UGC: come iniziare a creare contenuti per i brand (guida completa per principianti UGC)

Sì, sappiamo già che sai cos'è l'UGC, ma probabilmente vuoi informarti meglio su come iniziare nel mondo degli UGC. Il motivo è semplice: ti interessa collaborare con i brand e guadagnare creando video, foto o recensioni di prodotti.

Ed è normale. È una professione con un grande presente e futuro, ma ti anticipiamo già che non è così facile come sembra… In questo articolo ti spieghiamo passo dopo passo come iniziare come creator di contenuti UGC e cominciare a generare entrate.

UGC significa User Generated Content o Contenuti generati dagli utenti. Si tratta di video, immagini o testi creati da persone reali —non influencer— che i brand utilizzano per promuovere i propri prodotti o servizi, soprattutto sui social network, UGC Ads, UGC SEO, nell'email marketing, sul web (landing page, home…), nel growth, ecc.

Non ti servono migliaia di follower né essere un influencer. In realtà, non ti serve nemmeno un solo follower. Ti servono solo:

• Un telefono con una buona fotocamera (ideale se registra in 4K).
• Creatività e capacità di seguire le istruzioni (per realizzare lo script e rispettare il brief).
• Alcune nozioni di base di editing (CapCut, Edits, InShot, Premiere, ecc.).
• Un buon microfono per registrare con qualità (questo è fuuuondamentale: se non vuoi investire 50€-100€ in un microfono decente, non provarci nemmeno, perché non otterrai incarichi pagati)
• Un account su piattaforme UGC come HICARI, dove puoi candidarti a campagne reali dei brand.

E no.

Non ti serve un profilo UGC sui social, come ti consiglieranno molti altri account o corsi. Guarda caso, a consigliarlo sono spesso influencer o micro-influencer che fanno UGC, ma ovviamente… non è la stessa cosa avere 10k, 20k o 30k follower… In quel caso vendi il tuo servizio UGC come influencer.

I brand sono stanchi di ricevere decine di richieste al giorno da creator e influencer sui social. Avrai 1 possibilità su 100 che ne venga fuori qualcosa: lo sforzo non vale la pena. Devono essere loro a cercare gli UGC creator.

Stiamo parlando di ciò che serve. Se vuoi avere l'account, ovviamente non sarà un ostacolo, ma non è qualcosa di cui hai bisogno per iniziare a creare contenuti UGC.

Fallo nel modo più professionale possibile, mantenendo però quel tuo tono informale e autentico.

• Carica una buona foto del profilo. Frontale, fino a metà busto: è la parte dei video in cui di solito si vedono i creator di contenuti quando parlano alla videocamera.
• Scrivi una descrizione con il tuo stile di contenuti, i tuoi interessi e informazioni personali rilevanti, ma legate alla creazione dei tuoi contenuti. Crea una connessione con i brand.
• Indica quali tipi di video realizzi o qual è la tua specialità: recensioni, unboxing, lifestyle, tutorial, ecc.

Prima di assumerti, un brand vorrà vedere come te la cavi davanti alla videocamera, come editi e comunichi. È indispensabile. Nessun brand ti assumerà senza vedere almeno 2 esempi di tuoi video. Registra questi esempi anche se sono simulati, mostrando l'utilizzo di un prodotto (anche se non ti è stato pagato né inviato), esperienze gastronomiche o attività (così potranno vedere come realizzi un video in stile vlog).

Esempi di video che puoi registrare per il tuo portfolio:

Importante: anche se ami il beauty e la moda, sai com’è… non tutti i brand appartengono a questo settore; cerca di avere esempi di ogni tipo di settore. Registra con una buona luce naturale e, se possibile, con uno sfondo neutro o sfocato, a meno che tu non voglia espressamente dare l’impressione di trovarti sul divano o in un ambiente specifico. Quali tipi di contenuti video posso creare per il mio brand?.

Una volta che hai 2-6 video di esempio:

• Caricali sul tuo profilo su piattaforme come HICARI.
• Candidati alle campagne in base a ciò che richiede ogni brand (lingua, stile, tono, Paese, ecc.).
• Ottimizza il tuo profilo: anche se non ti candidi o non ci sono campagne attive, i brand possono contattarti in privato su piattaforme come HICARI. Non scoraggiarti.
• Assicurati di leggere attentamente il briefing prima di registrare.

Quando un brand ti seleziona:

• Esamina in dettaglio il brief (script, durata, inquadratura…).
• Assicurati di sapere dove verrà pubblicato il contenuto: sul tuo profilo, se verrà consegnato al brand oppure su entrambi.
• Diritti di utilizzo. Su HICARI tutti i brand hanno diritti di utilizzo commerciali e organici per 10 anni dalla consegna del contenuto. Non devi fare nulla: è tutto indicato nelle condizioni di accettazione dell’ordine.
• Registra in alta qualità (minimo 2k o 4K, se possibile).
• Modifica secondo quanto richiesto: hook, tagli dinamici, testi, sottotitoli, call-to-action.
• Se hai dubbi, chiedi. Non farti problemi.
• Consegna entro la scadenza. La professionalità è fondamentale per essere ricontattato. Se hai finito prima della scadenza concordata, consegna in anticipo. Farai un’ottima impressione.

