Kurz gesagt
- Ohne UGC verlieren Marken an Relevanz und Glaubwürdigkeit, weil sie auf zu perfekte Anzeigen setzen.
- UGC kann die Werbeleistung verbessern – mit besserem CPA und CPM, höherer CTR und mehr anfänglicher Retention.
- Marken verlieren außerdem an Geschwindigkeit und Lernfortschritt: Mit UGC lassen sich 5 Ideen in einer Woche testen.
Viele Marken setzen weiterhin ausschließlich auf perfekt ausgearbeitete Anzeigen, teure Produktionen und Unternehmensvideos, die bereits nach drei Sekunden nach Werbung riechen. Aber … was passiert, wenn eine Marke beschließt, UGC NICHT in ihre Content-Strategie oder Paid-Media-Kampagnen zu integrieren?
In dieser Folge erkläre ich dir alles, was eine Marke verliert, wenn sie UGC-Content nicht integriert (und es sind mehr Dinge, als du denkst).
1) Sie verlieren an Relevanz. Konsumenten erkennen eine „zu perfekte“ Produktion sofort. Native Ads funktionieren, weil sie die Sprache der jeweiligen Plattform sprechen. Wenn eine Marke das nicht tut, wird sie auf TikTok, Instagram und Meta unsichtbar.
2) Sie verlieren an Glaubwürdigkeit. UGC-Videos sind Social Proof im Videoformat. Eine Marke ohne echte Stimmen vermittelt Unsicherheit, fehlende Community und keinerlei Verbindung zum Nutzer. Vertrauen entsteht heute nicht im Studio, sondern durch Menschen.
3) Sie verlieren an Werbeleistung
- Besserer CPA und CPM mit UGC
- Höhere CTR
- Höhere Retention in den ersten 3 Sekunden
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4) Sie verlieren an Geschwindigkeit. UGC wird innerhalb weniger Tage produziert. Traditionelle Produktionen benötigen Wochen oder Monate. In einem Markt, der sich jede Woche verändert, ist Langsamkeit ein Luxus, den sich keine Marke leisten kann.
5) Sie verlieren Lernfortschritte (echte Daten). Mit UGC kannst du in einer Woche 5 Ideen testen. Mit einem Studio-Video testest du eine Idee pro Quartal. Marken ohne UGC sind im Hinblick darauf, was wirklich funktioniert, buchstäblich blind. Das gehört zu den Vorteilen von UGC.
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Häufig gestellte Fragen
Warum hilft UGC einer Marke, relevanter zu wirken?
Weil native Ads die Sprache der jeweiligen Plattform sprechen. Eine zu perfekte Produktion wird dagegen schnell als Werbung erkannt und kann die Marke auf TikTok, Instagram und Meta unsichtbar machen.
Welche Auswirkungen kann UGC auf die Werbung haben?
UGC kann einen besseren CPA und CPM, eine höhere CTR und eine höhere Retention während der ersten 3 Sekunden ermöglichen. Ohne UGC zahlt eine Marke möglicherweise mehr für dieselben Ergebnisse.
Wie verändert UGC die Lerngeschwindigkeit?
Mit UGC lassen sich 5 Ideen in einer Woche testen, während mit einem Studio-Video eine Idee pro Quartal getestet wird. So erhalten Marken echte Daten darüber, was funktioniert.
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