En bref
- Les marques commencent à demander des vidéos plus longues, de 30s, 45s et même 60 secondes.
- Les contenus ultra-courts captent l’attention, mais peuvent ne pas suffire pour les conversions et les résultats mesurables.
- Les vidéos de 30–60 secondes combinent narration, storytelling et performance, notamment avec l’UGC.
Dans cet article
Pendant des années, la règle semblait claire :
- « Plus c’est court, mieux c’est. » (la vidéo, malins)
- « Si elle n’accroche pas en 3 secondes, c’est fini. »
- « Des vidéos de 10–15 secondes ou rien. »
Et oui, cette formule a fonctionné… jusqu’à maintenant.
Aujourd’hui, les marques commencent à demander des vidéos plus longues : 30s, 45s et même 60 secondes. Et ce n’est pas un caprice, mais parce que la réalité du marketing numérique est en train de changer.
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Pourquoi l’ultra-court ne suffit-il plus ?
Les contenus ultra-courts restent efficaces pour développer la notoriété et capter immédiatement l’attention. Mais lorsqu’il s’agit de conversions et de résultats mesurables, un clip de 10 secondes peut ne pas suffire. La narration compte, et les vidéos plus longues permettent de raconter des histoires qui créent un lien et persuadent.
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Évolutions dans les campagnes Paid réelles
Lors de récentes campagnes de Paid Media, les marques qui expérimentent des vidéos de 30 à 60 secondes constatent des améliorations nettes de la rétention et du CTR. TikTok, Instagram et d’autres plateformes commencent à favoriser la rétention profonde : plus un utilisateur regarde longtemps votre contenu, plus l’algorithme reçoit de signaux positifs. Nous le constatons dans les campagnes menées par des clients de HICARI comme MasterD, Yoigo ou Stage avec ses comédies musicales Le Roi Lion ou Cendrillon.
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Vidéos de 30–60 secondes : des mini-landing pages en vidéo
Imaginez une vidéo qui fonctionne comme une landing page : en moins d’une minute, vous pouvez présenter votre marque, montrer un produit, répondre aux objections et inciter à l’action. Ce format combine storytelling et performance, et fonctionne particulièrement bien avec l’UGC, car il apporte authenticité et proximité. Par exemple, les vidéos de type vlog.
Le rôle de l’UGC dans cette transition
L’UGC ne sert pas seulement à parler de la beauté d’un produit, découvrez ici des exemples de vidéos UGC. Lorsqu’il s’étend sur 30–60 secondes, il conserve son naturel et sa proximité tout en ajoutant du contexte et de la narration, devenant un allié idéal pour les campagnes de conversion et les campagnes mixtes d’awareness + performance.
En bref, si votre stratégie de contenu ou votre stratégie de réseaux sociaux ne comprend que des clips rapides, il est temps de la repenser. La narration et la rétention profonde font la différence en matière de performance et d’engagement (calculateur d’engagement Insta).
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Questions fréquentes
Quels sont les avantages des vidéos de 30–60 secondes ?
Elles permettent de présenter la marque, montrer un produit, répondre aux objections et inciter à l’action en moins d’une minute. Elles combinent storytelling et performance.
Pourquoi l’UGC s’adapte-t-il aux vidéos plus longues ?
Lorsqu’il s’étend sur 30–60 secondes, l’UGC conserve son naturel et sa proximité, tout en ajoutant du contexte et de la narration pour les campagnes de conversion et d’awareness + performance.
Que favorisent désormais les plateformes ?
TikTok, Instagram et d’autres plateformes commencent à favoriser la rétention profonde : plus un utilisateur regarde longtemps le contenu, plus l’algorithme reçoit de signaux positifs.
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