Kurz gesagt
- UGC-Plattformen verbinden Marken mit echten Creators und bieten agilere, natürlichere, transparentere und kostengünstigere Inhalte.
- Sie ermöglichen die Produktion von mehr Videos, die Zusammenarbeit mit mehreren Creators und die Skalierung von Inhalten, ohne das Budget zu vervielfachen.
- Für Anzeigen und soziale Netzwerke kann UGC die Performance dank nativer Formate und Stimmen verbessern, die persönlicher und näher wirken.
In diesem Artikel
Jahrelang waren Agenturen die „Standardoption“ für die Erstellung von Content und die Verwaltung von Social Media. Doch mit dem Aufkommen von UGC und Video-Content-Plattformen (Welche UGC-Plattformen sind die besten?) ist ein neues Modell entstanden, für das sich immer mehr Marken entscheiden: UGC-Plattformen zur Erstellung von Videos für ihre Social-Media-Kanäle oder Anzeigen.
Die Frage liegt nahe: Was ist besser: die Zusammenarbeit mit einer traditionellen Agentur oder mit einer UGC-Plattform?
Die kurze Antwort lautet: Es kommt darauf an, was du brauchst – seien wir ehrlich. In vielen Fällen bietet eine UGC-Plattform jedoch mehr Agilität, bessere Performance und geringere Kosten.
Traditionelle Agentur vs. UGC-Plattform: Die wichtigsten Unterschiede
Bevor wir auf die Vorteile eingehen, schaffen wir zunächst etwas Kontext.
Eine Agentur kümmert sich normalerweise um:
- Übergreifende Strategie (na ja, eigentlich präsentieren sie ein Dokument, an das sich anschließend niemand hält und das alle vergessen)
- Social-Media-Management (wobei Management hier bedeutet, gelegentlich einen Kommentar zu liken und die drei üblichen Instagram-Storys hochzuladen)
- Interne Creative-Erstellung (ja, mit Canva)
- Videoproduktion (zwei oder drei Videos, irgendwie mit dem Agenturteam produziert …)
Eine UGC-Plattform hingegen:
- Verbindet Marken mit echten UGC-Creatorn
- Produziert nativen, natürlichen und schnellen Content
- Bietet vollständige Transparenz
- Ist kostengünstiger
- Bietet höhere Qualität und bessere Skalierbarkeit
Es ist nicht so, dass eine Option immer „besser“ ist als die andere. Aber für Video-Content in Social Media und Paid Media bietet das UGC-Modell klare Vorteile. Du brauchst keine Agentur, um Videos zu erstellen, du brauchst Content-Creator.
Eine UGC-Plattform ist die bessere Option als eine Marketingagentur
Und wer sagt das?
Unsere Kunden, die von traditionellen Agenturen kommen, unser Plattform-plus-Beratung-und-UGC-Agentur-360°-Modell testen und eine radikale Veränderung in ihrem Arbeitsalltag feststellen.
1. Mehr Content in kürzerer Zeit
Eine der größten Einschränkungen einer Agentur ist die Produktionskapazität.
- Ein Video umfasst normalerweise Agenturvorschlag → Gegenbriefing → Produktion → Überarbeitungen
- Die Abläufe ziehen sich in die Länge
- Die Qualität ist nicht optimal (Content aus Videobibliotheken, mit KI oder von den eigenen Community-Managern der Agentur erstellt)
Mit einer UGC-Plattform kannst du:
- 3, 6, 12 oder mehr Videos pro Monat produzieren
- Mit mehreren Creatorn gleichzeitig arbeiten
- Ideen testen, ohne Angst zu haben, „Budget zu verbrennen“
2. Deutlich besser optimierte Kosten
Agenturen haben Strukturen, Teams, Büros, mehrere Managementebenen … und das kostet.
Bei einer UGC-Plattform:
- Du zahlst für Content, nicht für Overhead
- Die Kosten pro Video sind deutlich niedriger (ab 70€ bei HICARI Fuck yeah!)
- Und es geht nicht nur um die Kosten, sondern auch um die Qualität des Videos
- Du kannst skalieren, ohne das Budget zu vervielfachen
Realistisches Beispiel:
- Agentur: 8 Videos pro Monat → 2.000€ (davon nur 2 oder 3 Videos in guter Qualität)
- UGC-Plattform: 756€ für bis zu 12 Videos
Das ermöglicht etwas Entscheidendes: testen, messen und optimieren.
