UGC: como começar a criar conteúdo para marcas (guia completo para principiantes em UGC)

Sim, já sabemos que sabes o que é UGC, mas provavelmente queres informar-te melhor sobre como começar no mundo do UGC. A razão é simples: interessa-te colaborar com marcas e ganhar dinheiro a criar vídeos, fotografias ou avaliações de produtos.

E é normal. É uma profissão com muito presente e futuro, mas já te adiantamos que não é tão fácil como parece… Neste artigo explicamos-te passo a passo como começar enquanto criador/a de conteúdo UGC e começar a gerar rendimentos.

UGC significa User Generated Content ou Conteúdo Gerado pelos Utilizadores. Trata-se de vídeos, imagens ou textos criados por pessoas reais —não influencers— que as marcas utilizam para promover os seus produtos ou serviços, sobretudo nas redes sociais, UGC Ads, UGC SEO, email marketing, web (landing pages, página inicial…), growth, etc.

Não precisas de milhares de seguidores nem de ser influencer. Na verdade, não precisas de ter um único seguidor. Só precisas de:

• Um telemóvel com uma boa câmara (idealmente, que grave em 4K).
• Criatividade e saber seguir instruções (para fazer o guião e respeitar o brief).
• Alguns conhecimentos básicos de edição (CapCut, Edits, InShot, Premiere, etc.).
• Um bom microfone para gravar com qualidade (isto é fuuuuundamental; se não quiseres investir 50€-100€ num microfone decente, nem te dês ao trabalho, pois não conseguirás trabalhos pagos)
• Uma conta em plataformas UGC como a HICARI, onde podes candidatar-te a campanhas reais de marcas.

E não.

Não precisas de um perfil UGC nas redes sociais, como muitas outras contas ou cursos te vão recomendar. Por acaso, quem recomenda isto costuma ser influencers ou micro-influencers que fazem UGC, mas, claro… não é a mesma coisa ter 10k, 20k ou 30k seguidores… Aí vendes o teu serviço de UGC enquanto influencer.

As marcas estão cansadas de receber dezenas de pedidos diários de criadores e influencers através das redes. Terás 1/100 de possibilidades de conseguir alguma coisa; o esforço não compensa. Precisam de ser elas a procurar os criadores UGC.

Estamos a falar do que é necessário. Se quiseres ter a conta, evidentemente não será prejudicial, mas não é algo de que precises para começar a criar conteúdo UGC.

Fá-lo da forma mais profissional possível, mas mantendo esse teu tom próximo e autêntico.

• Carrega uma boa fotografia de perfil. De frente até meio corpo, que costuma ser a parte dos vídeos em que se veem os criadores de conteúdo quando falam para as câmaras.
• Faz uma descrição com o teu estilo de conteúdo, interesses e informações pessoais relevantes, mas que tenham impacto na criação dos teus conteúdos. Cria uma ligação com as marcas.
• Indica que tipos de vídeos fazes ou em que és especialista: avaliações, unboxing, lifestyle, tutoriais, etc.

Antes de uma marca te contratar, vai querer ver como te desenrascas em frente à câmara, como editas e comunicas. É indispensável. Nenhuma marca te vai contratar sem ver pelo menos 2 exemplos de vídeos teus. Grava estes exemplos mesmo que sejam simulados, mostrando a utilização de um produto (ainda que não te tenham pago nem enviado o produto), experiências gastronómicas ou atividades (para que possam ver como fazes um vídeo do tipo vlog).

Exemplos de vídeos que podes gravar para o teu portefólio:

Importante: embora adores beleza e moda, já sabes… nem todas as marcas são deste estilo; procura ter exemplos de todo o tipo de setores. Grava com boa luz natural e, se possível, com um fundo neutro ou desfocado, a não ser que queiras expressamente transmitir a sensação de estar no sofá ou num ambiente específico. Que tipos de conteúdo em vídeo posso criar para a minha marca?.

Assim que tiveres 2-6 vídeos de exemplo:

• Carrega-os no teu perfil em plataformas como a HICARI.
• Candidata-te a campanhas de acordo com o que cada marca pede (idioma, estilo, tom, país, etc.).
• Otimiza o teu perfil, pois, mesmo que não te candidates ou não haja campanhas ativas, as marcas podem contactar-te em privado em plataformas como a HICARI. Não desesperes.
• Certifica-te de que lês atentamente o briefing antes de gravares.

Quando uma marca te seleciona:

• Revê detalhadamente o brief (guião, duração, enquadramento…).
• Certifica-te de onde o conteúdo será publicado: se será no teu perfil, entregue à marca ou poderá ser em ambos os locais.
• Direitos de utilização. Na HICARI, todas as marcas têm direitos de utilização comerciais e orgânicos durante 10 anos a partir da entrega do conteúdo. Não tens de fazer nada; está tudo incluído nas condições de aceitação do pedido.
• Grava em alta qualidade (2K no mínimo ou 4K, se possível).
• Edita de acordo com o que é pedido: hook, cortes dinâmicos, textos, legendas, call-to-action.
• Se tiveres dúvidas, pergunta. Não tenhas vergonha.
• Entrega dentro do prazo. O profissionalismo é fundamental para que voltem a contratar-te. Se o tiveres pronto antes do prazo acordado, entrega-o antes. Causará uma impressão muito positiva.

