Kurz gesagt
- UGC besteht nicht nur aus Personen, die in die Kamera sprechen; es darauf zu reduzieren, schränkt die Zuschauerbindung und die Ergebnisse ein.
- Der Creator ist das Transportmittel der Botschaft und sollte Situationen darstellen, echte Probleme zeigen oder Identifikation schaffen.
- Vlogs, POVs, Sketches und Interviews schaffen Verbindung, unterhalten und erzeugen Vertrauen, wenn sie auf einer klaren Idee basieren.
In den letzten Jahren hat sich UGC zu einem der meistgenutzten Formate von Marken in sozialen Netzwerken und Anzeigen entwickelt. Mit seiner Popularität ist jedoch auch ein sehr häufiges Problem aufgekommen: UGC auf Personen zu reduzieren, die in die Kamera sprechen und ein Skript ablesen.
Erstelle UGC nicht nur, indem du in die Kamera sprichst (und warum das deine Ergebnisse einschränkt)
Und nein, das ist kein UGC (Was ist UGC?)
Oder besser gesagt: Es ist nur ein sehr kleiner Teil des Formats.
Heute führt ausschließliches Erstellen von UGC-Videos mit jemandem, der sagt „Hallo, ich bin X und ich erzähle dir jetzt …“, meist zu flachem Content, geringer Zuschauerbindung und mittelmäßigen Ergebnissen.
Besonders in einem Umfeld, in dem der Feed mit getarnten Anzeigen übersättigt ist.
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Der Fehler: UGC mit Markensprechern verwechseln
UGC funktioniert (Vorteile von UGC), weil es menschlich, nahbar und natürlich ist. Das wissen wir bereits …
Wenn wir es jedoch in Mini-Anzeigen, auswendig gelernte Reden oder Listen von Vorteilen verwandeln, verliert es alles, was es so wirkungsvoll gemacht hat.
👉 Der Creator ist nicht die Botschaft, sondern das Transportmittel.
Du beauftragst keinen Creator für UGC, damit er dein Produkt erklärt, sondern damit er eine Situation darstellt, ein echtes Problem zeigt oder Identifikation beim Nutzer hervorruft.
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UGC bedeutet nicht „in die Kamera sprechen“: Formate, die wirklich funktionieren
UGC ausschließlich als Menschen zu betrachten, die in die Kamera sprechen, schränkt sein Potenzial enorm ein. Heute gibt es viele UGC-Formate, die in Bezug auf Zuschauerbindung, Reichweite und Engagement besser funktionieren:
- Vlogs, die die tatsächliche Nutzung des Produkts im Alltag zeigen
- POV (Point of View), bei denen der Nutzer in die Rolle des Protagonisten schlüpft
- Sketches mit Humor und kleinen Geschichten
- Interviews oder Reporterformate mit echten Antworten
Diese Formate verkaufen nicht direkt, aber sie schaffen Verbindung, unterhalten und erzeugen Vertrauen – genau das, was Algorithmen belohnen.
Das Skript ist (viel) wichtiger als der Creator
Ein weiterer häufiger Fehler ist die Annahme, dass UGC umso besser funktioniert, je improvisierter es ist. Die Realität ist: Hinter konvertierendem UGC steht eine klare Idee.
Es geht nicht darum, den Creator zu kontrollieren, sondern ihm eine Rolle zu geben
Wie bei jeder gut gemachten Serie oder Anzeige: Es gibt Freiheit, aber auch Struktur.
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Häufig gestellte Fragen
Welche Rolle sollte der Creator in einem UGC-Video übernehmen?
Der Creator ist nicht die Botschaft, sondern das Transportmittel. Seine Aufgabe besteht darin, eine Situation darzustellen, ein echtes Problem zu zeigen oder Identifikation beim Nutzer hervorzurufen, anstatt sich darauf zu beschränken, das Produkt zu erklären.
Welche UGC-Formate können besser funktionieren als das Sprechen in die Kamera?
Zu den Formaten, die besser funktionieren können, gehören Vlogs zur tatsächlichen Nutzung, POV-Videos, Sketches mit Humor und kleinen Geschichten sowie Interviews oder Reporterformate mit echten Antworten.
Wie sollte das Skript eines UGC-Videos gestaltet sein?
Konvertierender UGC braucht eine klare Idee. Das Skript sollte dem Creator eine Rolle geben und Struktur bieten, ohne vollständig zu kontrollieren, wie er sie interpretiert, oder seine Freiheit einzuschränken.
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