En bref
- Sans UGC, les marques perdent en pertinence et en crédibilité en dépendant de publicités trop parfaites.
- L’UGC peut améliorer les performances publicitaires, avec de meilleurs CPA et CPM, un CTR plus élevé et une meilleure rétention initiale.
- Les marques perdent également en rapidité et en capacité d’apprentissage : l’UGC permet de tester 5 idées en une semaine.
De nombreuses marques misent encore uniquement sur des publicités soignées, des productions coûteuses et des vidéos corporate qui sentent la publicité dès les trois premières secondes. Mais… que se passe-t-il lorsqu’une marque décide de NE PAS utiliser l’UGC dans sa stratégie de contenu ou ses campagnes de paid media ?
Dans cet épisode, je vous explique tout ce qu’une marque perd en n’intégrant pas de contenu UGC dans son marketing (et il y a plus de choses que vous ne l’imaginez).
1) Elles perdent en pertinence. Le consommateur repère instantanément une production « trop parfaite ». Les publicités natives fonctionnent parce qu’elles parlent le langage de la plateforme. Si une marque ne le fait pas, elle devient invisible sur TikTok, Instagram et Meta.
2) Elles perdent en crédibilité. Les vidéos UGC sont la preuve sociale au format vidéo. Une marque sans voix authentiques renvoie une image d’insécurité, d’absence de communauté et de zéro connexion avec l’utilisateur. Aujourd’hui, la confiance ne se construit pas en studio, mais grâce aux personnes.
3) Elles perdent en performance publicitaire
- Meilleurs CPA et CPM avec l’UGC
- CTR plus élevé
- Meilleure rétention durant les 3 premières secondes
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Si vous n’utilisez pas l’UGC, vous payez plus cher pour les mêmes résultats. C’est aussi simple que ça.
4) Elles perdent en rapidité. L’UGC est produit en quelques jours. La production traditionnelle prend des semaines ou des mois. Sur un marché qui évolue chaque semaine, la lenteur est un luxe qu’aucune marque ne peut se permettre.
5) Elles perdent en capacité d’apprentissage (données réelles). Avec l’UGC, vous pouvez tester 5 idées en une semaine. Avec une vidéo produite en studio, vous testerez une idée par trimestre. Les marques sans UGC sont littéralement aveugles face à ce qui fonctionne réellement. Cela fait partie des avantages de l’UGC.
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Si votre marque n’utilise pas encore l’UGC, cet épisode va vous ouvrir les yeux. Et si vous souhaitez commencer dès aujourd’hui : rendez-vous sur HICARI.io et demandez votre premier contenu en quelques minutes.
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Questions fréquentes
Pourquoi l’UGC aide-t-il une marque à paraître plus pertinente ?
Parce que les publicités natives parlent le langage de chaque plateforme. À l’inverse, une production trop parfaite est rapidement identifiée comme de la publicité et peut rendre la marque invisible sur TikTok, Instagram et Meta.
Quel impact l’UGC peut-il avoir sur la publicité ?
L’UGC peut offrir de meilleurs CPA et CPM, un CTR plus élevé et une meilleure rétention durant les 3 premières secondes. Sans UGC, la marque peut payer plus cher pour les mêmes résultats.
Comment l’UGC accélère-t-il l’apprentissage ?
Avec l’UGC, il est possible de tester 5 idées en une semaine, tandis qu’avec une vidéo produite en studio, on teste une idée par trimestre. Les marques obtiennent ainsi des données réelles sur ce qui fonctionne.
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