UGC : comment commencer à créer du contenu pour les marques (guide complet pour les débutants en UGC)

Oui, nous savons que vous savez ce qu’est l’UGC, mais vous souhaitez certainement mieux vous informer sur la manière de vous lancer dans l’univers de l’UGC. La raison est simple : vous souhaitez collaborer avec des marques et gagner de l’argent en créant des vidéos, des photos ou des avis sur des produits.

Et c’est normal. C’est un métier qui a beaucoup d’avenir et qui est déjà bien présent, mais nous vous le disons d’emblée : ce n’est pas aussi facile qu’il y paraît… Dans cet article, nous vous expliquons étape par étape comment vous lancer en tant que créateur·rice de contenu UGC et commencer à générer des revenus.

UGC signifie User Generated Content, ou contenu généré par les utilisateurs. Il s’agit de vidéos, d’images ou de textes créés par de vraies personnes —pas des influenceurs— que les marques utilisent pour promouvoir leurs produits ou services, surtout sur les réseaux sociaux, UGC Ads, UGC SEO, l’e-mail marketing, les sites web (pages d’atterrissage, page d’accueil…), le growth, etc.

Vous n’avez pas besoin de milliers d’abonnés ni d’être influenceur. En fait, vous n’avez même pas besoin d’un seul abonné. Vous avez seulement besoin de :

• Un téléphone avec une bonne caméra (idéalement capable de filmer en 4K).
• De la créativité et la capacité à suivre des instructions (pour réaliser le script et respecter le brief).
• Quelques notions de base en montage (CapCut, Edits, InShot, Premiere, etc.).
• Un bon microphone pour enregistrer avec une bonne qualité sonore (c’est fuuuondamental : si vous ne voulez pas investir 50€-100€ dans un micro correct, ne vous donnez même pas la peine, car vous n’obtiendrez aucun contenu rémunéré)
• Un compte sur des plateformes UGC comme HICARI, où vous pouvez postuler à de vraies campagnes de marques.

Et non.

Vous n’avez pas besoin d’un profil UGC sur les réseaux sociaux, comme beaucoup d’autres comptes ou formations vous le recommanderont. Ce sont généralement des influenceurs ou des micro-influenceurs qui font de l’UGC et qui recommandent cela, mais évidemment… ce n’est pas la même chose d’avoir 10k, 20k ou 30k abonnés… Dans ce cas, vous vendez votre service UGC en tant qu’influenceur.

Les marques en ont assez de recevoir chaque jour des dizaines de sollicitations de créateurs et d’influenceurs via les réseaux. Vous aurez 1 chance sur 100 qu’il en sorte quelque chose, l’effort n’en vaut pas la peine. Ce sont elles qui doivent aller chercher les UGC creators.

Nous parlons ici de ce qui est nécessaire. Si vous souhaitez avoir ce compte, évidemment, cela ne vous pénalisera pas, mais ce n’est pas indispensable pour commencer à créer du contenu UGC.

Faites-le de manière aussi professionnelle que possible, tout en conservant votre ton chaleureux et authentique.

• Téléchargez une bonne photo de profil. De face, cadrée jusqu’à la moitié du corps : c’est généralement la partie des vidéos où l’on voit les créateurs de contenu lorsqu’ils parlent à la caméra.
• Rédigez une description présentant votre style de contenu, vos centres d’intérêt et des informations personnelles pertinentes pour la création de vos contenus. Créez un lien avec les marques.
• Indiquez quels types de vidéos vous réalisez ou constituent votre spécialité : avis, unboxing, lifestyle, tutoriels, etc.

Avant de vous engager, une marque voudra voir comment vous vous débrouillez face à la caméra, comment vous montez vos vidéos et communiquez. C’est indispensable. Aucune marque ne vous recrutera sans voir au moins 2 exemples de vos vidéos. Enregistrez ces exemples même s’ils sont simulés, en présentant l’utilisation d’un produit (même si vous n’avez pas été payé ni reçu le produit), des expériences gastronomiques ou des activités (afin qu’elles puissent voir comment vous réalisez une vidéo de type vlog).

Exemples de vidéos que vous pouvez enregistrer pour votre portfolio :

Important : même si vous adorez la beauté et la mode, vous le savez… toutes les marques ne sont pas dans cet univers. Essayez d’avoir des exemples dans tous types de secteurs. Filmez avec une bonne lumière naturelle et, si possible, avec un arrière-plan neutre ou flouté, sauf si vous souhaitez expressément donner l’impression d’être sur le canapé ou dans un environnement particulier. Quels types de contenu vidéo puis-je créer pour ma marque ?.

Une fois que vous avez 2 à 6 vidéos d’exemple :

• Téléversez-les sur votre profil sur des plateformes comme HICARI.
• Inscrivez-vous à des campagnes selon les critères de chaque marque (langue, style, ton, pays, etc.).
• Optimisez votre profil : même si vous ne postulez pas ou qu’aucune campagne n’est active, les marques peuvent vous contacter en privé sur des plateformes comme HICARI. Ne vous découragez pas.
• Assurez-vous de bien lire le briefing avant de filmer.

Lorsqu’une marque vous sélectionne :

• Examinez attentivement le brief (script, durée, cadrage…).
• Assurez-vous de savoir où le contenu sera publié : sur votre profil, livré à la marque ou éventuellement des deux côtés.
• Droits d’utilisation. Sur HICARI, toutes les marques disposent de droits d’utilisation commerciaux et organiques pendant 10 ans à compter de la livraison du contenu. Vous n’avez rien à faire, tout est indiqué dans les conditions d’acceptation de la commande.
• Filmez en haute qualité (2K minimum ou 4K si possible).
• Montez selon les demandes : hook, coupes dynamiques, textes, sous-titres, call-to-action.
• Si vous avez des questions, demandez. N’ayez pas peur.
• Livrez dans les délais. Le professionnalisme est essentiel pour être recruté à nouveau. Si votre contenu est prêt avant la date convenue, livrez-le plus tôt. Cela fera très bonne impression.

