bezahlen?
UGC ermöglicht die Erstellung von Assets, die getestet, optimiert und skaliert werden können. Er ist eine effizientere Ergänzung für Performance, kein vollständiger Ersatz für Influencer.
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