• Sii te stesso/a, ma cura il linguaggio e la chiarezza quando parli. Curare il linguaggio non significa pronunciare le “s” se vieni da Siviglia, ma evitare le parolacce. Parla come parleresti a un’amica, senza però essere così intimo.
• Studia i contenuti UGC virali per trovare ispirazione. Consuma anche molti contenuti e cerca di prestare attenzione agli annunci su Instagram o TikTok e a capire se sono UGC.
• Se parli davanti alla telecamera (dovrebbe essere un must), cura il tuo accento e la dizione (alcuni brand richiedono un accento neutro o il castigliano di Spagna).
• Alcuni brand valutano positivamente il fatto che tu viva nelle vicinanze, nel caso abbiano bisogno di registrare in un negozio o in una sede fisica per provare il loro prodotto o servizio.
• Impara il montaggio di base in app come CapCut, Edits (la mia preferita) o VN Video Editor.
• Promuovi il tuo portfolio sui social oppure aggiungi il tuo link HICARI nella bio di Instagram o TikTok.

Sii molto professionale. Rispondi alle e-mail in tempo; se ti chiedono X, dai X+1, così vorranno collaborare di nuovo con te. Cerca di consegnare in anticipo… Segui ciò che richiede il brand e, se vuoi aggiungere il tuo tocco personale, offrilo come extra, ma non lavorare al minimo indispensabile.

Uno dei modi più rapidi per iniziare è registrarti gratuitamente su HICARI, la piattaforma dove creator UGC e brand si incontrano.

1. Crea il tuo profilo gratuito su HICARI.
2. Carica il tuo portfolio.
3. Candidati alle campagne di brand reali.
4. Ricevi brief con istruzioni chiare. Ricevi richieste private dalle aziende.
5. Vieni pagato per ogni video.

Uno dei grandi vantaggi dei contenuti UGC è che non devi essere un professionista del video né un influencer. Tuttavia, alcune competenze di base ti saranno molto utili fin dall’inizio:

• Usa la fotocamera posteriore se puoi (qualità migliore). Anche se gli ultimi smartphone di fascia alta registrano video di ottima qualità con la fotocamera anteriore.
• Registra in verticale, con una buona luce naturale (vicino a una finestra). A meno che le indicazioni non prevedano un altro formato.
• Pulisci la lente dello smartphone prima di registrare. Dovrebbe essere ovvio, ma…
• Ripeti le riprese tutte le volte necessarie.
• Registra frasi brevi.
• Cambia inquadratura con frequenza.

Non serve fare magie. Basta:

• Tagliare i silenzi, gli errori o le pause lunghe.
• Aggiungere testo o immagini se vuoi enfatizzare i concetti chiave.
• Usare app come CapCut, InShot o Edits (100% gratuite, la nostra preferita).
• Aggiungere transizioni di base ed effetti sonori di base

• Parla come se lo stessi spiegando a un'amica. Ma fai attenzione: leggi bene il brief nel caso tu debba seguire una linea di comunicazione specifica.
• Usa frasi brevi e dirette.
• Sii te stessa! I brand cercano naturalezza, non attori.

Una volta entrata in HICARI come creator Standard, ecco cosa ti consigliamo per partire con il piede giusto e aumentare le tue opportunità con i brand:

Anche se ne servono solo 2, più video diversificati hai, più fiducia trasmetti. Mostra stili, toni e tematiche diversi. Il massimo è 6: caricane il numero massimo e il più possibile diversificati.

Quando ti candidi a un brief, aggiungi un commento breve ma incisivo:

• “Ho realizzato video simili e adoro questo tipo di prodotto.”
• “Posso consegnare entro 48 ore e adattarmi ai valori del brand.”

I brand di HICARI apprezzano molto la serietà nelle consegne. Se li sorprendi rispettando i tempi di consegna, avrai sicuramente più possibilità di collaborare di nuovo con quel brand.

Oltre agli esempi precedenti, ecco altre idee per ispirarti:

Anche se non è l'ideale, questo è comunque UGC valido e molti brand lo acquistano:

• Voiceover: racconti con la tua voce mentre si vede il prodotto.
• Hands-only: si vedono solo le tue mani mentre usi il prodotto.
• Ripresa dell'ambiente: mostri come funziona qualcosa, senza persone.
• Contenuto tipo recensione: registri e racconti come se fossi un consumatore.

Questo ti permette di iniziare senza alcuna esposizione personale e, se vuoi, acquisire sicurezza poco alla volta. Assicurati però che il brand non lo richieda e comunica chiaramente che il tuo viso non apparirà, per evitare malintesi.

Iniziare con UGC è più facile di quanto sembri. Se ti piace registrare video, comunicare e provare prodotti, può essere un modo per guadagnare creando contenuti da casa.

Ricorda: non devi essere influencer, devi solo saper comunicare con naturalezza e avere voglia di crescere.