• Sê tu próprio/a, mas cuida da linguagem e da clareza ao falar. Cuidar da linguagem não significa pronunciar os esses se fores de Sevilha; significa não dizer palavrões. Fala com uma amiga, mas sem seres tão íntimo/a.
• Estuda conteúdos UGC virais para te inspirares. Consome também muito conteúdo e procura reparar nos anúncios do Instagram ou TikTok e se são UGC.
• Se falas para a câmara (deveria ser um must), cuida do teu sotaque e dicção (há marcas que pedem português neutro ou castelhano de Espanha).
• Algumas marcas valorizam que vivas perto, caso precisem de gravar numa loja ou espaço físico para testar o seu produto ou serviço.
• Aprende edição básica em aplicações como CapCut, Edits (o meu favorito) ou VN Video Editor.
• Divulga o teu portefólio nas redes ou adiciona o teu link da HICARI à tua bio do Instagram ou TikTok.

Sê muito profissional. Responde aos e-mails atempadamente; se te pedirem X, oferece X+1 para que voltem a trabalhar contigo. Tenta entregar antes do prazo… Segue o que a marca pede e, se quiseres acrescentar o teu toque, apresenta-o como um extra, mas não optes pela lei do menor esforço.

Uma das formas mais rápidas de começar é registares-te gratuitamente na HICARI, a plataforma onde criadores UGC e marcas se ligam.

1. Criar o teu perfil gratuito na HICARI.
2. Carregar o teu portefólio.
3. Candidatares-te a campanhas de marcas reais.
4. Receber briefs com instruções claras. Recebe pedidos privados das empresas.
5. Ser pago por cada vídeo.

Uma das grandes vantagens do conteúdo UGC é que não precisas de ser profissional de vídeo nem influencer. Mas existem algumas competências básicas que te ajudarão muito desde o início:

• Usa a câmara traseira se puderes (melhor qualidade). Embora os telemóveis topo de gama mais recentes gravem com muito boa qualidade com a câmara frontal.
• Grava na vertical, com boa luz natural (perto de uma janela). Exceto se a indicação for gravares noutro formato.
• Limpa a lente do telemóvel antes de gravares. Pode parecer óbvio, mas…
• Repete as gravações as vezes que forem necessárias.
• Grava frases curtas.
• Muda de plano com frequência.

Não é preciso fazer magia. Basta:

• Corta silêncios, erros ou pausas longas.
• Adiciona texto ou imagens se quiseres enfatizar ideias-chave.
• Usa apps como CapCut, InShot ou Edits (100% grátis, a nossa favorita).
• Adiciona transições básicas e efeitos sonoros básicos

• Fala como se estivesses a explicar algo a uma amiga. Mas atenção: lê bem o briefing, caso tenhas de seguir uma linha de comunicação específica.
• Usa frases curtas e diretas.
• E sê tu própria! As marcas procuram naturalidade, não atores.

Assim que estiveres na HICARI como criadora Standard, recomendamos-te o seguinte para começares em força e aumentares as tuas oportunidades com as marcas:

Embora sejam necessários apenas 2, quanto mais vídeos variados tiveres, mais confiança transmites. Mostra diferentes estilos, tons e temáticas. O máximo são 6: adiciona o máximo possível e garante a maior variedade.

Quando te candidatares a um briefing, adiciona um comentário breve, mas impactante:

• “Já gravei vídeos semelhantes e adoro este tipo de produto.”
• “Posso entregar em 48h e adaptar-me aos valores da marca.”

As marcas da HICARI valorizam muito a pontualidade nas entregas. Se surpreenderes pela rapidez nas entregas, terás certamente mais oportunidades de voltar a trabalhar com essa marca.

Além dos exemplos anteriores, aqui tens mais ideias para te inspirares:

Embora não seja o ideal, isto também é UGC válido e muitas marcas compram-no:

• Voiceover: narras com a tua voz enquanto o produto aparece.
• Hands-only: só aparecem as tuas mãos a usar o produto.
• Gravação do ambiente: mostras como algo funciona, sem pessoas.
• Conteúdo em formato de avaliação: gravas e narras como se fosses uma consumidora.

Isto permite-te começar sem qualquer exposição pessoal e, se quiseres, ganhar confiança aos poucos. Ainda assim, certifica-te de que a marca não o exige e comunica claramente que o teu rosto não vai aparecer, para evitar mal-entendidos.

Começar no UGC é mais fácil do que parece. Se gostas de gravar vídeos, comunicar e experimentar produtos, pode ser uma forma de ganhar dinheiro a criar conteúdo a partir de casa.

Lembra-te: não precisas de ser influencer, apenas de saber comunicar com naturalidade e ter vontade de crescer.