Em resumo
- As marcas questionam pagar publicações caras quando o alcance nem sempre se traduz em tráfego, leads ou vendas.
- O foco muda para mais volume, formatos naturais e conteúdo reutilizável e escalável.
- O UGC complementa os influencers ao criar ativos que podem ser testados, otimizados e escalados.
Neste artigo
Durante anos, o marketing de influencers pareceu a solução perfeita:
- Pagas um Reel.
- Consegues alcance.
- E esperas vendas.
Mas algo está a mudar.
Cada vez mais marcas estão a repensar este modelo, não porque não funcione… mas porque é cada vez mais difícil justificá-lo.
No episódio aprofundamos tudo isto com exemplos reais e explicamos como as marcas estão a reagir.
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O problema: muito impacto… pouco retorno
Os preços subiram. Muito.
Milhares de euros por uma publicação que dura 24–48 horas. E embora o alcance seja geralmente elevado, quando olhas para métricas reais:
- Tráfego
- Leads
- Vendas
…muitas vezes, o impacto não acompanha.
A isto junta-se outro fator: a audiência nem sempre é a certa.
Muitos seguidores, sim. Mas não necessariamente potenciais clientes.
E, além disso, há cada vez mais conteúdo patrocinado. E quando tudo é publicidade… o utilizador deixa de lhe prestar atenção. UGC vs Influencer.
A mudança: de pagar publicações a construir um sistema
As marcas não estão a deixar de trabalhar com criadores. Estão a mudar o foco.
Em vez de pagarem por uma publicação pontual, estão a apostar em:
- Mais volume de conteúdo
- Formatos mais naturais
- Conteúdos que parecem orgânicos
- E, sobretudo, conteúdo reutilizável e escalável
É aqui que entram os vídeos UGC.
Não como substituto total, mas como complemento mais eficiente para performance.
Porque não estás a alugar uma audiência. Estás a criar ativos que podes testar, otimizar e escalar.
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A chave não é influencer vs UGC
De influencers a criadores UGC: a mudança de mentalidade que as marcas estão a fazer em 2026
É perceber o que estás a comprar:
- Alcance?
- Marca?
- Conversão?
Porque, sem essa clareza, o orçamento dilui-se.
Enfim, nada que não saibam, não é? Registem-se já na plataforma UGC da HICARI e comecem a criar conteúdo UGC que vende de verdade. De que estão à espera?
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Perguntas frequentes
Porque é que algumas marcas estão a repensar o marketing de influencers?
Porque os preços subiram e uma publicação pode durar 24–48 horas, enquanto o alcance nem sempre se traduz em tráfego, leads ou vendas. Além disso, a audiência nem sempre coincide com os potenciais clientes.
O que procuram as marcas em vez de uma publicação pontual?
Apostam em mais volume de conteúdo, formatos mais naturais, conteúdos que parecem orgânicos e, sobretudo, conteúdo reutilizável e escalável para as suas ações.
O que acrescenta o conteúdo UGC face a pagar por audiência?
O UGC permite criar ativos que podem ser testados, otimizados e escalados. É apresentado como um complemento mais eficiente para performance, não como um substituto total dos influencers.
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