Em resumo
- As marcas começam a pedir vídeos mais longos, de 30s, 45s e até 60 segundos.
- O conteúdo ultra-curto capta a atenção, mas pode ficar aquém nas conversões e nos resultados mensuráveis.
- Os vídeos de 30–60 segundos combinam narrativa, storytelling e performance, especialmente com UGC.
Neste artigo
Durante anos, a regra parecia clara:
- “Quanto mais curto, melhor.” (o vídeo, não pensem mal)
- “Se não prender nos primeiros 3 segundos, morre.”
- “Vídeos de 10–15 segundos ou nada.”
E sim, esta fórmula funcionou… até agora.
Hoje, as marcas estão a começar a pedir vídeos mais longos: 30s, 45s e até 60 segundos. E não é por capricho, mas porque a realidade do marketing digital está a mudar.
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Porque é que o ultra-curto já não é suficiente?
O conteúdo ultra-curto continua a funcionar para gerar awareness e captar atenção imediata. Mas quando falamos de conversões e resultados mensuráveis, o clip de 10 segundos pode ficar aquém. A narrativa é importante, e os vídeos mais longos permitem contar histórias que criam ligação e persuadem.
Talvez também tenha interesse neste outro episódio do nosso podcast: Microformatos, formatos médios e long form: como criar conteúdo que funcione em 2026.
Alterações em campanhas reais de Paid
Em campanhas recentes de Paid Media, as marcas que experimentam vídeos de 30 a 60 segundos estão a observar melhorias claras na retenção e no CTR. O TikTok, o Instagram e outras plataformas começam a premiar a retenção profunda: quanto mais tempo um utilizador vê o seu conteúdo, mais sinais positivos recebe o algoritmo. Vemos isso em campanhas realizadas por clientes da HICARI, como a MasterD, a Yoigo ou a Stage com os seus musicais O Rei Leão ou Cinderela.
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Vídeos de 30–60 segundos: mini landing pages em vídeo
Imagine um vídeo que funcione como uma landing page: em menos de um minuto, pode apresentar a sua marca, mostrar um produto, esclarecer objeções e conduzir à ação. Este formato combina storytelling e performance, e funciona especialmente bem com UGC, porque transmite autenticidade e proximidade. Por exemplo, os vídeos em formato vlog.
O papel do UGC nesta transição
O UGC não serve apenas para falar sobre o quão bonito é um produto, veja aqui exemplos de vídeos UGC. Quando se prolonga até aos 30–60 segundos, mantém a naturalidade e a proximidade, ao mesmo tempo que acrescenta contexto e narrativa, tornando-se um aliado perfeito para campanhas de conversão e campanhas mistas de awareness + performance.
Ou seja, se a sua estratégia de conteúdo ou estratégia de redes sociais inclui apenas clips rápidos, está na altura de a repensar. A narrativa e a retenção profunda estão a fazer a diferença em performance e engagement (calculadora de engagement do Instagram).
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Perguntas frequentes
Que vantagens têm os vídeos de 30–60 segundos?
Permitem apresentar a marca, mostrar um produto, esclarecer objeções e conduzir à ação em menos de um minuto. Combinam storytelling e performance.
Porque é que o UGC se adapta aos vídeos mais longos?
Ao prolongar-se até aos 30–60 segundos, o UGC mantém a naturalidade e a proximidade, ao mesmo tempo que acrescenta contexto e narrativa para campanhas de conversão e de awareness + performance.
O que estão as plataformas a premiar agora?
O TikTok, o Instagram e outras plataformas começam a premiar a retenção profunda: quanto mais tempo um utilizador vê o conteúdo, mais sinais positivos recebe o algoritmo.
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