Kurz gesagt
- UGC-Videos von 30–60 Sek. können besser funktionieren als 15-Sekunden-Videos, weil sie Geschichten erzählen, Dinge erklären und Vertrauen schaffen.
- Der UGC-Ansatz hängt von der Branche ab: emotional im Konsumbereich, erklärend im Energiesektor und erlebnisorientiert in der Unterhaltungsbranche.
- Marken setzen auf Vlogs, POVs, kurze Geschichten und echte Erfahrungen, die wie organische Inhalte wirken.
In diesem Artikel
Viele Marken setzen bereits auf UGC. Das Problem: Nur sehr wenige machen es richtig. Denn es geht nicht einfach darum, Videos mit Creators aufzunehmen. Es geht darum zu verstehen, wie man diese Inhalte innerhalb einer Strategie einsetzt, die Ergebnisse erzielt.
In dieser Folge analysieren wir, wie Marken wie Maxibon, TotalEnergies, Flexicar oder Das Musical Der König der Löwen und andere UGC nutzen, um mehr zu erreichen, als „in den sozialen Netzwerken präsent zu sein“: um zu wachsen, Kampagnen zu skalieren und Conversions zu erzielen. Möglich macht das HICARI, die UGC-Plattform, die mit ihrem Self-Service-Plattform- plus strategischem-Account-Manager-System die Spielregeln verändert.
Warum echte 45–60-Sekunden-Videos funktionieren
Eine der klarsten Erkenntnisse, die wir bei diesem kontinuierlichen System für UGC-Videos beobachten, ist folgende:
Längere Inhalte (30–60 Sek.) funktionieren besser als das klassische 15-Sekunden-Video
Warum? Weil sie nicht nur Aufmerksamkeit erregen.
Sie:
- Erzählen eine Geschichte
- Erklären das Produkt besser
- Räumen Einwände aus
- Schaffen Kontext
- Schaffen Vertrauen
Es ist kein Zufall, dass Marken wie TotalEnergies oder Flexicar auf diese Formate setzen. Bei Maxibon liegt der Fokus hingegen auf der Verbindung zu jungen Zielgruppen, Trends usw.
Nicht alle Branchen kommunizieren gleich
Ein weiterer wichtiger Punkt: UGC ist kein Copy-and-paste.
Jede Branche braucht einen anderen Ansatz:
- Konsumgüter (z. B. Maxibon): emotionalere, unterhaltsame, trendige und teilbare Inhalte
- Energie (z. B. TotalEnergies): erklärende, klare und direkte Inhalte
- Bildung (z. B. MasterD, That’s English): Fokus auf Mehrwert und die Beantwortung von Fragen
- Unterhaltung (z. B. das Musical Der König der Löwen): erlebnisorientierte und inspirierende Inhalte
Das Format ist dasselbe (UGC), aber Botschaft und Zielsetzung ändern sich vollständig.
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Welche Art von Inhalten funktioniert
Marken, die Ergebnisse erzielen, produzieren keine Unternehmensinhalte.
Sie setzen auf Formate wie:
- Vlogs zur tatsächlichen Nutzung
- POVs und Alltagssituationen
- Kurze Geschichten mit Problem und Lösung
- Echte Meinungen und Erfahrungen
Inhalte, die organisch wirken. Die nicht wie Werbung wirken.
Und genau darin liegt der Schlüssel.
Wenn du verstehen möchtest, wie du UGC wirklich einsetzen kannst (ohne Show und mit Fokus auf Ergebnisse), hör dir die vollständige Folge an.
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Häufig gestellte Fragen
Warum funktionieren längere UGC-Videos?
Weil sie nicht nur Aufmerksamkeit erregen, sondern auch ermöglichen, eine Geschichte zu erzählen, das Produkt besser zu erklären, Einwände auszuräumen, Kontext zu schaffen und Vertrauen aufzubauen.
Wie sollte UGC an die jeweilige Branche angepasst werden?
Das Format kann dasselbe sein, aber Botschaft und Zielsetzung ändern sich: Emotionen im Konsumbereich, Klarheit im Energiesektor, die Beantwortung von Fragen im Bildungsbereich und Erlebnisorientierung in der Unterhaltungsbranche.
Welche UGC-Inhaltsformate funktionieren?
Vlogs zur tatsächlichen Nutzung, POVs und Alltagssituationen, kurze Geschichten mit Problem und Lösung sowie echte Meinungen und Erfahrungen funktionieren.
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