Tarifas UGC em Espanha

O conteúdo gerado por criadores — o chamado UGC — já é uma realidade para marcas e agências, para qualquer estratégia de marketing digital, independentemente da dimensão da empresa. No entanto, uma das questões que mais dúvidas suscita entre as marcas que começam a considerar trabalhar com conteúdo UGC é: quanto custa realmente produzir vídeos UGC em Espanha?

Antes de continuar a ler, deixamos aqui este artigo genérico sobre tarifas UGC.

Neste artigo esclarecemos essa questão com intervalos atualizados, exemplos concretos, fatores que influenciam o preço e como ajustar as suas expectativas em função do tipo de conteúdo de que necessita.

O mercado de UGC em Espanha está a crescer e a profissionalizar-se, e as tarifas refletem essa evolução.

Estes valores têm uma correlação direta com o nível de qualidade, experiência e complexidade do conteúdo, não com o número de seguidores do criador.

A ter em conta:

• Falamos de vídeos entregues às empresas, com direitos de Paid.
• Se os criadores publicarem nas suas redes, costuma haver um suplemento de 20-100€

Sem rodeios, apresentamos as tarifas de UGC da HICARI:

Na HICARI, estruturámos tarifas para que sejam claras, justas e escaláveis, sem sacrificar a qualidade. Estas são as referências atuais:

• A partir de 70€ por vídeo como preço mínimo garantido.
• Tarifas habituais por conteúdo único na HICARI a partir de: 70€, 105€ e 140€ por peça.
• Se comprar packs de vídeos, o custo por unidade baixa consideravelmente (mais volume = melhor preço), ao oferecer saldo gratuito no carregamento, podendo descer até aos 60€ por vídeo.

Ordenados dos preços mais elevados para os mais baixos:

1. Agências de marketing e agências UGC: as agências cobram o preço do criador + uma fee de 10-30% pela intermediação e comissão da agência. O preço médio do UGC ronda os 120€, acrescendo essa comissão ao total dos criadores.
2. Diretamente aos criadores: o preço médio situa-se entre 80-120€. Neste caso, os criadores cobram extras pelo hook, pela publicação em paid ou nas redes.
3. Plataformas UGC: o preço varia entre 40€ e 300€, sendo este normalmente o preço do criador. No caso da HICARI, os preços são fixos e começam nos 70€, aumentando apenas em função da duração do vídeo.

Se procurar UGC diretamente fora da plataforma junto de criadores UGC, agências de marketing ou agências UGC, não existe um “preço padrão único”, porque cada projeto é definido por um ou vários fatores.

Exceto se trabalhar com a HICARI, onde os preços são padrão.

Um simples unboxing não é o mesmo que um vídeo com storytelling, vários planos ou um guião desenvolvido. Nem é o mesmo entregar dezenas de vídeos em bruto do que uma edição supercomplexa. O tipo de conteúdo costuma afetar o preço. Por exemplo, os vídeos que fazemos em UGC 2.0 com guião criativo e edição profissional não são iguais a um simples UGC testimonial de 15 segundos, como estes: exemplos de UGC MasterD.

Um vídeo de 15s não requer tanto tempo nem edição como um de 60s com variantes de hooks (ideias de hooks).

Legendas, ritmo para redes sociais, transições, efeitos e utilização de IA para editar aumentam o custo e o impacto de cada peça. Um ritmo profissional, de filmmaker, confere um valor adicional às peças.

Um exemplo com edição com IA muito subtil:

Se o criador receber o produto e o gravar ele próprio, o custo pode ser ajustado; se exigir logística adicional, pode aumentar. Embora, normalmente, se parta do princípio de que quem envia o produto assume essa despesa como parte do processo. Por exemplo, este vídeo gravado de um cliente da HICARI: Mood Earplugs:

Se precisar de conteúdo com urgência, poderá haver sobretaxas de prioridade.

Quando o conteúdo vai ser utilizado em paid media, landing pages ou campanhas prolongadas, é habitual associarem-se tarifas mais elevadas ao valor da licença. Exceto se pedir UGC na HICARI, que não tem qualquer custo extra, e tem a utilização em Paid incluída durante 2 anos por cada peça.

A realidade é que aqueles criadores UGC que praticam preços superiores a 200 – 300€ por vídeo fazem-no porque, na maioria dos casos, são microinfluenciadores e vendem o seu conteúdo (o seu rosto) juntamente com o facto de serem “influencers”

Para marcas que começam a trabalhar com UGC, um roteiro recomendado é:

1. Que canal precisa de melhorar a qualidade através de vídeos (plano de conteúdo para redes sociais orgânico, anúncios para paid…)
2. Defina quantos vídeos precisa por mês
3. Estabeleça que tipo de conteúdo precisa de produzir (testemunhos, vlogs…)
4. Estabeleça um orçamento máximo

Com tudo isto, está pronto para começar a criar conteúdo UGC.

As tarifas UGC em Espanha estão a evoluir e já não se trata apenas de produzir conteúdo “barato”. Hoje, as marcas investem em UGC profissional que converte e sabem que pagar pela qualidade tem um impacto direto nos resultados.

Na HICARI, tem uma estrutura de preços pensada para lhe dar acesso a conteúdo de qualidade sem barreiras nem confusão: desde peças únicas a packs escaláveis, com apoio estratégico incluído.