In sintesi
- Pianificare in ritardo porta a creatività improvvisate e alla perdita di impatto rispetto ai competitor meglio preparati.
- Sconti poco chiari, design generici e una cattiva esperienza d’acquisto rendono più difficile distinguersi e convertire.
- Integrare video UGC nelle campagne paid apporta autenticità, aumenta il CTR e migliora il ROI degli annunci.
Il Black Friday è la giungla del marketing digitale. Migliaia di annunci uguali, sconti ridicoli e brand che pensano di aver fatto tutto il necessario mettendo un -50% su un’immagine nera. Spoiler: non funziona. Oggi, in TODO ES CONTENIDO, passiamo in rassegna gli errori più grossi commessi dai brand durante il Black Friday… e come evitarli. Dalla mancanza di pianificazione agli sconti fasulli, fino a dimenticare l’elemento più potente: lavorare con UGC nelle campagne paid. Per distinguerti in mezzo al rumore, ti serve qualcosa in più di un banner noioso. Iniziamo.
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- Arrivare tardi con la pianificazione. Molti brand iniziano a preparare la campagna a novembre, quando la concorrenza ha già tutto pronto. Risultato: creatività improvvisate, annunci poco curati e perdita di impatto rispetto ai competitor meglio preparati.
- Sconti poco chiari o poco interessanti. Messaggi confusi o riduzioni minime fanno percepire la campagna all’utente come “la solita cosa”. Durante il Black Friday, chiarezza e incisività sono fondamentali.
- Non distinguersi in un mare di annunci. Usare gli stessi design generici (banner neri con lettere bianche e un -50%) senza aggiungere personalità né creare un legame con l’identità del brand.
- Non integrare UGC nelle campagne paid. Molti brand continuano a puntare solo su creatività stock o immagini statiche, quando ciò che crea davvero connessione sui social sono i video UGC. Includere contenuti generati da creator reali moltiplica l’autenticità, aumenta il CTR e migliora il ROI degli annunci.
- Non preparare il sito né l’esperienza d’acquisto. Landing page che non si caricano correttamente, checkout complicati o problemi tecnici proprio nei picchi di traffico. Una cattiva esperienza uccide la conversione.
- Dimenticare il post-Black Friday. Pensare solo alla vendita occasionale e non alla fidelizzazione. Non sfruttare il traffico e i lead ottenuti per mantenere una relazione a lungo termine.
Questo podcast è prodotto da HICARI, la piattaforma che connette creator UGC e brand. Uno spazio unico in cui le aziende possono richiedere contenuti autentici e creativi in formato video per rafforzare i propri canali organici (social network, blog, sito aziendale…) e per le campagne a pagamento (social ads, Google Ads, ecc.).
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Domande frequenti
Perché conviene preparare in anticipo la campagna del Black Friday?
Perché iniziare tardi può portare a improvvisare le creatività e pubblicare annunci poco curati, perdendo impatto rispetto ai competitor che hanno già la campagna pronta.
Quali errori possono compromettere l’esperienza d’acquisto?
Landing page che si caricano male, checkout complicati e problemi tecnici durante i picchi di traffico possono causare una cattiva esperienza e compromettere la conversione.
Cosa fare dopo il Black Friday?
Non conviene concentrarsi solo sulla vendita occasionale. È importante sfruttare il traffico e i lead ottenuti per mantenere una relazione a lungo termine e lavorare sulla fidelizzazione.
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