Black-Friday-Anzeigen: Beispiele von Marken und wie du disruptive Anzeigen und Kampagnen erstellst

Der Black Friday ist der Zeitpunkt im Jahr, an dem alle Marken um die Aufmerksamkeit der Verbraucher konkurrieren. Nun, eigentlich ist es nicht nur der Black Friday, es ist der gesamte November. Tausende Anzeigen überfluten soziale Netzwerke, E-Mails und Websites.

Die Frage lautet: Wie stichst du inmitten dieses Lärms heraus? Und bei all den Marken, die aggressive Angebote machen? Bei millionenschweren Kampagnen?

Die Antwort liegt in der Kombination aus Kreativität + Glaubwürdigkeit. Heute funktionieren Anzeigen am besten, die weder am teuersten noch am aufwendigsten produziert sind (außer du hast 3 Mio. Euro zum Ausgeben und kannst überall präsent sein – dann funktioniert vielleicht auch die teuerste Variante), sondern solche, die es schaffen, auf authentische und direkte Weise eine Verbindung zum Publikum herzustellen.

1. Kurze, direkte und authentische Videos. Auf TikTok, Instagram Reels oder YouTube Shorts erzielen Anzeigen mit einer Länge von 15–20 Sekunden und einem Hook in den ersten 3 Sekunden die höchsten Conversions. Und ja, UGC Ads, die von echten Menschen erstellt werden – keine Anzeige von deinem Designer, deiner Agentur oder mit dem langweiligen Look deiner Kampagne.
2. Klare Angebote. Der Trend, keine Angebote zu machen, funktioniert nicht. Kein Black Friday ohne das Zauberwort: zeitlich begrenzter Rabatt. Der Text muss klar machen, was man gewinnt und bis wann. Und es tut uns leid: Es ist nicht mehr angesagt zu sagen, dass du an Black Friday keine Rabatte hast.
3. Kreativität mit Humor oder Storytelling. Memes, Ironie und kulturelle Anspielungen erzeugen mehr Engagement als ein glatt produzierter 30-Sekunden-Spot. Hier kannst du dir die Top-Creator ansehen, die bei HICARI registriert sind.

User Generated Content (UGC) ist zur Geheimwaffe von Marken geworden (was ist UGC?). Statt in teure Produktionen zu investieren, können Unternehmen auf echte Creator setzen, die Content erstellen, der organisch wirkt, aber darauf ausgelegt ist, zu konvertieren und zu verkaufen.

UGC Ads fügen sich besser in Social-Media-Feeds ein, wirken wie authentische Empfehlungen und sorgen dafür, dass das Publikum gegenüber herkömmlicher Werbung weniger skeptisch ist.

Bei HICARI, der besten Plattform für UGC-Content-Creator, kannst du eine Kampagne starten und bei einem Standard-Creator ein maßgeschneidertes Video für nur 70€ beauftragen.

Wir empfehlen dir jedoch, deine Maßnahme und Kampagne umfassender zu gestalten und folgendermaßen vorzugehen:

1. Buche einen Growth-Plan → 399€ → 6 Videos. Mit diesem Plan erhältst du innerhalb von maximal 7 Tagen zwischen 3 und 6 Videos (je nach gewähltem Creator-Typ).
2. Entwickle unterschiedliche Geschichten für jedes Video → Humor → Storytelling → Angebot. Erstelle für jede Geschichte ein Briefing (lass dich dabei von der KI in HICARI unterstützen), fordere verschiedene Videos von unterschiedlichen Creatorn an und erhalte Inhalte, die am besten zu diesem Inhaltstyp passen.
3. Organische Serie in den sozialen Netzwerken und Paid-Kampagnen → nutze alle Inhalte. So kannst du im Paid-Bereich testen, welcher Content gemäß deinen KPIs (CTR; CPA; ROAS) am besten funktioniert.

Hier findest du einige Ideen, die du für deine Marke an diesem Black Friday 2025 umsetzen kannst:

1. Schnäppchenjäger. Ein Creator zeigt auf dem Bildschirm, wie er dem Rabatt „hinterherjagt“, bevor er abläuft, mit einem Countdown als Overlay. Eine alternative Hook wäre, wenn er hinter etwas herläuft, von dem man nicht weiß, was es ist, und so Spannung erzeugt. Text auf dem Bildschirm: „Schnapp es dir heute oder du verpasst es“.
2. Express-Unboxing. Schnelles Unboxing (15 Sek.) eines Produkts mit trendiger Musik + dringlichem Copy: „Nur heute, 40% OFF“. Ideal für Elektronik, Gadgets oder Mode.
3. Preisvergleich. Split-Screen: „Was es normalerweise kostet“ vs. „Was es am Black Friday kostet“. Ein Überraschungseffekt macht die Ersparnis sichtbar.
4. Spontane Reaktion. POV eines Creators, der ungläubig auf den Rabatt reagiert: „WTF? So einen Preis habe ich noch nie gesehen“. „Schwester, du glaubst nicht, für wie viel ich dieses {Produkt} gekauft habe“. Perfekt, um die Gen Z anzusprechen.
5. Humorvoller POV je nach Generation oder Zielgruppe. „Dein Gesicht, wenn du diesen Typen vs. diesen Preis am Black Friday siehst“ mit übertriebener Darstellung oder humorvoller Note. Funktioniert in den Bereichen Mode, Beauty und Lifestyle-Produkte.
6. Echtes Testimonial mit Dringlichkeit. Ein Kunde erklärt: „Ich habe es letztes Jahr ohne Rabatt gekauft, und jetzt bekommst du es für 50% …“. Kombiniert sofort Social Proof + FOMO.

🔲 Definiere dein unwiderstehliches Angebot.
🔲 Entwickle deine Content-Strategie und lege Content-Typen und Ziele fest (siehe Punkt 4).
🔲 Rufe HICARI auf und wähle deine Creator aus.
🔲 Erstelle 3–5 Versionen von UGC Ads, um sie je nach Content-Typ zu testen.
🔲 Füge direkte CTAs hinzu: jetzt kaufen, heute zugreifen, nicht verpassen.il).

2023 veröffentlichte Samsung 10-sekündige Ads im Reel-Format, die ein Vorher-nachher des Preises mit visuellem Countdown und einem sehr klaren Call-to-Action zeigten.

🔑 Das Interessante: Es wurden einfache Animationen + eine dringliche Voice-over-Stimme eingesetzt, um „nur für kurze Zeit“ hervorzuheben.

Nike beschränkte sich nicht auf eine einzelne Ad, sondern entwickelte eine exklusive Kampagne für Mitglieder der eigenen App: Gezeigt wurden UGC-ähnliche Inhalte von Sportlern, die ihre Sneaker trugen, mit einem Rabatt-Overlay.

🔑 Das Interessante: Die Ad spielte mit der Exklusivität und Zugehörigkeit zur Community.

Auf Instagram und TikTok arbeitete Sephora mit Beauty-Creatorinnen zusammen, die schnelle Unboxings und spontane Reaktionen auf die Rabatte aufnahmen.

🔑 Das Interessante: 100% der Creatives waren UGC, keine Studio-Spots.

Ziel: Einen Rabatt mit visueller Dringlichkeit hervorheben.

• Visuelle Einstellung: Split-Screen. Links: Normalpreis → durchgestrichen. Rechts: Black-Friday-Preis in Großaufnahme, mit rotem oder gelbem Hintergrund.
• Aktion: Der Creator hält das Produkt in der Hand und deutet mit überraschter Miene auf den neuen Preis.
• Text auf dem Bildschirm: „🔥 NUR HEUTE -40% 🔥“
• Skript (Voice-over/Dialog): „Im Ernst, dieses [Produkt] hat 299€ gekostet und kostet heute 179€? Jetzt habe ich schon ein Geschenk für die Heiligen Drei Könige!“

Ziel: FOMO und ein Gefühl der Zugehörigkeit erzeugen.

• Visuelle Einstellung: POV des Creators beim Öffnen einer App auf dem Smartphone (Nike oder deine), die exklusiven Zugang zum Angebot zeigt.
• Aktion: Der Creator schaut vertraulich in die Kamera, als würde er ein Geheimnis verraten.
• Text auf dem Bildschirm: „Exklusiver Zugang ⚡ Bist du Mitglied?“
• Script (Voice-over/Dialog): „Wenn du die App nicht hast, kommst du nicht rein … ich habe diese [Sneaker] schon ergattert, bevor sie ausverkauft sind. Worauf wartest du?“

Ziel: Authentizität durch Social Proof zeigen.

• Visuelle Einstellung: Creatorin in ihrem Zimmer, die mehrere frisch gekaufte Beauty-Produkte zeigt.
• Aktion: Sie nimmt 2–3 Produkte heraus und legt sie begeistert auf den Tisch.
• Text auf dem Bildschirm: „Mein Black-Friday-Haul 💄✨“
• Script (Voice-over/Dialog): „Schau mal, was ich am Black Friday ergattert habe … dieses Make-up-Set mit 50 % Rabatt und dieses Serum, das ständig ausverkauft ist. Der beste Zeitpunkt zum Shoppen!“