• Soyez vous-même, mais soignez votre langage et votre clarté à l’oral. Soigner son langage ne signifie pas prononcer les « s » si vous êtes de Séville, mais éviter les gros mots. Parlez comme à une amie, sans être toutefois trop familier.
• Étudiez les contenus UGC viraux pour vous inspirer. Consommez également beaucoup de contenu et essayez de repérer les publicités sur Instagram ou TikTok et de voir s’il s’agit de contenu UGC.
• Si vous parlez face caméra (cela devrait être un must), soignez votre accent et votre diction (certaines marques demandent une prononciation neutre ou le castillan d’Espagne).
• Certaines marques apprécient que vous habitiez à proximité si elles ont besoin de filmer dans un magasin ou un local afin de tester leur produit ou service.
• Apprenez les bases du montage vidéo sur des applications comme CapCut, Edits (mon préféré) ou VN Video Editor.
• Partagez votre portfolio sur les réseaux ou ajoutez votre lien HICARI dans votre bio Instagram ou TikTok.

Soyez très professionnel. Répondez aux e-mails à temps ; si l’on vous demande X, livrez X+1 pour que l’on fasse de nouveau appel à vous. Essayez de livrer avant la date limite… Suivez les demandes de la marque et, si vous souhaitez ajouter votre touche personnelle, proposez-la en supplément, mais ne vous contentez pas du strict minimum.

L’une des façons les plus rapides de commencer est de vous inscrire gratuitement sur HICARI, la plateforme où les créateurs UGC et les marques se connectent.

1. Créez votre profil gratuit sur HICARI.
2. Téléversez votre portfolio.
3. Postulez à des campagnes de marques réelles.
4. Recevez des briefs avec des instructions claires. Recevez des demandes privées de la part des entreprises.
5. Soyez rémunéré pour chaque vidéo.

L’un des grands avantages du contenu UGC est que vous n’avez pas besoin d’être professionnel de la vidéo ni influenceur. Mais certaines compétences de base vous aideront beaucoup dès le début :

• Utilisez la caméra arrière si possible (meilleure qualité). Cela dit, les derniers smartphones haut de gamme filment avec une très bonne qualité avec leur caméra frontale.
• Filmez en vertical, avec une bonne lumière naturelle (près d’une fenêtre). Sauf si les instructions indiquent de filmer dans un autre format.
• Nettoyez l’objectif du smartphone avant de filmer. Cela devrait sembler évident, mais…
• Répétez les prises autant de fois que nécessaire.
• Filmez des phrases courtes.
• Changez de plan fréquemment.

Pas besoin de faire de la magie. Il suffit de :

• Couper les silences, les erreurs ou les longues pauses.
• Ajouter du texte ou des images si vous souhaitez mettre en avant des idées clés.
• Utiliser des apps comme CapCut, InShot ou Edits (100 % gratuites, notre préférée).
• Ajouter des transitions basiques et des effets sonores basiques

• Parlez comme si vous l’expliquiez à une amie. Mais attention, lisez bien le brief au cas où vous devriez suivre une ligne de communication précise.
• Utilisez des phrases courtes et directes.
• Et surtout, soyez vous-même ! Les marques recherchent le naturel, pas des acteurs.

Une fois que vous êtes sur HICARI en tant que créateur Standard, voici ce que nous vous recommandons pour bien démarrer et augmenter vos opportunités auprès des marques :

Bien que 2 vidéos seulement soient requises, plus vous avez de vidéos variées, plus vous inspirez confiance. Montrez différents styles, tons et thématiques. Le maximum est de 6 : ajoutez-en le maximum et privilégiez la diversité.

Lorsque vous postulez à un brief, ajoutez un commentaire bref mais percutant :

• « J’ai déjà réalisé des vidéos similaires et j’adore ce type de produit. »
• « Je peux livrer sous 48 h et m’adapter aux valeurs de la marque. »

Les marques présentes sur HICARI accordent beaucoup d’importance au sérieux dans les livraisons. Si vous les surprenez par vos délais de livraison, vous aurez certainement davantage de chances de renouveler une collaboration avec cette marque.

En plus des exemples précédents, voici d’autres idées pour vous inspirer :

Bien que ce ne soit pas l’idéal, cela reste aussi de l’UGC valide, et de nombreuses marques l’achètent :

• Voiceover : vous racontez avec votre voix tandis que le produit est visible.
• Hands-only : seules vos mains apparaissent pour utiliser le produit.
• Enregistrement de l’environnement : montrez comment quelque chose fonctionne, sans personne à l’image.
• Contenu de type avis : vous filmez et racontez comme si vous étiez un consommateur.

Cela vous permet de commencer sans aucune exposition personnelle et, si vous le souhaitez, de prendre progressivement confiance. Veillez toutefois à ce que la marque ne l’exige pas et indiquez clairement que votre visage n’apparaîtra pas, afin d’éviter les malentendus.

Commencer dans l’UGC est plus facile qu’il n’y paraît. Si vous aimez filmer des vidéos, communiquer et tester des produits, cela peut être un moyen de gagner de l’argent en créant du contenu depuis chez vous.

Souvenez-vous : vous n’avez pas besoin d’être influenceur, il vous suffit de savoir communiquer naturellement et d’avoir envie de progresser.