3. Content, der echt wirkt (weil er echt ist)
Wirf einen Blick auf unseren Podcast, in dem wir darüber sprechen, wo man Content-Creator findet:
Nutzer erkennen schon von Weitem:
- Den „zu stark produzierten“ Spot (hier sprechen wir darüber: Lohnt es sich, einen SPOT zu produzieren?)
- Die Anzeige, die wie eine Anzeige wirkt
- Die gekünstelt wirkende Markensprache
- Langweilige Videos aus Bilddatenbanken, die nichts erzählen
UGC funktioniert, weil er:
- Von echten Menschen aufgenommen wird
- In realen Umgebungen entsteht
- Natürliche Sprache verwendet
- Native Formate von TikTok, Reels oder Shorts nutzt
Allerdings muss man wissen, wie man Creator und die gewünschten Inhalte richtig steuert, sonst ist es … „mehr vom Gleichen“.
4. Bessere Performance in Ads und Social Media
Immer mehr Daten deuten auf dasselbe hin:
- Anzeigen mit UGC erzielen häufig eine bessere CTR
- Niedrigere Kosten pro Klick
- Höhere Retention-Rate
- Mehr Kommentare und Engagement
Unsere Kunden und wir testen kontinuierlich, probieren verschiedene Formate aus und kombinieren sie. Hier erzählen wir dir mehr: A/B-Test: Video vs. Bild in Meta Ads.
Warum? Weil der Nutzer das Gefühl hat, dass jemand wie er selbst mit ihm spricht – und keine Marke. Weil es sich besser in einen Feed einfügt, in dem von Creators, Influencern und echten Menschen erstellte Inhalte dominieren.
Hier ein Video für organische Inhalte, das auch für Paid genutzt wird. Dieses Video wurde für einen unserer Kunden aufgenommen: GoParkly.
5. Zugang zu vielen Profilen – das ist entscheidend
Bei einer Agentur:
- Der kreative Ansatz kommt meist von derselben Person oder im besten Fall von einem Team
- Du bist auf 1–3 Personen beschränkt, die immer drehen (mit ihren Gesichtern)
Auf einer UGC-Plattform:
- Du arbeitest mit mehreren Creators
- Verschiedene Stile, Altersgruppen, Tonalitäten und Formate
- Mehr Vielfalt = höhere Trefferwahrscheinlichkeit
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Ersetzt eine UGC-Plattform also eine Agentur?
Nicht immer.
Eine Social-Media- (oder Marketing-)Agentur kann entscheidend sein, wenn du Folgendes brauchst:
- Branding im großen Maßstab
- Komplexe globale Strategie
- Sehr institutionelle Launches
Wenn es aber um Folgendes geht:
- Videos für soziale Netzwerke
- Anzeigen auf Meta und TikTok (und natürlich unser geliebtes Google mit seinem Display- und Remarketing-Netzwerk oder YouTube, wo wir Videos einsetzen können)
- Inhalte für Websites und Landingpages
- Kontinuierliches Testing und Performance
Eine UGC-Plattform ist meist effizienter. Tatsächlich kombinieren viele Marken beides:
- Agentur für Strategie, Management, Storytelling, Monitoring …
- UGC-Plattform für die Erstellung von Videoinhalten
Damit entfällt eine der größten Sorgen von Marken:
„Okay, UGC ist cool … aber wer hilft mir dabei, es richtig zu machen?“ Hallo, wir sind HICARI.
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Häufig gestellte Fragen
Wann ist die Wahl einer UGC-Plattform sinnvoll?
Wenn du Videos für soziale Netzwerke, Anzeigen auf Meta und TikTok, Inhalte für Websites und Landingpages oder kontinuierliches Testing und Performance benötigst. Für diese Ziele ist sie meist die effizientere Option.
Welcher Kostenunterschied zwischen einer Agentur und einer UGC-Plattform ist besonders hervorzuheben?
Bei der Plattform zahlst du für Inhalte und nicht für interne Strukturen oder Management. Die Kosten pro Video sind niedriger, und du kannst skalieren, ohne das Budget zu vervielfachen.
Kann eine UGC-Plattform eine Agentur immer ersetzen?
Nicht immer. Eine Agentur kann für Branding im großen Maßstab, eine komplexe globale Strategie oder institutionelle Launches entscheidend sein; viele Marken kombinieren beide Modelle.
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